钢结构属于什么行业 2006年,钢构行业步入品牌时代



——三维钢构价格白皮书的启示二

    三维钢构价格白皮书的推出,彻底结束了钢构行业的暴利时代,同时也有效了抵制了中小企业经常使用的超低价格的竞争手段,使得工程质量得到了保证,对整个钢构行业的发展方向和发展趋势,也有极其深远的影响。

    钢构行业步入品牌时代

    既然价格不再作为钢构企业之间竞争的主要手段,那么,必然企业只能通过提升企业的综合实力来获得竞争优势,换句话说,三维钢构价格白皮书的推出,预示着钢构行业已步入品牌时代。

 2006年,钢构行业步入品牌时代

    品牌时代的到来,对于企业来说,是一次机会,但更多的是一次挑战。钢构行业的再次洗牌再所难免,如果企业不能及时做出应有的战略调整,将会被市场无情的淘汰。思想决定行动,因此,对于企业来说,要想在品牌大战中获得竞争优势,首先要树立正确的品牌观念。

    从战略的高度来认识品牌。

    关于品牌,许多人有个误区,认为:塑造品牌就是往里面砸钱,是大企业的事情,其实不然。不论公司规模大小,打造知名品牌都会获益匪浅。小型公司推行品牌战略,会迅速取得市场优势,节约资金,防患于未然;中型公司推行品牌战略,可花费更少资金、更有效的成为市场领袖;大型公司推行品牌战略,可找到自己成功的奥秘,更上一层楼,保障企业的基业长青。

    同时也不能用投机的心理来看待品牌,认为塑造品牌的目的就是为了销售,因此,只要对接业务有利的事情都去做,结果目光短浅,对品牌造成了伤害。

    所以,企业就是要认识到,品牌塑造是关系到企业生死存亡的一件大事,而不是可有可无、为了提升短期销量的一件附属品。因此,我们要从战略的高度来看待品牌、塑造品牌。

    品牌塑造是个系统工程。

    品牌塑造是企业战略的重要组成部分,我们应该从战略的高度进行品牌塑造;品牌塑造的具体表现不只是营销、广告、传播,而是由内往外的企业综合力量的持续传递,它应包含企业的一切内外行动要素,包括:企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化的建设、产品的研发、销售模式、终端布置、人员促销、广告、公关活动等。所以说品牌塑造是个系统工程。

    有些钢构企业也知道品牌塑造的重要性,但无从下手,不知道如何去做,误以为在高速公路上竖几个广告牌,印几本画册,在相关专业杂志和网站上做做广告就是塑造品牌,其实不然,品牌塑造是个系统工程,他融入到企业的一些经营活动之中,如果意识不到这一点,而是割裂开来看品牌,就不能形成合力,因而会造成极大的资源浪费。

    品牌塑造不能玩“嘴上功夫”

    这是目前许多企业的一个通病,中国钢构品牌策划第一人谢付亮先生在2004年就有论述。不少钢构企业觉得品牌就是吹出来的,只注重广告投放、新闻炒作,而不注重通路建设、产品质量,因为这样而落寞的企业不胜枚举,像行业外的三株、秦池,行业内也有些企业犯了这样的毛病,在此不便点明。因此,企业应根据自身状况,脚踏实地、一步一个脚印的发展,内部管理和对外传播齐头并进、缺一不可。

    简单的说,品牌塑造要结合企业的实际,要量力而行。不能报着吹牛的心态做品牌,认为品牌是做给别人看的,想怎么吹就怎么吹,这样做是不负责任的行为,也是及其危险的。品牌塑造应该是一种手段,通过不懈的品牌塑造,来提高产品质量、技术能力、服务水平,提升企业自身的综合实力,更好的服务消费者。(马成刚)

  

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