爱华网从波导现象看我国国产品牌手机的海外市场前景 近两年，我国民族通信终端产业取得了突飞猛进的发展，但随着国际品牌手机对国产品牌手机的大举反攻，再加上手机毛利润下降等因素的影响，国产手机面临着严重考验。有人士分析，从发展速度和发展态势来看，国产品牌手机在市场化运作、产业的成熟度乃至研发和管理等方面都呈一种上升的发展态势，企业的综合竞争实力明显提高，但同时国产品牌手机在品牌实力、技术更新方面仍然与国际品牌手机存在一定差距，这些情况决定了国产品牌手机与国际品牌手机在国内市场上将保持着一个相对长期的平分秋色、相互胶着的拉锯战状态。
面对这种现状，一部分富有创新和远见的民族手机厂商果断地走出国门，走向了国际市场，在经过前期的试探和摸索后，走出了一片广阔的天地。波导就是其中杰出的代表。信息产业部10月份公布的数据表明，波导今年前三季度出口达到220万台，在所有出口的国产品牌手机中稳居第一，同比增长6倍，预计今年年底将突破300万部！
作为国产手机领导品牌，波导早已敏锐地认识到“走出去”是国产手机的必然选择。由此，波导早期便战略性地选择了与法国萨基姆等国际厂商进行深度合作。为了增强自身在研发方面的实力，波导一方面大批招徕人才，积极与科研院所合作，并通过深化与萨基姆、西门子等国际厂商的技术合作等方式增强自己在研发方面的力量，另一方面针对不同国家和地区的用户需求、加强市场技术研发实力。现在，波导不仅有能力在移动电话产品外观、造型等方面积极创新，开发出符合和引导时尚潮流的产品，而且能够开发各式应用软件与操作系统。此外，波导还通过对上下游资源的整合很好地控制了成本。
基于前期与欧洲厂商的合作以及波导在此基础上的积累，波导的产品质量和性价比很快得到了欧洲运营商的认可，以“好使、便宜”闻名的波导手机被欧洲三大运营商大批采用。其中，今年4月份在法国戛纳举办的世界3GSM年会上，波导自主研发设计的“女人星F1”手机以其神秘的“中国红”得到欧洲女郎的追捧和青睐，其曲线优美和配以醉人的酒红面盖让法国女郎爱不释手，由此掀起了一股东方旋风。
如果说波导在欧洲市场的备受青睐是与波导的欧洲传承有关的话，那么在印度和俄罗斯这两大重点市场上的初战告捷则是源于波导在中国——这一世界竞争最激烈的手机市场上所经受的锤炼和成熟。特别是人口众多、同为发展中国家的印度，其国情与中国在许多方面存在着很大的类似，这使得波导在当地的市场开拓和渠道建设方面显得得心应手。波导已明确提出，要把印度市场做深做透。凭借在中国市场“营销服务第一网”的建设经验，波导在印度的渠道建设已全面启动……此外，波导在南美、澳洲等国家和地区的市场开拓活动也正在积极进行。
波导开拓海外市场的事例充分说明，随着中国经济的发展以及全球化速度的加快，中国市场在全球市场中的地位正在上升，中国市场在全球市场中占有越来越重要的地位。一些企业在其中所取得的经验对其他国家，特别是人口众多的发展中国家具有很大的参考和借鉴意义。
面对良好的发展前景，波导已经制定了明年翻番、后年实现千万台的海外出口目标。当然，面对海外市场我国国产手机厂商需要布局和整合的地方还很多，但相信随着我国手机制造厂商的不断成熟，国产手机在海外市场必将迎来一个绚烂的明天。
