爱华网如今，市场促使企业都在走品牌营销之路，而且我也看到许多市场人员不止一次的在讲要树立企业品牌、产品品牌和个人品牌等诸多品牌。只有把品牌的定义和内涵研究清楚了，才谈得到具体怎么去树立。那品牌是什么？品牌就是一个标签，这个标签对于企业来说是企业的无形资产、对于消费者来说是消费者信任、对于竞争对手来说是竞争手段。品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。那我们为什么要走品牌之路？因为有了品牌就有公众消费者对品牌认知度和忠诚度的存在。
一个有着知名品牌的产品和企业都是市场人员非常愿意追随的。一个有着影响力的品牌，可以减少新产品进入市场的阻力。从而用不同定位的产品，对市场进行细分，可以提高整个市场竞争的门槛，提高竞争的规范化。不同定位的产品，可以为企业提高市场占有率。企业可以调整不同定位产品的营销战术，打击不同的竞争对手，维护市场地位。比如说：目前许多企业的产品在企业所在的省市内在区域品牌优势上占有较大的份额，并且已经树立起了强大的品牌，但是在全国范围内如果想打响一个品牌则比较困难，这需要一定的时日来进行市场与产品的更新与完善，在广泛的区域内有着产品的消费群，并且逐渐叫得响，这样才有可能以茧食的方式进行着品牌的树立和强势品牌的集中展现。
这些过程是每一个企业需要经历的，在本区域内强势品牌的树立，这对于它在市场竞争中本身已经具有的竞争优势来讲，是锦上添花。无形中，产品有了品牌优势，自然而然的会带动企业品牌及个人品牌在客户和消费者心目中的美誉度。当然，一个有着知名品牌的企业也自然会使产品的可信任度更高，产品在市场中销售也就会比无品牌可言的企业及产品占有绝对的优势。但是一个品牌企业、品牌产品的品牌树立，不是自封的，它要经得起市场的洗礼和考验，经过自身一遍遍的锤炼，经历消费者一次次的选择和淘洗。
所以，企业和产品在经过市场的洗礼后，企业都认识到：注册一个商标是容易的，打响一个品牌是困难的；而将品牌做强做大更不是轻而易举的。应清醒的认识到在做品牌的过程中所考虑到的因素：“一个有着强势品牌的企业是安全的，只靠价格战的企业是危险的；管理良好的品牌是增值的，不经管理和维护的品牌是脆弱的。”树立强势品牌成了很多企业，尤其是发展中的企业的梦想，也是营销策划人员努力的方向。品牌赋予了产品灵魂，企业对品牌进行宣传以后，消费者在消费产品时就会产生联想，进而和消费者共鸣。
一个品牌在经历了风吹浪打后，就象一位饱经沧桑却又充满斗志的水手，随时都已经做好了为自己这个还不够大、不够强的品牌做着努力，使这个品牌有足够的抗拒市场风险的能力，使消费者对它产生更加依赖的信心。
企业可以在不同的时期，赋予品牌不同的内涵，但归结到底还是要将品牌之路做精做细，企业和产品的路也就会越走越宽，因而经营的风险也就会愈来愈小。
欢迎与aihuau（爱华网）专栏作者探讨您的观点和看法，作者王运启，真名王运齐，被业界冠以“中国营销第一诗人”的美誉。多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究，以敏锐的洞察力,洞悉市场营销风云；以缜密的思考，张扬着自己个性中的真知灼见。中国多家知名网络媒体和主流报刊专栏作家和特约撰稿人。作品有诗集《西域行者》、《青春手语》，营销作品集《中国营销深度思考风暴》、《营销褪变哲学》等。陆续经历了营销、企划、杂志编辑、人力资源管理等职业。善长领域：品牌战略、营销突围、文化发展、管理提升等。联系方式：[email protected] MSN: [email protected]
