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创立不足三年，芭特尔芙莱（BEFLY）已进驻上百家商场，既有“新世界”这样的高端百货，也有以“盘锦兴隆大厦”为代表的地区龙头百货。对于化妆品专营店，其也已于去年开始拓展，目前积累的网点数量有275个。9月15日，芭特尔芙莱在北京钓鱼台国宾馆举办全国会，再度公布新品牌提升战略。 借力风投资本 芭特尔芙莱系知名美容连锁集团唯美度旗下日化品牌，创立于2009年底。产品价位带定位在58至580元之间。不可否认，芭特尔芙莱初入市场便有所斩获，与唯美度在美容专业线取得的知名度和市场规模密切相关。据了解，目前唯美度在全国的门店超过千家，在中国美容美体行业有着较高声誉，董事长晨光也经常出现在各大年度人物颁奖礼上。 在这次会上，连续11年列选“中国风险投资50强”的达晨创投宣布签约芭特尔芙莱。达晨创投副总裁傅忠红出现在会议现场，并表示会将过去投资80多家企业的成功经验带给芭特尔芙莱。持此之外，专注投资领域14年的松禾资本也宣布注资芭特尔芙莱。三方均未透露签约金额。 唯美度集团董事长晨光认为，在风投资本资金和经验的双重助力下，芭特尔芙莱品牌必将迎来新发展。 成立美妆研究院 在这次会上，芭特尔芙莱还启动了中国BEFLY美妆研究院启动仪式，集团董事长晨光携手该品牌形象代言人蒋雯丽、北京大学光华管理学院副院长陆正飞等人共同为美妆研究院揭幕。 据介绍，芭特尔芙莱自品牌诞生之初就专注于彩妆和护肤研究，已有9项发明专利成功运用于产品中，另有12项正在申报中。雄厚的研发实力以及领先的科学技术为芭特尔芙莱成立美妆研究院奠定了基础。 芭特尔芙莱品牌总监韩蕊介绍，成立美妆研究院，不仅仅只是为了打造高品质的品牌，它还带有商学院的性质，将能帮助合作客户了解日化行业市场形势、行业前景和未来发展方向，突破发展瓶颈。该美妆研究院邀请了北京大学共同参与建设，以期通过学术力量帮助美妆研究院在品牌策略、公司运营、市场研究等各方面给予专业支持。 不断试探新通路 韩蕊告诉《化妆品观察》，为了提升品牌形象、保证单店产出，品牌运作前期首先选择进入的是中高档百货，直到2011 年5月份，为快速扩张网点，保证市场占有率，才真正开始涉入专营店渠道，目前，芭特尔芙莱的百货网点有190个，专营店网点有275个。 据韩蕊透露，随着网购的盛行，芭特尔芙莱品牌也开始考虑尝试单独定制产品用于线上渠道开发。而非常新鲜的是，芭特尔芙莱还计划启动自动售卖机项目，将价位在100元以内的产品放置于自动售卖机中销售。自动售卖机会设置在各大地铁或中心商圈内，期望实现美容护肤产品24小时售卖。由于该项目还没有真正落实，其未透露更多细节。
