爱华网6年前就来到中国的宜家目前仅在上海、北京拥有两家商店。而在4年持续降价之后，其价格已经越来越接近中国老百姓的支付能力，一贯谨慎的宜家也迎来了扩张的时刻。 宜家中国区总经理都福延日前在沪宣布，未来6年内，宜家计划投资4亿~6亿美元，在中国的7个城市建店10家。
宜家前日发布的2005年新产品目录中，原有的7000多种产品价格新的平均降幅为6%。都福延说，宜家全球统一的理念是提供大众买得起的商品，所以在中国人认为宜家产品价格太高的抱怨声中，几年来它们不断压缩成本、降低价格。2002年宜家的平均降幅为14%；2003年这个数字是12%；2004年则为5%。累计下来，宜家的平均价格在3年内下降了31%。
都福延看中的城市为上海、北京、深圳、广州、成都、南京、青岛等。据他介绍，上海的第二家店目前还在选址；深圳的地块已经买好；广州的项目下周谈判；成都也已勘察完毕。 位于北京望京地区的第二家商店则在今年年底就将动工，这家投资1亿美元的商店面积将超过上海宜家1万平方米，总占地面积4.3万平方米，拥有1500个停车位。明年9月建成后将是宜家全球第二大商店。 “我们不是上市公司，没有快速回报的股东压力。所以，投资一贯谨慎，要的是40年后的长期收益。”都福延这样解释宜家以往的行动迟缓。
虽然是连锁发展，宜家的开店策略不重数量。它的方式是在每个城市建造1家大规模的商店，但在上海、北京、广州等一线城市会布局2——3家门店。据悉，因为都要买地自建，宜家每家门店的投资一般为4000万——6000万美元。 东方早报
