爱华网中国品牌研究院院长郑展威预言
尽管海尔和中海油先后退出对美泰和优尼科的收购，但是中国企业强势出击的态势仍然令人振奋。最新的消息是，华为开价10亿美元竞购英电信设备商马克尼，中国移动也在准备竞购乌兹别克斯坦电信49%的股权。
不管结果如何，中国企业在海外市场的表现已经令人眼前一亮，好消息也不断传来。从年初联想兼并IBM的PC业务，到明基收购西门子手机，再到不久前南京汽车集团收购英国罗孚汽车，香港冠捷科技收购飞利浦显示器。几年来TCL也接连出手，先后把欧洲传统的家电名牌施奈德、汤姆逊、阿尔卡特的相关业务置于麾下。
“中国企业走出去”似乎正成为从政府到企业都乐于探讨，并急于行动的一个话题。根据商务部的统计，2003年中国企业海外投资规模为28亿美元，2004年上升到70亿美元，预计2005年将突破150亿美元。
正如《金融时报》评论，即使海尔和中海油未能达成这笔交易，参与竞购的中国企业的抱负和声誉都在不断上升。中国品牌研究院院长郑展威认为，中国企业在海外市场发出的这些强音，将有利于中国品牌向全球品牌迈进。
最近，郑展威院长连续考察了联想、海尔、长虹、明基、华为、TCL等一批正在实施品牌国际化进程的中国企业。结束系列考察之后，郑展威认为未来5至10年内中国将产生一批国际品牌。而且，这些率先进入世界级品牌行列的中国企业，将从家用电器、IT通信、纺织服装、食品饮料等行业产生。
郑展威在考察中多次表示，未来5至10年中国企业将由产品营销转换为品牌营销，品牌国际化将成为中国企业发展的主流方向。在此过程中，中国企业参与国际竞争能力将进一步加强，中国品牌和中国产品形象将在国际市场上发生根本变化，中国企业将为世界提供更多的高附加值产品。
不过，目前中国品牌与世界顶级品牌仍有很大一段差距，如何缩小这些差距？郑展威认为，并购正是中国品牌成长的快捷方式，通过跨国并购，中国企业将在三个方面拉近与世界顶级品牌的差距。一是直接拥有竞争产品的核心技术，二是顺利搭建畅通的国际销售渠道，三是接收一批国际型人才。
通过连续的考察，郑展威指出：中国企业现在已不太可能达到像上个世纪90年代那样的高速增长，而中国企业寻求向北美和欧洲发展将有助于中国企业寻找新的市场和获取新技术。因此，在国内竞争比较充分的、技术水平比较成熟的、在国内市场已经运行非常有效的企业应该走出去。比如，现在的家电行业的生产能力相当强，在国际市场上竞争能力也相当强。如果他们能够走到国际市场上，对进一步推动国际市场的需求、增加他们在国际市场的竞争能力是非常有好处的。
尽管如此，郑展威也适时提醒中国企业应保持清醒的头脑，毕竟品牌国际化也有陷阱，国际上并购案只有25%的成功率已是不争的事实。另外，中国企业也尚未积累到应对海外市场风险的足够经验，许多中国企业向海外发展时还没有形成一个清晰的战略重点，一些投资决策带有浓厚的机会主义色彩。
然而，正如TCL董事长李东生所言，“国际化的风险固然大，不抓机遇走国际化之路的风险更大”。柳传志也认为，“不冒险怎么办，不冒险窝在中国这个地方也是不行的，不突破慢慢就只有萎缩”。
郑展威指出，很明显中国市场已经不足以支撑中国企业冲击“世界500强”的雄心，“中国企业走出去”现在只是一个开端，抢占全球市场已成了一种必然。一波又一波的跨国收购，也让中国企业的海外同行感到，有必要迅速调高对中国企业的认识。甚至就连华尔街也认为，“中国企业将掀起今后10年世界历史上最大的并购热”。
郑展威的观点是，当更多的中国企业在海外市场有所作为，也意味着更多的中国品牌在世界范围的崛起，联想、海尔、华为等也将顺利实现由中国强势品牌转变为全球强势品牌。
郑展威介绍
现任中国品牌研究院院长，中国策划研究院高级策划师，毕业于北京大学行政管理专业，曾担任白沙、创维、芙蓉王、万家乐、三一重工、广州乐华等企业的品牌传播顾问。长期从事品牌传播研究，主攻方向是企业品牌传播的路径、方法和效果。经过多年实践逐渐建立起P&B品牌价值评估体系，并在一系列企业应用中获得积极肯定。自中国品牌研究院创办以来，潜心致力企业品牌传播研究，独创性完成企业品牌传播效果LFX测量系统。作为中国品牌研究前沿人士，多次为企业开设“品牌传播技巧研讨班”，其“没有传播就没有品牌”理论得到不少企业家认可。
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