武功山地图 企业营销的武功地图——配置营销咨询

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一、营销困局谁来解

  企业经常遇到市场营销问题:市场变化迅速,如何创新竞争?如何进入新市场?对新业务和老业务如何管理?公司虽然快速增长,但人员和管理跟不上步伐(责任不清?激励不足?新人进不来?)。管理团队执行力不足?操作总是各自为阵,混乱不堪。公司连续几年稳步不前? 今年的市场增长率在下滑。等等。

  在借力外脑时,也面临诸多的困惑:品牌定位策划(广告宣传)、业绩咨询、参加培训等被不少企业跟风追捧。我到底需要什么?请来外脑做咨询策划或培训辅导,外脑公司也往往生搬硬套自己的东西,卖自己所谓成熟的方案或培训课件给企业,最后多是不欢而散。

  从那里下手是标本兼治呢?遇到此问题,企业方往往莫衷一是。一般人多经过经验的累积,遇到问题时通常会通过直觉来解决问题,但往往只是针对问题的“结果”“症状”,而不是问题根本的“原因”。因此花了许多时间、精力和成本,却没有触及问题的核心。

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