红豆薏米小米麦片黑米 “黑米片”分销制胜



  企业为了长期的生存和发展,选择和专门制定最佳分销渠道计划,用以指导整个企业的分销管理工作。这种适当的分销计划称之为分销战略。从国内企业的实践中,我们可以看到,分销战略的正确与否,已开始决定企业产品在市场的命运。

  广东泰林食品有限公司是一家生产"黑米片"即冲即饮营养品的企业,产品销往全国市场。"黑米片"投入初期由于担心产品在零售市场覆盖率低,为提高分销效率,采用了双重销售体系:泰林在通过各地批发商销售同时,还利用当地有实力的大零售商场进行双渠道批发。公司的市场份额有较大幅度的提高。

 “黑米片”分销制胜

  经过一段时间的发展,这种模式的问题出现了。公司突然发现市场销售开始急剧下滑,经分析才知道:产品在市场有了一定知名度,市场批零价格透明度增加后,这种双重销售体系的致命弱点也暴露出来。例如,兼营零售业务的批发商在获得了批零差价后同其他不设批发的零售商直接竞争,打乱了保证零售商利益的零售利润,影响零售商推销"黑米片"的积极性;批发环节也因争夺客户而降低价格促销,利润下滑导致中间商们推销热情减弱。

  泰林公司鉴于双渠道的诸多弊端,经研究及时改变分销战略,将全国划成几大区域,企业投资建立直销办事处。首先废除过去的双渠道销售网,在删减部分流通环节基础上,制定了一套"区域关系佣金代理"销售模式。一大批资金实力不雄厚但代理条件相对较好的各地代理商,纷纷主动上门寻求合作。以泰林区域办事处为中心的佣金代理商们被企业定为纯粹的销售代理,他们以赚取佣金收入为主,不承担大量经销买卖风险,在泰林划定的区域办事处进货。在分销中,若代理的某笔生意金额超过代理商的资金能力时,他们会积极介绍客户直接向厂家办事处进货,只要是在其负责区域内或介绍下在办事处成交的订单,全部享受合同约定的佣金。

  泰林的新分销战略很快取得成效,主要体现在:对各地代理商约束力加强、产品市场价更为统一、产品市场价格更低、竟争力加强。

  同时,新的佣金代理制,也因为对代理商资金实力要求低,代理商经营风险小,企业将大批有网络优势和经营热情的代理商纳入直销队伍,分销机会大增。"黑米片"在1998年的全国销量很快改降为升,市场占有率和覆盖面较双重销售体系高峰时增加近一倍。

  当然,应该说明这种体系仅适用于低价竟争导向强的产品,价高反而畅销的产品则应采用买断代理。

  由此可见,很多时候不是我们产品不好,而是没有注重营销战略的选择。只有好的营销战略,才有资格去与同行竞争,在变幻莫测的市场格局中,不断避开各种风险。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/510573.html

更多阅读

薏米的三大神奇美容功效 红豆薏米的功效

? ? ?薏仁是一味传统的美肌艳肤食物,也是常用的治病良药。其美肤悦色由来已久,颇受医家和女性的青睐。下面介绍薏米的三大神奇美容功效。方法/步骤功效一:薏米可美白肌肤,使肌肤更润滑?矿物质:舒缓、镇定晒后肌肤。?维他命B群:抗发炎

祛痘的几种日常方法 那种方法祛痘好用

祛痘的几种日常方法——简介中医认为,面部是脏腑的反射区,当身体内部的肝、脾、胃等脏腑出现问题,反映在脸上,就会在各个相应的部位长出个头、大小、性质不同的“夏闷痘”。想要对付它们,除了使用日常基础护理方案外,试试中医方法以内调外

水煮蛋可以半月减8斤的减肥食谱 红豆薏米快速减肥法

导读:鸡蛋是很好的减肥食物,但总吃白煮鸡蛋似乎很单调,下面为你推荐几款水煮蛋健康减肥食谱,水煮蛋搭配各种饮食,每天都有不同新花样,这样美味又减肥。水煮蛋可以半月减8斤的减肥食谱——步骤/方法水煮蛋可以半月减8斤的减肥食谱 1、 健

溴氧的作用-红豆社区 红豆薏米粉功效与作用

臭氧的研究历史及现代应用19世纪,人们就认识到了臭氧的强氧化作用,发现臭氧对木材、稻草、淀粉、植物色素、天然橡胶、脂肪、动植物油与酒精等物质都有氧化作用。1868年,德•格贝斯(de•Gebeth)获得了臭氧应用技术的第一项专利

健脾去湿的食疗—红豆薏米粥 红豆薏米粥的做法

上一篇博文里,很多朋友对推肚子很感兴趣,这里就详细的说说推肚子。推肚子的方法为:早晚空腹,比如早晨起床前,晚上临睡前。仰卧平躺,双腿弯曲,全身放松。两手相对或者重叠,贴着皮肤,从脖子下面一直推至肚脐下面,如此反复,至少推300下。速度不要

声明:《红豆薏米小米麦片黑米 “黑米片”分销制胜》为网友丶红唇帝国分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除