爱华网文／本刊编辑部
绝对的光明与绝对的黑暗，对人们而言结果都一样，那就是——什么也看不见。真正稀缺的，是人们的注意力。做市场，首先要做的就是争夺人们的注意力。
在注意力经济的今天，简单低级的“铺天盖地”的市场宣传绝对不是聪明的做法。而作为在注意力的载体，也就是在此我们姑且统一称之为的“市场传播资源”（市场传播资源指的是：企业能够借助其影响力，推广企业的产品或品牌形象，并与之相结合的载体，如神六、F1、凤凰卫视、超级女声栏目、各种演唱会、列车电视、液晶广告等），才是市场人真正需要琢磨辨析并最终好好利用的东西。
哪个企业利用好了市场资源，哪个企业便能够得到最好的回报。
在我们身边，不乏善用资源的案例，如对娱乐节目《超级女声》的全方位融入，让“蒙牛酸酸乳”成为2005最响亮的名字之一，东风日产赞助帕瓦罗蒂告别巡演取得巨大成功，但是否还有一些绝好的传播资源在你我的熟视无睹中被忽略呢？
比如：在演唱会越来越多的今天，文化演出市场为什么没有被广告厂商所利用？在整个中国都在大兴土木的今天，户外的建筑工地外墙为什么没能成为广告的阵地？网络游戏如日中天，为什么没有企业在虚拟环境中也立起广告牌？还有央视科教频道CCTV 10，其节目广受高素质观众的喜爱，却得不到广告商的足够重视。
而随着科技的发展，一些前所未有的资源也涌现出来。如博客营销的异军突起，手机媒体的蠢蠢欲动，本地搜索的风生水起。
资源是否被利用充分，取决于两个原因，一是资源本身的市场化运作是否充分，二是利用这个资源的企业运作得是否到位。
《市场圈》杂志社2006年第一期封面报道，将对市场传播资源做全方位的盘点，邀约来自企业、咨询公司、广告公司以及学院派的业内知名专业人士，共同评选出2005年市场资源六大成功、六大遗憾、八大忽略，以及对2006年的八大期待。
> 2006年八大最值得企业期待的市场资源
> 2005年六大最成功的市场资源
> 六大最令企业遗憾的市场资源
> 2005八大被企业忽略的市场资源
评委名单
知名企业代表
宁述勇 索爱中国传播与公共关系总监
孙先红蒙牛助理总裁
张宝全今典集团董事长
杨伯宁摩托罗拉(中国)电子有限公司传播与公共事务总监
魏江雷HP公司中国区品牌市场部总监
著名文化名人
王中军华谊兄弟总裁
许晓峰原创联盟总裁
刘忠奎巨龙文化公司总经理
著名营销策划专家
叶茂中叶茂中营销策划机构董事长
李光斗北京华盛时代广告有限公司总经理
罗坚紫天鸿市场服务集团副总裁
著名学术界代表
陈刚北京大学广告学系主任
欧阳国忠中央电视台特邀研究员典盛传播总裁
著名媒体传播专家
郑香霖实力传播集团突破传播中国区CEO
张忠《经济观察报》总经理
（以姓氏笔画多少为序）
