十大汽车品牌排行榜 给十大汽车品牌的忠言



目前,许多厂家在市场上的表现并不尽如人意,许多所谓专家学者要么认为是产品引进失误,要么则是认为价格策略定位失误,事实果真如此么?我认为并不尽然,种瓜得瓜,种豆得豆,基因决定结果,定位决定未来,成功失败自有规律存在。请看非传统营销专家,车道理论倡导者张勇先生给十大汽车厂商的忠言,或许对各位有用。   

  1、东南汽车已经成了轻卡的代名词,什么样的家庭会开轻卡轿车?与其在轿车领域四处碰壁,不如集中精力做好轻卡市场。 

  建议东南汽车集中精力做轻卡,放弃轿车市场的争夺。   

  2、南京菲亚特的最大问题在于品牌定位模糊,产品个性不鲜明,消费者认同感低,而不是所谓的渠道问题、产品问题还有人员问题。 

  舍弃意大利或者法拉利的包袱,或者能让菲亚特轻装上阵。   

  3、东风雪铁龙应该被评为悲情英雄,赛纳、毕加索等好车不好卖的原因在于其营销观念的老化。从物理层面讲,别克系列车型并不如雪铁龙系列,但在业绩方面却一个天上,一个地下,虽然雪铁龙营销部门还有其广告公司仍在自以为是。 

  建议为自己的品牌和产品找准自己的目标市场,有的放矢。   

  4、上海大众的沉沦可以说是不尊重中国市场,不尊重中方人员话语权,不尊重中国消费者的集中体现。有多少消费者是因为品质原因而买POLO?为什么一定固执的认为质量好的车子一定好卖? 

  建议,先换思想,不行就换人,换则要通用别克的高管或者真正懂得消费者的人士。    

  5、 赛拉图注定要失败,风尚车是什么车?哪个厂家不说自己的车时尚?远舰以及起亚嘉华的现在就是赛拉图的未来。对于一个企业或者一个人来讲,最失败的莫过于在同一个地方摔到两次甚至三次。 

  东风悦达起亚最好的结果可能就是被收购,要么则很可能消失。   

  6、很多人买宝马是为了撑面子,但是广告偏偏只强调驾驶快感,这种感觉就像你因为饿了去买面包,销售员却一直在强调这块面包很漂亮。 

  ———营销专家张勇认为,宝马在中国市场的失利,其中重要的原因是市场定位出现了偏差。《羊城晚报》 

  建议宝马的品牌定位要根据中国的实际状况而调整,不应该仍在强调受国外中产阶级喜欢的驾驶乐趣。      

 给十大汽车品牌的忠言

  7、F1在中国面临尴尬局面,对于许多厂家而言如同鸡肋,因为其观众的市场价值不高,而且数量有限,也因此受到一些国际品牌的冷落。其实,F1在中国相比于赛车运动而言,它更象一个时尚交际运动, 

  F1在中国要作成一种贵族交际活动或许可以有未来。    

  8、严格来讲,目前大多数国内汽车厂家只有价格细分、产品细分,而没有市场细分。凯越、君威、GL8、奇瑞QQ是市场细分的成功案例。 

  别克的成功是汽车营销的成功,在中国,只有别克深刻理解车道的深刻含义,也只有别克在中国可以基业长青。   

  9、我很看好奇瑞等民族品牌的发展,中国自主汽车品牌的壮大不可阻挡。一如美国车代表豪华,德国车代表品质,日本车代表经济、耐用,中国车也需要有自己的特色或核心竞争力,但价格低廉肯定不是。 

  除了产品和技术,奇瑞还要增加中国特色,它在全世界才有全球性的竞争力。   

  10、韩国现代在中国的发展才刚刚开始,其发展势头就如三星一样将在中国乃至全球建立自己的影响力,而中国,则是其最主要的市场。 

  韩国现代在目前还未完全成功的状况,可能更值得中国汽车企业研究。   

  总而言之,车道即人道,攻心为上。未来的车市营销不能只刺激消费者的大脑,更要打动消费者的人心,得人心者得天下。

  

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