爱华网“果汁+汽=？”这大概是2003年饮料行业最让人费解的问题。几大品牌都试图对这一问题做出回答，于是有了健力宝的爆果汽，有了娃哈哈的加汽果汁，还有了后来农夫山泉的果汁汽水。
作为一种创新，爆果汽成功的运用了模糊营销的概念，果汁+汽=“果汽”。不明白告诉你这产品是什么，并用黑色的瓶子把一切包起来，也许里面就是你所要的，为什么不买来试试？正是这种模糊的概念和神秘化的吸引，让年轻人对里面的东西感到好奇，并且觉得拿着黑色的饮料瓶很酷、很时尚，虽然3～3.5元/瓶的售价较高，但在都市里还是形成了一股潮流，并且在很多二三级市场，如甘肃、山西、福建、河南等地也卖得不错。
作为后来的跟随者，娃哈哈的加汽果汁则差多了，果汁+汽=“加汽果汁”，这样的解释纯属多余。据经销商讲，口味一般，包装一般，价位一般，广告很少，给人一种没有特点的感觉，很难引起消费者的购买兴趣。因而，即便是在娃哈哈卖得很好的农村市场，加汽果汁的表现也很普通。虽然1.5元/瓶的价位真的不算高，但在苏北、山西、陕西、福建等娃哈哈系列饮料在的知名度和认可率都很高地方，加汽果汁却也一直没有热起来。
同样是后来者的养生堂，推出了果汁汽水，有橙味和苹果味两种，果汁+汽=“果汁汽水”，倒也还说的过去，不过这两种饮料的口味太接近可口可乐的芬达和醒目了，真的没有一点自己的特色。虽然其2元/瓶的价格略低于芬达和醒目，但要想真的和可口可乐分一杯羹，恐怕没有这么容易！更何况这种接近反而偏离了“果汁+汽”的新定位，果汁含量仅大于5%，似乎又走回了果味汽水的老路。国际饮料两大巨头可口可乐和百事可乐也竞相看好这种果汽饮料，可口可乐除首次扩宽了柠檬味饮料雪碧的产品线外，今夏还推出薄荷味的雪碧。醒目果味汽水被改装成了果汁汽水，重新上市，且颇受青睐。百事可乐则推广其新型的橙味果汽饮料。这几种饮料的改变，或许并未引起你的注意，但两家却凭借广告宣传和口味改变的筹码，在新的竞争中再次站稳了脚跟。在两家饮料巨头眼里，“果汁+汽=？”的问题被简化了，果汁+汽=“果味汽水+果汁”，如此而已。大家稍微注意一下，不难发现这种简化的效果还不错。原产品早就得到了大家的认可，新产品口味略有改变，售价不变，旧瓶装新酒，更容易被消费者接受，并且省去了新产品推广的过程，在竞争中更具实力。
至于“果汁+汽”到底是什么，明年可能会有新的回答，到时候我们再把最新的答案告诉您。
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