爱华网
中国数码相机市场预测通过对影响因素的分析，认为未来中国数码相机市场家庭用户将会大规模增长，行业用户特定需求日益明显。中低端产品将以个性化和时尚化为发展方向、高端产品一类向高性价比方向发展，另一类向专业摄影品质发展.1 影响中国数码相机市场发展的因素1.1 宏观经济形势今年上半年，我国宏观经济运行出现了重要转机。经济增长呈现以下特点：经济增长将比前两年更加平稳；扩大内需政策对即期生产的拉动作用增强；拉动经济增长的供给与需求因素出现了新的变化；企业效益明显好转；市场物价止跌企稳。所有这些变化很大程度上是由于连续两年多采取积极财政政策与外部环境好转共同作用的结果。在这种形势的刺激下，数码相机的市场销量有望稳步攀升。1.2 家庭上网工程"家庭上网工程"作为加快中国迈入网络社会三步曲中的第三步曲，是中国电信继"政府上网工程"、"企业上网工程"之后发起的又一重要系统工程。实施"家庭上网工程"的目的在于引导中国亿万家庭及个人走进"网络社会"，提高家庭中高科技产品、电信业产品和经济生活中最具潜力的信息服务的消费，促进国民经济进一步高速度、高质量发展，使中国经济成为以高科技信息经济为特点的新型经济。"家庭上网工程"将通过一系列长期的活动使中国广大家庭在获得前瞻性的上网消费经验后，培育出长期的、良性的互联网消费习惯。随着此项工程的深入实施，必将带动互联网相关产品的发展。首先，随着电脑越来越多的步入家庭，多媒体应用也由原来的数码音乐开始转变为数码影音，电子图像、电子相册等时髦的概念开始撩拨人心。人们对能使电脑应用得到扩展的相关产品投入了更大的兴趣，中国的IT消费环境也逐步走向成熟。此外，彩色打印机、照片打印机的推出也为数码相机的进一步发展提供了良好的应用基础。其次，互联网的普及彻底改变了人们对IT类消费品的认识，信息化和电子化的世界，让更多的人接受了电脑，运用上了电脑，乃至于依赖上了电脑。为了获得更多有效的信息和资料，加快工作的效率和速度，数码相机开始逐步的得到了普通消费者的青睐，加上数码相机与电脑及互联网方便快捷的连接方式和数码相机性能的提高、价格的大幅下降以及市场的细分，使得数码相机用户的范围拓宽，应用的范围也迅速扩大，随之市场也开始扩大。1.3 数码相机技术的发展总的来说，数码相机技术是成像芯片、图像处理算法、处理器硬件、电池使用寿命方案以及成像响应时间等相互交织在一起的多元化技术。因此，数码相机技术的发展与电子和计算机等IT技术的发展息息相关。就当今的数码影像和数码相机的技术发展来看，数码相机和传统相机应该说是并存，适用于不同的场合和不同的使用对象。但是，随着数字图像技术、计算机存储压缩技术、CCD元器件技术以及其他相关的电子技术的发展与成熟，相信数码影像以及数码相机完全可以与传统相机相媲美！数码影像市场的发展已经带动了数码输出技术与市场的高速发展，带动了新的产业革命。由于各厂商逐渐加大了开发力度，技术水平日新月异，新产品层出不穷，由于厂商不同的市场定位，加上开发人员不同的设计理念，数码相机的发展方向逐渐向多元化发展。a.方向之一：高像素发展从"相机"的视点来看,性能最优化似乎是"正统"的发展方向. 沿着这条路走的多是知名的传统相机生产商，在他们看来，既然是相机，就要求拍摄照片的效果越来越好，功能越来越多，像素越做越高。这方面的代表厂商主要有佳能、奥林巴斯、柯达、尼康等。他们追逐的目标是能够让数码相机照出传统的35mm胶片放大的效果，毫不逊色。其基本述求点在高档应用上，如图片社，喷绘中心等，并没有定位在普通用户的基本照相要求，如1时到5时照片的输出，建立电子相册，制作贺卡等等。其高昂的单价也不是普通家庭用户能够接受的。代表机型目前有：KODAK DC4800，OLYMPUSS E10，CANNON POWERSHOT G1，NIKON COOLPIX 990等等，价格一般在5000元以上，像素在200万以上。这部分相机功能复杂，像素高，对一般家庭用户而言是大材小用，并不是普通用户真正需要的数码相机。 b.方向之二是多元化 这方面的代表机型有几种，它们在分辨率、光圈、快门等摄影方面的指标上并不算特别出色，但都具备这样的特点：除了具备数码相机的功能之外，还支持其他的功能。如直接上网,收发E-MAIL，播放MP3音乐，带有数码录音，全球定位等等功能。由于这些产品都是刚刚推出，市场规模还没有形成，成本高昂，所以这几款机子在市场上并不是十分成功，厂家显然也只是做设计概念上的试探。 然而，它们所代表的发展方向却不容忽视。 随着信息家电的不断发展，数码相机也会向多功能个人电子设备方向发展， 这些功能目前还都是大胆的尝试，也许不久的将来，带在人们身上的东西你不知道该称它什么：既可以拍照，又可以录音录像，可以打电话，可以无线上网，可以计算，可以卫星定位.....