今年新车之多,可以用目不暇接来形容,对于第一次购买汽车的消费者来说尤其如此。那么,明年哪些车型属于流行趋势性的车型呢?我们就明年的流行趋势进行了有意识的调研,并推出了评选出的10款趋势性轿车,4款特别奖车型,以及1款商务车。
趋势车特征一
排量:1.3~2.0L价格:10万~25万元根据行业统计,普通级轿车销量比重增长迅速,中级轿车依然是占销售比例最大的级别;同时,网上车市的调查显示,明年选择1.0~2.0L车的消费者占样本量的89.9%。
根据网上车市的调查,明年准备5万~20万元范围选择车者超过了60%;在行业统计中,普通级到中级轿车销量最大的区间在8万~25万元。
根据本报对来自技术、市场、市场研究和专家型记者的调查,明年2.0L以上轿车销量可能下降,1.3~2.0L车销量可能增加;10万~25万元范围轿车的销量将成为消费主力。专家的意见、统计结果和调查的结果非常吻合。
因此,我们确定,2005趋势轿车的排量范围在1.3~2.0L范围,价格在接近10万~25万元之间。
趋势车特征二
低油耗高性价比由于世界石油价格的攀升,国内油价的不断上调,以及燃油税问题被再次炒热,因此节能型车成为消费者普遍关注的焦点。
低油耗、高性价比成为消费者关注的首要问题。根据网上车市的调查显示,油耗成为消费者关注的首要问题,这也是第一次成为首要关注的问题。在统计方面我们也发现了一些相关的特征———低油耗、高性价比的车相对好销,例如高尔夫1.6L今年销量明显增长。专家们普遍认为,在同排量车中,油耗低的车一定好销。造成这种现象的主要原因是,人们对油价的预期是走高,作为私人消费不能不考虑用车成本问题。
性价比是人们普遍关注的第二大问题。专家认为,在同等价格的前提下,消费者选择配置高的,这是消费走向成熟的表现之一,说明我国消费者对汽车的认识在迅速提高。在统计方面也有显示,比如性价比比较高的伊蓝特,销量迅速增长;老产品中,高性价比比捷达车销量依然是单车销量冠军,消费者对其明年依然看好。
因此,在上述排量范围和价格区间范围内,符合低油耗、高性价比的产品进入入选范围,例如百公里油耗很低的捷达SDI。远舰作为新上市的2.0级产品,其高配置、低价格给人颇深的印象。
趋势车特征三
高安全性高技术含量从有关方面的统计看,我国已经成为世界上交通死亡率比较高的国家,再加上我国现行交通法规中有关司机要为违章人埋单的规定,消费者对车辆的主动安全和被动安全都比以往更加重视。
除了从调查统计我们看到人们对安全性的关注程度外,专家们认为:“随着人们对安全性的要求日益提高,未来车中ABS、气囊等都将成为标准配置。”从现在的趋势看,人们关注的安全配置已经不仅仅是ABS,甚至要求有EBD、溃缩式方向盘等,中国人对生命的渴望一点不逊于外国人。在我们选择05趋势车型的时候,安全性成为入选车辆的重要标志。
高技术含量永远是人们的追求,尤其在新车方面。高技术往往代表未来的趋势,也是引领消费潮流重要因素。在行业统计中我们发现,在奥迪A4这个高性能车的代表产品中,奥迪A41.8T是奥迪A4中销量的佼佼者,因为1.8T发动机所提供的动力相当于奥迪2.4L,在与其他竞争对手的比较中也处于领先地位;同样,帕萨特1.8T在统计中也呈现出同样的特征。尽管它们的油耗比同排量车要大,却提供了相当于V6发动机的动力,但油耗比2.4L发动机要小。
一些产品,比如奥迪2.5TDI也是个技术含量非常高的产品,而且油耗低、排放达到欧IV标准,但由于受我国限制柴油车的环保政策限制,该车明年能否成为流行趋势成为疑问。
在普通级轿车中,标致307是高技术性的代表车型,其中等的价格将引来众多消费者的青睐。尽管小型车的销量比例在连年下降,但随着人们对燃油经济性要求的提高,对安全性、高技术含量的要求不断提高,我们将天津一汽的威姿纳入了视线,因为它是惟一能够体现上述全部特点的小型车。
趋势车特征四
好品牌好服务从调查问卷看出,消费者已经开始关注品牌;对专家的访问也显示,人们对品牌的关注程度会随着汽车的普及而增强;在统计中也可以看出,大品牌车的销量明显大于小品牌。
人们对服务的要求在不断提高,这从一个侧面反映出,一些低价格、低服务水平的车已经使人产生厌恶。这种要求将进一步推进我国汽车服务水平的提高,推进汽车服务业链向更加更健康的方向发展。
在调查统计中,维修费用实际上是服务中的子项目,而品牌实际上是产品和服务的象征。因此,品牌声誉好、服务系统好的产品成为我们选择的标准之一,比如大众、通用等品牌。
趋势车特征五
外观大气设计思路新颖当我们把图片和销售数据进行对比时发现,销量比较大的产品有一个重要的共性特征———外观相对圆润,比较中庸。因此判断,消费者所重视的外观一定是相对中庸的,而不是棱角鲜明的。当然个性化的需求也是会有的,比如凯迪拉克,但这种概念如同“时装”不同于市场销售的“流行款”。因此,在圆润略带一点棱角的概念将成为明年的主要特征之一。例如,蒙迪欧外观圆润,但大灯是三角形设计;再比如飞度两厢车、标致307都有圆润时尚的外观、明快的线条。
在设计思路上的创新非常重要,随着中国消费者出行范围的扩大,汽车的设计需要更多地考虑人们的生活,汽车已经成为生活的延伸,而不是简单的运载工具。例如欧蓝德,它将轿车的特征与SUV的特征很好地融合到了一起,而且有比较低的油耗、较高的性能比,这种更加人性化的、新颖的设计思路值得倡导。同时,欧蓝德也是北京吉普汽车有限公司目前销量最大的产品,在行业统计中,其业绩也相当不错