爱华网新媒体的到来，为所有形式的传媒带来了冲击，当然，户外媒体也不例外。传统的户外“大牌”广告影响力日渐式微，随着技术的进步，户外数字媒体的兴起，由“牌”到“屏”的变化使户外广告拥有了许多新的属性。传播方式、投放方式和营销方式也随之发生改变。互动、用户体验也许会成为日后户外数字媒体发展的新方向。但是近期，曾经的业界大佬们的表现却并不那么尽如人意，有的退市，有的则销声匿迹，这些现象的背后说明了什么？户外数字媒体遭遇了哪些问题？又该如何解决？
纵观那些迅速崛起的户外传媒公司，在最短的时间内完成了入行、上市或并购。与不断扩充的媒体资源形成鲜明对比的是业绩的下滑和股价的下跌，这与今年经济形式的不明朗固然有着关系，背后更为深层次的原因则在于运营模式的缺陷和内容上的无力。采用广告代理模式的户外传媒虽然在短期内取得了较为可观的营收，随着时间的推移，代理模式的弊端渐渐浮现。成本的显著提高、广告产品的内容单一和媒体资源利用率的低下成为一些户外传媒日渐出现一些疲态的最主要原因。一味的向客户兜售广告单的强势做法也在市场的检验下败下阵来，内容创新的不足和投放效果的不可预估是这些户外媒体公司业绩不尽如人意的主要原因。 进入互动3.0阶段的户外数字媒体告诉所有户外媒体人，渠道为王的“抢地盘”时代已经过去，加之随着各地政府出台对户外广告形式、规格和内容的规范，单纯在数量上进行扩充的做法已经不合时宜了。议价能力弱、在成本上的不可控都为户外数字媒体的发展蒙上了一层灰。而对内容和投放形式创新的缺乏和忽视则是户外数字媒体集体出现早衰现象的根本原因。要解决户外数字媒体的早衰问题需要从多方面进行入手。加强互动技术的开发，将技术普罗大众；开发新的广告产品，为广告主带来多样化的服务和投放效果，制定更为精准化的传播策略等等。 从大牌到“大屏”的转变，我们看到技术进步为广告的信息发布所带来的变化。户外媒体的经营者和从业人员需要清醒的认识到圈地时代已经成为过去，要想在市场中赢得一席之地，扎根内容的创意、产品营销和客户服务是必不可少的。随着户外LED媒体人不断的探索，将资源、创意和技术三者融会贯通，户外数字新媒体将会成为日后广告主与受众之间沟通的新桥梁，同时户外LED媒体作为城市建设和规划的一部分，也将会是城市中最亮丽的一道风景线。
