爱华网在新品牌的创建中，经常会遇到一个问题，就是所创建的品牌名称与现有的品牌名称（或商标）相同、相近或相似，而导致不能注册。那么，如何解决这一个问题呢？下面我根据自己的经验谈谈几点体会。
现在品牌命名已越来越难，在我国已注册的一百多万个商标中，品牌名称都是集中于常用的三千多字。目前，以两个字的命名已很难再注册，因为极易同字或同音。这在食品品牌命名中表现得犹为明显。因此，品牌命名的发展趋势是多元化（多字化），不少新的品牌都以三个字甚至四、五个字来命名。虽然品牌名称字数较多，但在传播中一般并不购成障碍，事实上，不少在4个字命名的品牌已成为知名品牌，如：可口可乐、百事可乐、摩托罗拉、农夫山泉、蒂花之秀、联合利华、恒基伟业、成长快乐等等。
面对命名的难题，我们会采用以下几个有效手段来解决。
1、 以一些中性的字来命名。
以往的品牌更多的是采用实体名称来命名的，比如熊猫。而导到“凤凰满天飞，牡丹遍地开”的局面。而以中性的字“凑拼”起来命名，将使合成的名称没有明显的含义，减少与其它品牌名“撞车”的机率。
2、 以更多字的构成来命名。
两个字的品牌名称重复率高，而以三、四个字来命名，可大幅降低重复率，容易注册。目前，三个字的品牌名称已相当多了，四个字的也日益常见，特别是一些外国品牌以音译成中文名时。以更多字的构成来命名应注意要易记、易识别。一般情况下不应超过五个字，否则很难让人记住。
3、 加字。
即在不改变意义的情况下加字，使之不会与其它品牌名称雷同。比如“喜之郎”在注册前本来命名为“喜郎”，后来加了个“之”字，得以注册。
4、 将中文中意义较好的词译成英文后再取其译音。
如“乐百氏”：英文名为“robust”，其原意为“精力充沛的”。
5、 中英文结合，或者用英文。
这样相同和相近的机率会小很多。如“TCL”“绿A”、“7UP（七喜）”。我们可将“五好”变为“五H（或伍H）”。
6、 花钱购买。
如想要的品牌名称已有其它企业抢先注册时，可出钱购买。但会需要几个月时间才能获商标局批准。比如TCL“美之声”就是从他人处购买而得的。
7、 将品牌名称与品牌LOGO合在一起作为一个商标来注册。
现在以专用字来注册的商标已越来越多，这样大大地降低了与其它同类商品注册商标相近的概率。但应注意设计商标时的直观性和美观性。
另外，要注意的是，品牌命名与企业命名是不同的。对于企业名称的命名，则相对容易。只需在当地与其它同类型企业不会雷同就可以了。
品牌命名与企业命名主要表现在：首先在使用上，品牌名称主要用作产品中，即以商标形式使用，而企业名称作为商号使用。然后是注册的机构不同，企业命名（即商号）在一定管辖区域的工商行政管理局注册，而品牌命名（商标）在国家商标局注册（可由其许可的代理机构代注）。在查询过程中请注意，在网上和工商局所搜索到的企业名称并不一定与该企业所用的品牌名一致，必须经国家商标局正式查询后才能确定是否能注册。
以上几点思路，是本人在实践中所总结出来的可行方法。愿与各位一同探讨。
欢迎与aihuau（爱华网）作者交流你的观点或看法，张文雄，中国实战品牌营销咨询专家；营销管理科班出身，具有7年的一线营销实战经验和营销策划经验。曾在康师傅、深圳某知名营销策划公司任职。电子邮件: [email protected]
