华为手机业务战略 手机业转打“娱乐”战



将手机做成类似于MP3、随身听等娱乐化产品的做法正在手机业蔓延。近日,诺基亚、摩托罗拉先后在北京宣布与微软牵手,推出音乐手机和更重娱乐性的智能手机,索爱则在深圳宣布借助索尼的walkman品牌力推音乐手机新品;国产品牌康佳则正式发布了“影音娱乐、快乐中国”的发展战略,并展示了多款高端影像手机和MP3音乐手机,其中,音乐手机M929即将批量上市。夏新也推出了多款音乐手机系列产品。种种迹象显示,在彩屏、摄像头、智能化已不再具有新鲜感之后,手机业被迫寻找新的卖点,以扩大市场需求。

  康佳的一份市场研究报告指出,当前的手机行业基于多媒体应用的娱乐化发展趋势明显,图铃下载、彩信、调频收音、MP3、数码摄像、移动QQ、游戏、和弦铃音等娱乐应用呈爆发性增长。报告认为,影音娱乐应用等延伸功能成为市场增量的主要因素。

  康佳通信公司总经理黄仲添指出,不论是世界通信技术的发展趋势,还是通信终端的演变潮流,都清晰表明以“影音”为主要内容的娱乐化功能将在今年快速发展,成为新的消费热点。

 手机业转打“娱乐”战

  不过,手机行业的娱乐化并非只是“手机+某项娱乐功能”那么简单。区别于原来那些手机附带的娱乐功能,目前的手机娱乐化是要在手机这个平台上,搭建一个相对专业的娱乐平台,其背后是对显示、电池、内存、软件、配件等因素的综合提升。

  业内人士认为,在3G终端产品市场存在不确定性的情况下,国内手机业只能打造新的概念。所以,多个主流厂商推动手机的娱乐化,意在为行业酝酿新的蛋糕。谁能在这个娱乐化浪潮中站住脚,谁就为后来的发展打开了通路。

  

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