爱华网当谷歌推出Google Place API的时候，一些互联网企业开始发现LBS的机会，因为他们可以通过谷歌推出的这款产品方便地获取一种会传回地点相关资讯的服务。透过Google Place API，LBS厂商就可以不用自己建立景点资料，可以直接存取Google Maps上所有景点资料。 而时至今日，谷歌开始了自己的LBS拓展。首先，谷歌为其社交工具Google+添加了LBS本地交易功能。如果商户想要与消费者交易，消费者只要访问商户所在地，然后商户再要求消费者在Google+上签到，为他们提供交易。用户也可将他们的签到分享到Google+的其他圈子内，如此一来，有效地给商户进行了宣传。 在谷歌中国区总裁刘允看来，这不只是一次对LBS的探路，更是谷歌在移动广告战略的转型计划。 《数字商业时代》：谷歌在LBS领域的纵深拓展是否和在移动广告的战略转型有很大关系？ 刘允：是的，我们要让更多的企业主有移动广告、移动营销的战略，这是对市场的教育，再就是真正去帮助他，我们自己的团队配置好，也是Google核心战略之一。我们在推搜索广告、展示广告、出口业务的同时，也会告诉他一定要考虑移动广告，这是一个目前发展非常快的趋势，整个行业、用户的表现习惯都在朝着智能终端走，你怎么会不考虑去做移动广告呢？ 《数字商业时代》：在LBS业务上，谷歌还有哪些新的动作？ 刘允：谷歌还为零售商推出了一种新的广告形式——通告。当用户点击搜索广告时，他们便会看到包含相关产品图片和优惠信息的通告。用户可以通过电子邮件将感兴趣的通告发到自己手机上，然后去本地商店购买。 位置将成为影响移动搜索广告排名的一个重要因素。因为谷歌40%的移动搜索都和地理位置有关，因此本地移动广告是一个很大的市场。
《数字商业时代》：未来谷歌的移动策略是怎样的，与LBS相关的移动策略有哪些？ 刘允： Google正努力为中国广告主开发新产品，帮助他们开启移动业务。首先，我们让广告主在一个Google的界面上同时管理电脑和手机的业务，其操作就像在AdWords中做勾选一样简单。同时，我们提供工具，让发布商能够通过不同的设备管理展示广告空间，其中包括电脑和移动终端。其次，移动广告形式应该是具有兼容性的，因为消费者使用的手机不止一种，使用方法也各有不同，因此我们也要提供不止一种的广告形式。最后，我们提供的广告形式是专为移动定制的。 针对LBS，我们主要是做本地化广告，可在智能手机上使用，利用智能手机对位置的认知，该种形式的广告可通过一个蓝色距离坐标告诉用户，广告主的店面就在附近，从而推动用户访问。广告主可以在Google地图上放入他们的地址、电话号码和具体位置。 《数字商业时代》 ：基于移动广告的战略，谷歌最大的优势是什么？ 刘允：我做广告很多年了，最早学广告传统的教材里面有一条，就是广告50%的钱是浪费了，但是不知道浪费在哪。所以我一直尝试去做得精准，怎么样不浪费钱，即使浪费了我也知道浪费在什么地方、是怎么浪费的。今天谷歌对广告主承诺的是精准和关联，所以，我们最大的优势在于让广告主看到自己每一个广告投放都是有价值的。
