爱华网（本网讯）“春华秋实”。尽管今年“中国名牌”评选结果，要到秋季才能揭晓，但“中国名牌”争夺之战，早已开打，在这个夏天，各地品牌纷纷强势杀入战团，“顺德家电军团”，更是引人注目。
据悉，2005年是国家有关部门正式实施名牌战略的第五个年头，在今年中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品评价目录中有65个新增产品，消毒柜行业第一次进入评选目录，目前，顺德的康宝消毒柜、美的风扇、顺特电气、华润涂料等四大品牌，都已经申报了中国名牌。
另据了解，顺德目前有10个中国名牌，康宝消毒柜、美的电风扇、顺特电气、华润涂料入选其中后，顺德名牌总数将达到14个，获得“中国名牌”称号的企业，将获得省、市、区总计近200万元的奖励。“中国消毒柜大王”康宝集团董事长罗小甲在接受记者采访时说，“康宝消毒碗柜在市场占有率、出口创汇率、品牌知名度等方面，均居国内同类产品前列，今年，康宝有信心拿下消毒碗柜行业的第一个中国名牌，并以此强力带动旗下其他产品的名牌推进工程。”
“康宝力推名牌工程的目的很明显，就是要终结困局重重的‘顺德制造’，并向‘顺德创造’的崭新时代进发，我们的最终目的不是在制造上兜圈，而是要打造强势品牌、提高技术创新能力，以自有品牌和自主创新产品，去争夺中国乃至世界市场。”罗小甲补充说。“当今，市场垄断的真正含义在于技术和品牌的垄断，市场份额仅仅是技术和品牌垄断的一种回报而已，如果不加强整个产业链上的竞争力，特别是品牌和产品的研究开发能力，就会受制于跨国公司，应验强者越强、弱者越弱的‘马太效应’，即便在制造上获得相对的发展，也永远是一艘拖在舰队后面的小船，成不了航空母舰。”美的集团董事局主席何享健在接受记者采访时，对此次美的风扇冲刺中国名牌的意图，做了与康宝罗小甲观点有异曲同工之妙的阐述，正所谓英雄所见略同。
受“三大瓶颈”制约 “顺德制造”困局丛生众所周知，家电业在顺德经过20多年的工业化历程，早已名闻天下，并建立起了一个高度协作的完整产业链，而制造业的高度发达，也使“顺德制造”成为一个区域品牌，成为地方产业与经济实力的代名词。
据了解，去年，顺德共生产冰箱710.82万台、空调器1139.56万台、电风扇2389.28万台、电饭锅1333.58万台、抽油烟机80.09万台、洗衣机90.26万台、微波炉2220.82万台，顺德家用电器的工业产值，占全国同业的15%左右。
以上的数字的确令人炫目，但许多企业的底气却并不是很足。
珠三角企业战略研究专家蓝海林教授，在接受记者采访时指出，处在低附加值加工生产制造环节，使“顺德制造”企业，常常只能赢得产业价值链条末端5%利润，更多的95％部分，被处在拥有品牌和技术高端环节的企业占有，更多是“为他人作嫁衣裳”，目前，相当多的制造企业，仍挤在5%利润上打价格战，容易造成业内恶性竞争，在迈出国门以前就已引起窝里斗，一旦迈出国门，则会遇到“反倾销”困局，另外，许多制造企业并不拥有自有品牌和产品的核心技术、知识产权，仅仅将自己定位在“世界工厂”的角色，最终只会使自己沦为跨国巨头的打工仔，如果一旦技术拥有者“反水”，情况便会更加不妙。
珠三角企业营销研究专家卢泰宏教授在接受记者采访时则说，更深层次看，我国企业在发展形态上，多处于“橄榄型”，即企业发展是沿着技术开发-生产-市场营销（品牌）的结构无限膨胀，并将核心放在生产上，而很少处在先进的“哑铃型”发展结构状态上，即研发、市场营销（品牌）投入大而生产投入小的状态上，特别是研发投入上；从“企业发展价值曲线理论”架构来分析，在产品价值链上，研发和营销（品牌）环节获利最高，生产则处在低获利环节的价值曲线底部。卢泰宏教授和蓝海林教授还总结了“顺德制造”面临的“三大瓶颈”，即“单一的技术体现、单一的规模、单一的低成本。”迎接“顺德创造”时代 康宝等发力品牌营造和技术创新
“由‘顺德制造’向‘顺德创造’进发，顺德企业必须跨越‘五道坎’，即整合品牌、规模均衡、在保持一定低成本的同时打造高端产品优势、技术创新与技术差异化、资本运营。”卢泰宏教授分析说。 罗小甲在接受记者采访时说，“康宝正在全力跨越这‘五道坎。”罗小甲举例说，争夺中国名牌是康宝“整合品牌”的关键步骤，在由“单一规模”走向“规模均衡”方面，康宝的动作很大，康宝正在实施的由“消毒柜单项冠军”到“厨卫电器全能王”的战略调整，就是在追求整体规模优势，至于“资本运营”，康宝也正在酝酿筹备上市事宜。美的集团董事长何享健在接受记者采访时，则特别强调了“品牌整合”的意义，他分析说，品牌是企业的核心竞争力，品牌是文化的载体，在激烈的市场竞争中，产品、渠道、促销手段等，日趋同质化，但负载在品牌上的文化和价值观，则是不可复制的，只有建立起自有品牌，打造产品标识，在顺德企业走上了“顺德创造”之路后，“顺德制造”才能“保鲜”。
而康宝的“技术创新与技术差异化”则更令人关注。据了解，与许多走贴牌路线、跟随战略的家电企业不同，康宝消毒柜是一个完全由中国人自己发明、拥有完整知识产权的百分之百的民族工业产品，世界上第一台电热消毒碗柜就是于1988年在康宝诞生的，经过十几年的风雨洗礼，康宝消毒碗柜不断推出新品，而每一种新品都是一个新技术的运用，蕴含着技术的创新，目前，康宝正在研制光化学消毒柜，采用物理和化学相结合的杀菌原理，年底将推出样机。 康宝负责技术研发的副总谢拥军向记者介绍，每年康宝在技术方面的投入都在2000多万元，康宝100多人的研发队伍里，聚集了目前消毒柜行业最顶尖的技术开发人才，目前，康宝消毒碗柜在质量上有绝对的优势，公司与广东省科委合办广东省消毒器械技术中心，负责消毒产品的开发设计，与中国预防医学科学院联合建立生物杀菌检测基地，从事消毒病理实验。 在康宝等力摘“中国名牌”的精彩历程中，在顺德企业“创品牌和技术创新”的全新运营模式里，“顺德制造”正在向“顺德创造”悄然过渡。
