爱华网最近，有一个MV在网络上特别火，被人们称为世界神曲《江南style》。MV中那无厘头的情节，夸张的肢体动作，强劲明快的节奏，个性鲜明的造型，招牌动作骑马舞更是一度风靡。这首歌为什么会引起世界人民的共鸣呢？它究竟神在哪儿呢？ 《江南style》今年7月份在韩国推出后迅速走红全球，甚至还引起了布兰妮等巨星的关注，同时也创造了韩国乃至亚洲歌手在北美歌坛的纪录。在美国著名音乐排行榜《公告牌》中，《江南Style》位居亚军。这支歌曲的MV在YouTube网站的点击数也突破了4亿次，被收入了吉尼斯世界纪录大全。《江南Style》在澳大利亚、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、荷兰、新西兰等国家也排在音乐单曲排行的第一位。 前两年韩国歌曲《Nobody》在Youtube上的表现同样不俗,但是与一群美女掀起一阵年会歌舞热潮不同,《江南Style》的火爆所带来的可是真金白银。不但拿下美国Billboard下载量第一、英国单曲排行榜第一(UKSinglesChart),这首只有一句英文歌词(sexylady)的曲子还领跑了全球30多个国家iTunes榜单,以美国为例,截至9月底下载量为63万次,按照每首歌下载所需付费1.29美元计算,总收益约为82万美元。 《江南style》的演唱者歌手PSY，原名朴载相，1977年12月31日出生于韩国一个富裕家庭。他的祖父是某半导体企业的社长。长辈们一直希望他能够接管家族企业。但是，喜欢音乐的朴载相却将家里给他到美国伯克利大学念商科的钱拿去读了音乐专业。朴载相2001年正式出道，粉丝们都喜欢管他叫“鸟叔”，因为他的成名作歌曲叫《鸟》。别看鸟叔的身材略显臃肿，但是跳起舞来，每个动作却是利落、到位！再加上他独特的台风和幽默讽刺的歌词，让他在韩国拥有很高的人气。PSY的演唱会被韩国歌迷们誉为“不可错过的演唱会”，每一次演出都会有歌迷因兴奋过度当场休克。
著名领导力培训专家谭小芳老师指出，Style在英文中有风格、时尚、品位等意思。江南style，就是江南范儿，或者江南风。江南是指韩国首都首尔的江南区，是当地人眼中的富人聚集区，许多富人和社会名流在此居住，象征着“时尚”和“富裕”。江南风也可以说是一种“上流社会”的风格。在《江南Style》MV中，朴载相在江南区的桑拿房、室内网球场等场地无厘头地跳起“骑马舞”，充斥着嘻哈搞笑的风格。 为什么《江南Style》能够一夜风靡全球？不仅仅在于其独特的表演形式、幽默夸张的表情，更多的是全世界的名人都在四处推荐这部韩国神曲。汤姆?克鲁斯在自己的主页上专门推荐了这首歌；亚洲神话组合、张东健、周星驰等明星都被自己的粉丝制作了恶搞《江南Style》的相关视频。在一档国外的脱口秀节目中，小甜甜布兰妮竟然也向演唱者PSY学习骑马舞。 仅仅一个月时间就红透全球的歌舞并不多，这首《江南Style》却轻易征服了各色人种，引发了从名人到老百姓争相模仿的热潮。美国海军版、红军版、韩国警察版等多达上千个版本如病毒般蔓延到世界每个角落。简单明快的骑马舞步天下独绝让世界网民为之癫狂，直到掀起各种模仿热潮。而各种山寨版本的也让人看了忍俊不禁。 其实，看似口口相传的网络流行，而幕后却有推手暗中发力。在神曲的蔓延中，人为推力和商业运作无处不在。《江南style》进军市场时，也进行了精心的策划。由于正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司转向另一种商业策略：进军国外市场。《江南Style》的策划推广正是基于这一商业动机。如今，《江南Style》无可匹敌的人气已经演化为商业效益。去年一整年，朴载相仅接拍了1条广告。