爱华网可口可乐北部新区新厂拟订本月正式投产，一直保持沉默的百事可乐决定重拳出击，以巩固在渝市场份额。昨日，百事重庆公司对外宣布：在国内城市中首选重庆试推王牌产品——运动饮料佳得乐，他们不仅邀请了国际篮球明星姚明赴重庆做代言人，还包揽下本土1000家网吧的屏保，进行新品形象宣传。
小巨人为巨幅广告揭幕 据百事可乐重庆公司市场总监杨光炯介绍，佳得乐在美国运动类饮料的市场占有率已高达85%，照计划，年内在重庆的销量要达到50万箱，销售收入为1800万元。为实现这一目标，百事“烧钱”进行产品推广：花费1000多万元，租下位于江北步行街的巨型三面翻广告牌进行宣传。
据悉，该广告牌面积为15271.2平方米，为目前世界上最大的三面广告牌，目前正在申报吉尼斯世界纪录。不算电费，百事可乐每月支付的租金就高达200万元；此外，百事还与姚明取得联系，希望姚明能到重庆为广告牌揭幕，时间为6月中旬。除了进行大型户外宣传，百事可乐还与重庆1000家网吧达成合作协议，在全市15万台电脑上安装佳得乐的宣传图象作为屏保。 运动饮料推广首选重庆 “重庆是我们在国内选中推广佳得乐的惟一试点城市。”杨光炯说，经过详细的市场调研发现，运动饮料是继碳酸、茶饮料、果汁之后，饮料市场上利润增长最快的产品。其消费群体主要是年轻人，正是百事与可口可乐争抢的客户群。2004年，重庆市场上各类运动饮料的广告投放比2003年上涨了39%，也足以说明运动饮料的市场潜力。 业界分析，百事花巨资推销运动饮料，是因为可口可乐北部新区的新厂主产的是碳酸饮料，将对百事可乐的传统市场形成威胁。推出新产品，可帮百事开辟新的利润点，巩固市场份额。在可口可乐重庆新厂投产以前，可口可乐的产品远从成都运输，受制于运输距离太远，一直无法伸展手脚。悬殊最大时，双方市场比例甚至为9∶1。正因如此，重庆成为百事在中国继长春之后第二个金牌市场，现有市场占有率为68%。
