日本本土奢侈品 中国将成奢侈品主要消费市场 本土品牌亟待建立



  最新一期香港《经济导报》载文称,阿玛尼、欧米茄、宾利、范思哲、路易威登,这些名字对于中国广大的消费者已不再陌生,其高昂的价格背后显示的是使用者的消费实力。正当这些身价不菲的大牌在其深植的欧洲市场日渐低迷之际,中国市场却显现出了勃勃生机。

  经济学家最近提到一组数字,中国的奢侈品市场现在的价值约为20亿美元,约占全球总额的3%。2003年,主要奢侈品在西欧、日本市场上遭遇了普遍的大滑坡。如果没有中国奢侈品市场这几年的快速发展,奢侈品行业遭到的打击可能难以想象。未来十年,中国的奢侈品市场规模将位居世界第二。

  到目前为止,几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。在全球奢侈品市场低迷之时,中国却逆风而上,成为奢侈品品牌的最大潜力市场,因此,很多一线品牌不惜血本也要尽快在中国站稳脚跟。

  文章称,中国消费奢侈品的人群远远不止是娱乐、体育明星和成功的商业人士。奢侈品牌只属于成功人士消费的局面已经发生改变。目前经常或间歇消费奢侈品的很多年轻人,月收入在5000元至1万元之间,他们经常在奢侈品打折时消费,而且热衷于买一些顶级品牌的小配件,比如领带、皮鞋、皮包等。

  有专家预测,在未来的很多年,中国人的奢侈品市场只有拱手让给外国巨头。在传统零售市场,无论是大卖场、超市、便利店还是家居连锁、家电连锁,我们还拥有广大的本土企业支撑,而且即便是沃尔玛、家乐福、宜家这些外资零售巨头销售的也大部份是国货,甚至要在中国完成其全球采购业务。而在奢侈品市场,中国至今还未形成一个可与之相对抗的本土奢侈品行业,奢侈品完全是在欧洲文化背景下诞生的,目前我们还没有真正能与之抗衡的品牌。此外,这些产品讲究“欧洲原创”,在内地生产加工的可能性也不大。

 中国将成奢侈品主要消费市场 本土品牌亟待建立

  面对这样的局面,本土企业并没有放弃努力,有人盯上了品牌代理。在香港,品牌代理业是个相当成熟的行业,内地的很多知名品牌,代理商多为港商。如港资百货连卡佛,同时还是很多国际知名品牌的代理商。而内地的零售企业,尚未充分意识到这一商机。

  除了走品牌代理的路,国内百货业开始向外资奢侈品企业伸出橄榄枝,杭州的一家百货店,为引进路易威登,免费为它提供了1,600万元的豪华装修。浦东一百货店为吸引一家境外奢侈品品牌进入,对其门面免费装修,每平方米的装修费用达到了1.2万元。这一举措,不仅大大降低了外资奢侈品牌进入中国的成本,更重要的是拉动了本土百货业的发展。而这些拥有外资品牌代理权和奢侈品专卖店的百货企业,无疑就在市场中抢占了先机。

  此外,中国的奢侈品行业发展还不完全,目前竞争激烈的是时装、化妆品、汽车、手表这类消费品,而在欧洲,奢侈品涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢、陶瓷、美食等等,无所不包。只要拥有最高的质量,最深厚的文化内涵和艺术性,一个灯具,都可以成为一件奢侈品,而内地很少有企业将目标瞄向这一领域。

  

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