爱华网11月11日，这个被网友戏称为“光棍节”的日子对于电商来说，有着不同凡响的意义。虽然距离双11还有一周左右的时间，但淘宝、天猫、京东商城、苏宁易购、国美商城、当当网等电商全面参与的价格战已经拉开序幕，打折、让利、送券等各式促销轮番登场，一场激烈的电商大战轰然打响。 值得一提的是，与往年网购中服装、日用百货占较大比重相比，以家电为主的3C类商品或将成为今年双11的“香饽饽”，这也预示着电商在此领域的争夺必将更加惨烈。 电商价格战已然打响 据悉，目前淘宝、天猫、京东商城、苏宁易购、国美商城等电商网站正在积极备战“11·11光棍节”，欲再度掀起全民购物狂潮，除此之外，当当网、凡客诚品也已推出了店庆活动，提前抢占市场。狂欢节、店庆、周年庆齐杀到，年底前最热闹的一场电商大戏即将打响。 不过，所谓狂欢节、店庆总归是电商博眼球、吸人气的幌子，要想在网购大蛋糕中分一杯羹还得打“价格战”。深谙此道的众电商提前预热，各类促销、送券已轮番登场。记者从天猫了解到，天猫已经从10月11日零点开始，每天都放出品牌商家发出的优惠券，抢得这些优惠券之后可以在11月11日作为现金使用，享受折上再折的大优惠；京东商城命名为“沙漠风暴”的让利活动定在10月10日—11月12日期间，“让利10亿元，送5000万礼券”、“五折封顶”、“满200减100”等优惠接连不断；苏宁易购宣布启动三天三夜超级零元购计划；在国美电器的网上商城，记者看到了“11月1日—11月30日全网底价新坐标，低价大促尽情享受”的促销活动。 3C产品成主力
与往年网购中服装、日用百货占较大比重相比，今年双11以家电为主的3C类商品或将成为网购的“香饽饽”，这从8·15电商大战家电销售数据就可窥见一斑。据中怡康零售监测数据显示，整个8月份家电类产品平均环比增长在30%以上，其中，LED电视零售量和零售额环比相比7月分别增长了40.2%和42.9%，滚筒洗衣机零售量和零售额环比相比7月分别增长了30.45%和18.30%，手机零售量和零售额环比相比7月增长了29.8%和30.2%。 按照家电行业市场运行的惯例，第四季度将是企业业绩提升的关键窗口期，前三季度未达标的企业都将押宝在第四季度以完成全年的销售目标，因此家电制造商难免在资源上有所倾斜，这无疑将为电商‘光棍节’价格战提供‘弹药’。”一业内人士表示今年双11是家电厂商冲关全年任务的关键。 国美网上商城总经理韩德鹏表示，通过和三星、松下、海尔、西门子、HTC等100多家全球知名厂商签订合作协议，采购了超过10万台包销定制和特价机型。在双11期间，国美网上商城将有多种形式的优惠促销活动；在3C数码领域，当当网周年庆给出5折返券的力度，在活动期间，购买参加活动的3C数码产品满300元或1000元将获得等值礼券；苏宁易购执行副总裁李斌在11月1日正式发声，公布了双11同比增速将达到20倍的销售目标，据了解，本次苏宁启动的三天三夜超级0元购是第一次线上线下的统一促销，活动机制统一，300元以下商品均返等额的线上、线下通用的优惠券，且不受任何限制。 业内人士：警惕虚标原价 面对这些电商网站发出各种优惠、抢购讯息，消费者的反应如何呢？记者发现，经过之前电商之间上演的“口水战”之后，很多消费者对网上商品的价格更为“敏感”，先提价后降价、永远缺货的状态，使得部分消费者对电商失去了信任。不过喜欢网购的人还是不会放弃这样的机会，只是他们的期望值会降低，“会提前做一些抢货的准备，能够抢到最好，不能抢到也不会非常失望。”一位网友表示，虽然商家促销力度大，但更希望买到适合的、实用的商品而不仅仅是价格低的商品。 “这些活动看起来好像自己不花钱还赚钱，又买到了东西。”一位网购达人提醒准备在双11下手的网友，“各种优惠并不是简单的数字加减，在众多优惠活动中使用返券均有各种限制，购买打折商品的时候需要留意规则再下手购买。” 面对即将到来的双11促销大战，业内人士建议，消费者应比价购物，警惕商家虚标原价；提前锁定所需购买商品，记录商品的正常销售价格；同时，需保留购物凭证，维护正当利益。