到那时也许数码相机不能再称为数码相机了，只好称之为个人数字盒了。这个发展方向对于数码相机来说是的的确确的"异化"，然而，放到一个更大的范围去看不正是顺应了电子产品功能整合的潮流吗，人们的腰带只有一根，挂了一个都不能少的"呼机、手机、商务通"之后，外出时摄像机、数码相机就只能背着了，多累呀。 c.方向之三是实用化以往，国内数码相机市场一直被国外大厂商左右，宣传的重点一直放在像素像素再像素，高昂的价格也使得数码相机只能被一些专业摄影人员，政府机构，商业机构所使用，国外的厂商希望不断的吹嘘更高的像素以提高其获利率，误导消费者认为数码相机只能是高像素的才能使用，其实不然，像素的高低只能决定输出照片的大小，对一般人来说，数码相机能够输出1时-5时的照片，能够建立电子相册，制作贺卡打印或者在互联网上与其他人交流就可以了，这样只要像素达到640*480（VGA），也就是35万像素就可以了。基于上述的基本需求，国内开始生产国有品牌的数码相机，以较低的价格满足普通用户的要求。同时，市场冒出了好多VGA级的数码相机，它们并不过于注重分辨率，只要够用就可以，并且加强了和计算机及网络的联系，支持联机录像、发送视频邮件等功能，支持USB高速传输。 数码时代为什么非要把照片印到纸上呢？过高的分辨率造成庞大的文件体积，如果不是考虑输出成相片的大小，无论是存储还是传输，文件体积太大都是一种累赘，还不要说1024x768的分辨率，就是一幅分辨率为VGA级640x480的真彩色数码照片，在屏幕上显示出来，毫发毕现，比5时的彩色照片耐看多了。随着计算机和网络的普及,也许人们不再需要既不环保又不便保存不便检索的普通照片， 照片存在硬盘或光盘上，永不退色，可自行任意复制，通过E-MAIL传给远方的亲人只在弹指之间， 为什么不呢？ 这方面有许多国产品牌，如清华紫光、海鸥等等。 商家称之为"网络数码相机"，但一直以来，数码相机普及的一个最大障碍就是其不菲的价格，这类入门型的机型避繁就简，以够用为原则，舍弃了一切不必要的功能，降低了功耗。象清华紫光的DS35设计成笔式外观，十分小巧，时尚，带有笔夹，插到个人的上衣口袋即可，同时又配备了皮套，脖挂链，使追逐时髦的年轻人充分展示自己的个性，两节7号电池能够拍照500多张照片，解决了高档数码相机耗电的缺点，是信息收集的好帮手。清华紫光的DS35数码相机不仅是一个数码像机，同时又是简易数码摄像机，DS35数码相机的脱机连拍速度达到每秒6帧，通过随机附带的软件可以将图片转化为视频文件格式-AVI格式。在连接计算机使用时，清华紫光的DS35数码相机又是一个高档电脑眼，CIF格式下可以以每秒30帧的速度录制视频录像，配合视频邮件软件，将录下的录像发送给亲朋好友，或者运行可视电话软件与亲朋好友面对面的谈话，不亦乐乎。价格也降到了一般消费者容易接受的水平， 在今后相当长一段时期， 这类入门型好用、够用的数码相机可能会大行其道，占据相当大的市场份额。2 对未来数码相机市场预测和分析数码相机在今后一段时间内成长空间广阔。据调查，中国数码相机的家庭拥有率还比较低，只有19.7%。但是在80.3%的未购买人群当中，有84.2%的被调查人群确信在未来一段时间之内会购买数码相机，表明数码相机市场将会有较大的成长。从消费者对品牌的认识方面看，在品牌知名度调查中柯达、索尼、奥林巴斯、佳能等都位居前列。
数码相机的现有用途和潜在用途变化较大，用于业余摄影和旅游摄影的比例有较大幅度的增长，增长率分别达到31.1%和23.7%，说明数码相机家庭消费将会有较大幅度的增长，同时预示着以家庭消费为主数码相机市场即将启动。用于工作制图和特殊行业的数码相机需求大幅度递减，表明在专业摄影和特定行业应用领域，数码相机市场发展步伐将放缓。
通过对数码相机用途和功能需求进行交叉分析，显示功能需求结构分化明显。在像素需求上以200万及200万像素以下需求分布最为密集，需求群体为家庭或个人消费者；其次是400万以上像素，主要是满足工作制图等专业摄影需求；而300万像素的需求较少。功能结构上以图像及时处理、曝光补偿和自平衡功能需求最多，这些功能较明显的给消费者带来简化的专业摄影的乐趣。
价格因素在数码相机的购买当中也有一定的体现。由于对数码相机的用途和功能结合合理化，消费者开始追求“适合就是最好”这一消费理念，因此在价格需求上以3000元以下为主，这一需求比例达到63.7%。 可以看出消费者的购买观念随着市场的成长变得理性化，产品需求结构化明显，因此市场细分变得更为重要，同质化产品将会失去市场竞争优势，个性化产品将会成为信息家电发展的主流方向。 经过对1997年到2001年数据的分析（见图4－1），预计2002年市场容量将达到32万台。而今后5年将以每年平均60%的增长率增长。图4－1 1997年－2001年中国数码相机市场销量与市场增长率
