阿迪达斯与耐克 阿迪达斯品牌要动耐克品牌的奶酪



  德国阿迪达斯和美国耐克的激战将从足球场再次转到篮球场,为了实现在2006年将自己在全球篮球产品市场的份额从目前的20%提升至30%的目标,阿迪达斯明日将推出全新举措———在全球同步发布由NBA巨星加内特签名的篮球鞋。据阿迪达斯中国公关部介绍,加内特签名篮球鞋也将在中国市场同时推出,该款篮球鞋的价格是1180元,定位于年轻的篮球爱好者。这样,阿迪达斯又将目光瞄准了老对手耐克的最强项。

耐克止步于后乔丹时代

  据业内人士分析:自从耐克签约乔丹之后,耐克在全球篮球商品市场的地位稳若泰山,由于NBA是美国最受欢迎体育大热门,耐克作为东道主显然比阿迪达斯具备更多的优势。特别是在2003年7月,耐克以3.05亿美元全资收购运动鞋制造商匡威公司后,一下拉开了与竞争对手之间的距离。但德国阿迪达斯现任掌门人海纳,却瞄准了耐克品牌代言人虚空的进攻良机———乔丹已经老矣,而耐克签约的“乔丹第二”种子人物勒布朗还尚未释放出足够的明星效应。

  其实早在上个世纪30年代,阿迪达斯就已经在全球市场上销售篮球鞋,不过行内人士认为耐克在此领域似乎更风光。阿迪达斯中国公关部指出,长年以来阿迪达斯就签约了众多NBA球星,包括加内特、邓肯及麦迪等三人是比勒布朗更炙手可热的巨星。此次请加内特签名篮球鞋,就是要和耐克打一场篮球用品市场的人气战。

    阿迪从未甘心当亚军

  作为全球第二大体育产品公司的阿迪达斯,从未放弃过对耐克各方面的对抗。除了在足球领域占上风外,阿迪达斯一直在从耐克手中强攻篮球优势,不过海纳在2006年的攻击将更加有力。因为阿迪达斯刚刚宣布以38亿美元收购全球排名第三的锐步公司的全部股份。

 阿迪达斯品牌要动耐克品牌的奶酪

  专家指出,锐步公司从2000年底开始,先后与美国橄榄球联盟(NFL)、美国职业篮球联盟(NBA)以及印地赛车联盟(IRL)达成合作伙伴关系,还成为了姚明以及艾伦·艾弗森等明星的赞助商。2004年,锐步甚至与姚明签订了终身合约。在阿迪达斯收购锐步后,它与耐克的一场篮球争夺战,就将由更多的全球篮球巨星来上演了。

  据外电报道,海纳的目标是在2006年将自己在全球篮球产品市场的份额从目前的20%提升至30%。常年穿着阿迪达斯跑鞋的海纳,做CEO前是一个职业足球运动员,现在他就带着加内特们一起向篮球场跑去,以实现自己在2001年接任阿迪达斯掌门人时在全球的的放言:打败耐克,夺回阿迪达斯曾经拥有的王冠。

  

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