爱华网不可否认，电子商务在最近几年的确得到了前所未有的发展，以致于现在很多传统企业纷纷上马各自的电商项目。但是，这一切真实吗？ 据我所知，目前大约有3000多个品牌在天猫（原淘宝商城）做销售和运营，但是其中实际上产生交易的却仅占总体品牌的15%左右，大部分品牌仅仅只是占位做品牌展示，却没有获得实际的销售。电子商务上涨的很快？也许吧，但那已经是几年前的事情了。 你不知道的电商现状 增速放缓，成本高企 事实上，现在电子商务的整体增速已呈放缓趋势。由于线上投入成本越来越高以及大批的线下传统企业进入到线上领域，线上经营门槛已然很高。 多年以前，膜法世家在经营线上业务时，对于流量的引入并不需要太多的成本投入。但从今年开始，如果传统品牌想要切入到线上领域则需要投入真金白银的推广成本了。 优秀品牌匮乏 电子商务的繁荣可能会让大家产生一个错觉，那就是觉得品牌怎么这么多。但我个人认为，现在线上还处于一个品牌极端匮乏的阶段。
虽然我们看到线上目前有这么多的品牌和网店驻扎，但实际上这些品牌远没有把线上渠道提高到企业的战略层面地位，这在一定程度上也影响到了电子商务的良好发展。 大打价格战 事实上，一旦你开始将品牌切入到线上操作，一个无法规避的问题可能就会出现，那就是价格战。由于透明度高、比价成本低，线上的价格战远比线下打得凶，无论是品牌还是商家，都会把价格战作为竞争的最后手段，这是一个非常不好的信号。 当然，大家都在打价格战的时候，会有一部分人冷静下来更多的去关注品牌，那么这些品牌就是有机会的。不过，目前的现状是如果你不打价格战就意味着没有流量，也就不能获得交易，这一点是提醒大家要做好打价格战的准备。 尤其是团购模式出现以后，现在品牌给出的折扣越来越低，很多大家团购的产品对于品牌而言几乎是零利润，参加团购也主要是基于对流量和人气提升的考虑。 线上品牌如何博未来 供应链是关键。对于互联网品牌而言，你有没有强大的供应链，决定了你能否在电子商务领域走得更长远。品牌在线上的业务如果能够熬一两年，那么第三年就可能会出现井喷式的增长。但如果供应链整合不好，你会发现你的货品无法跟上售卖的速度，这一点需要大家特别注意。 产品品质是基础。现在线上出现了很多各式各样的品牌，但是能走到最后的一定是重视产品品质本身的。很多人说互联网上假货多、水货多，但是大浪淘沙下来，产品品质好、性价比高的品牌最后肯定能活下来。 强化购物体验。不像传统渠道从业者想的那样，其实线上非常强调购物体验。客户体验的优势体现在你的货品是否能及时发送出去并快速送达到消费者手上、产品品质是否能打动消费者、你在网页前端的销售能否为消费者带来更加专业的指导等等，只有在这种多维度方面让消费者满意才能最终赢得消费者的青睐。 总体而言，电子商务在中国一定是大趋势。在线上，消费者可以获得很好的购物体验和客户关怀，但是在线下我并没有看到。这两年线上渠道会逐渐趋于成熟，在这个过程中，既会成就一些品牌也会不可避免地淘汰一些供应链不强的品牌。线上美妆品牌的未来，应该会很精彩。
