爱华网一直以来都很喜欢“百威”广告系列,每则广告片都堪称经典。同为创意人员,不得不佩服其发散的思维,适度的夸张,但绝不是哗众取宠,看过之后不仅觉得贴切,更能体会到其中的幽默。
一天偶然在线看到一则“百威”的狗与骨头篇,主人喜欢看的电视开始了,但无奈他的宠物大狗牢牢地占着电视机前的座位,看来是宠物狗也是看到了自己喜欢的节目。无奈之下,主人灵机一动,拿了一只骨头来诱惑狗,可爱的大狗终于敌不过骨头的诱惑和人类的智慧,从电视机前跑开了。主人得意地坐到了电视机前,心里也许正为自己的聪明沾沾自喜。孰料这时他的大狗叼着一桶“百威”啤酒跑出来了,这下可是正中主人的软肋,主人连忙追了过去。聪明的大狗趁机又稳稳地占住了电视机前的座位了。 一场狗与人之间的智慧较量,将对“百威”的喜爱就这样轻松又形象地表达出来了。爱“百威”就像是狗爱骨头,可见爱之深切,正是最近比较流行的一首,“老鼠爱大米”,同样明了、朴实的表现出这种本能的爱。“山无棱、天地合”,这样的爱太惊天动地,夸张得过了头不是当今文化能承受的,夸张的过了头的创意摆在电视上也绝不是观众所喜欢的,有些创意却常常在犯同一种错误。思维方式对于创意人员来说就是生命力,发散的思维、逆向的思维、策略的思维,现代广告人越来越注重自身思维方式的培养。人可以用骨头引诱狗,狗就能用啤酒诱惑人,这种逆向思维真是绝了!创意者就这样幽默了一把,又将这种喜欢表现了出来。做创意是一件很痛苦的事情,用绞尽脑汁来表达也不为过,“山穷水复疑无路,柳暗花明又一村”有时候打破定势思维,换个思维方式,就有了灵光一闪的时刻。现代生活接触广告越来越多,欣赏广告和欣赏电视剧同样频繁,渐渐观众也练就了一套辨别广告的本领,赏心悦目的总是能给人留下印象,而不在于狂轰滥炸。 从“百威”的消费群体来看,主要定位在年轻群体,它的广告一贯秉承的主题就是表现“喜爱”。它的广告表现也符合当下年轻人的心理,生活化的场景、幽默诙谐。对于年轻消费群体来说,这样一则幽默广告的杀伤力肯定大大高于那些流于俗套的形式,在策略的执行上也是比较到位的。 策略与表现都执行到位,余下的就交给消费者去评判。广告不是一碗容易吃的饭,不论多么有经验的广告人都不敢说自己足够了,仍然在不断充实中。广告业之所以诱人在于它的“新”,新观念、新知识、新潮流、新思维,要想跟上趟还真得不断地转变思维。
