爱华网系列专题：3G营销观察
猜想一 手机变身多功能游戏机
猜想理由：非语音类的移动新业务正快速发展，配合3G的推出，游戏以及多媒体消息的业务也将得到快速发展。因此，手机将会摇身一变，成为一台游戏机、卡拉OK机或者MP3.
在谈到2005年中国乃至全球市场的发展策略时，索尼爱立信全球总裁思文凯表示，目前的移动通信产品对内容服务的需求呈现出大幅增长的模式。未来最有前景的移动数据应用主要集中在视频、音乐和游戏方面，尤其是音乐，“目前青少年对于手机下载音乐十分热衷，这就要求我们有能力把音乐的功能融合到手机上”。
猜想与现实：在各类新兴业务中，游戏业务最为广大消费者看好，一方面游戏“老少皆宜”，另一方面游戏的运营模式也成熟了。而洋品牌对手机游戏市场起到了“煽风点火”的作用，摩托罗拉、诺基亚在手机游戏方面加大了投入，韩日手机的纷纷加入，使手机走上了娱乐化的“高速公路”。
猜想二 用3G手机上网看电视
猜想理由：3G的正式商用，坊间普遍看好的时间是2005年中期。10月13日，中国信息产业部副部长娄勤俭在“2004年中国第三代手机发展论坛”称，现在能够看到的3G手机太少，是信息产业部迟迟没有发放3G牌照的重要原因。但与此同时娄勤俭也明确表示，目前3G在全球的部署已经明显提速，中国不能错过3G发展的大好机会。
今年9月，爱立信全球总裁兼CEO思文凯把中国3G牌照发放的时间结点指向了明年年中。“中国3G有2008年奥运会的现实考虑，这样2007年必须建设好网络，2006年就要展开相关部署，照此推断，2005年年中已经是最后时间。”他认为这个时间中国应该作出决定，现在全球许多3G商用网已陆续上马，明年中国依然沉默就要落后了。
猜想与现实：手机资深分析师认为，目前3G市场，已是万事俱备，只欠“牌照”。包含运营商、设备提供商、终端手机制造商们在内的各个利益主体都在推动3G的商用。
猜想三 手机市场剩者为王
猜想理由：国产手机正在“熬冬”，进入了残酷的“淘汰赛”，洗牌正在向纵深方向发展。无论是对人还是企业，都进入了“剩者为王”的时代。而目前手机牌照制度开放也是大势所趋，2005年我国将全面开放手机市场，并将有更多的企业进入，手机市场的竞争也将更加激烈，手机市场的淘汰必将加快，手机市场洗牌的进程也必将加速。目前或今后相当长的时间内，手机厂家争取活下来仍是最重要的。
猜想与现实：12月20日，TCL移动通讯总经理万明坚的黯然离职，使人们浮想联翩。万明坚、郝建学代表的第一代国产手机领军人物的黯然隐退，宣告手机暴利时代终结，同时也是手机业大洗牌的开始。熊猫易美的出局、中科健的转手、明年谁会是市场上的剩者呢？
猜想四 白送你手机
猜想理由：手机业经过近十年时间的粗放型的扩张发展，普及率达到了20%，中高端增长明显放缓，精品化竞争时代到了。即使3G开始商用，兴奋点仍然不多。今年第三季度，全球手机销量创出最大季度增幅，2004年总体手机销量有望达到6.7亿部。市场调研公司StrategyAnalytics全球无线业务副主管NeilMawston称，随着成熟市场向彩屏手机升级的潮流降温，市场增长势头正在减弱。
猜想与现实：市场需求减少，库存增多，手机必然会降价，降价、再降价。说不定明年手机会白送你（当然会含一定话费）。