而今，他已经是韩国的吸金之王。有报道称，迄今为止，朴载相因该歌曲至少已获得折合人民币5000万元的收入。 谭小芳老师指出，随着《江南style》的火爆全球，人们开始思考歌曲火爆背后的原因，甚至开始分析歌曲中的深刻内涵。有人认为，歌词是在表现富人们自认高人一等的奢侈生活，嘲讽他们盲目追求潮流，但却缺少个性和真诚。而MV一开始就是耀目的阳光、妩媚的美女，鸟叔PSY戴着墨镜在太阳伞下销魂地享受着日光浴。镜头拉远后才发现，他其实是在一个儿童的沙滩运动场上，阳光、沙滩、比基尼都只是他的想象。在这首歌中，歌手“鸟叔”逆袭富豪生活，以中年大叔的形象跳起滑稽的骑马舞，如此接地气的表演，鸟叔自己评价说：“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。其实我的外表土里土气，一点都没有江南范儿，所以我唱这首歌就有了亮点。” 同为韩国人的联合国秘书长潘基文，近日也盛赞鸟叔和《江南style》为世界和平做出了极大贡献。现年68岁的潘基文称自己就看了好几遍《江南style》的视频，并表示很开心看到鸟叔通过互联网让全世界了解了韩国的流行音乐文化和不同寻常的幽默文化，在音乐的世界里不需要语言。这就是音乐的魅力，这种魅力直达心底。虽然歌曲红透全球，也被人们争相模仿，但是在火爆的背后，却也出现了几个奇怪的现象。 以后推手或者经纪公司想要制造流行大概都会选择这样的模式,社交媒体引导潮流后被传统媒体追逐,再由网络扩散。回想国内最初的神曲《老鼠爱大米》流行形式不过是电视贴片以及彩铃下载,《爱情买卖》借助网络营造了更大的攻势,《忐忑》则在湖南卫视上彻底火了一把,直到《最炫民族风》开始融合之前的传播途径并充分利用微博等社交工具,才将传播效果达到一个至高点。 更深层次上,有人认为片中无时无刻不在透露的幽默感也是《江南Style》走红的重要原因。首尔延世大学的中韩关系专家JohnDelury说,如果撇开文化差异,一个陌生的国家发出一点点自嘲的声音,某种程度上会让人觉得是在做出前往的邀请。喜剧表演里的讽刺并不会妨碍文化、社会、政治的输出。举个反例,中国在做文化输出的时候过于严肃认真,比如送养熊猫或传授中国功夫,但当美国人拍出《功夫熊猫》时却获得了传播效果的巨大成功。 谭小芳老师认为，《江南Style》所表现的贫富差距问题在世界范围内也是热点话题。尽管MV中出现各种富人生活的元素,但都要被朴载相恶搞,比如高档的礼服也要变成五颜六色,身处娱乐场所却跳着滑稽的舞步。同时片中展现了游乐场、地铁里遇到心仪女孩等普通人美好的场景,这种反讽大受欢迎。 无论《江南Style》是偶然走红,还是缺有通吃全球的秘籍,都离不开韩国音乐产业不断尝试国际化的大背景。据《经济学人》报道,韩国国内音乐下载利润非常低,2012年第一季度,韩国SM娱乐公司在国内音乐下载业务上的销售额仅为19亿韩元,实体CD销售额反而有30亿韩元。 进军国外市场成了普遍的做法,SJ(SuperJunior)和2NE1组合的专辑和演唱会门票在亚洲其他地区的销量高达数百万。实际上,早在2005年,Rain就去美国参加过VMA盛典,作为当时第一位获此殊荣的亚洲歌手。中国的音乐产业并无此基础,所以即便能拷贝《江南Style》所有细节,依然很难产生全球传唱的“神曲”。 马步舞:PSY自己曾经总结过这个看似简单的舞步,秘诀是穿的像个高富帅,跳起来像个“吊丝”(Dressclassyanddancecheesy)。这个骑马动作被PSY演绎的效果十分滑稽幽默。奢侈生活象征:马厩、沙滩、摩天大楼、桑拿、网球、游乐场、瑜伽、游艇、香车、美女。可是这一切却发生在一个微胖还有点土气的“大叔”身上,这种自嘲反而让电脑前大部分观众有种亲切感。
