爱华网一线品牌皆陷“冬天的诅咒”手机市场供需失调的局面今年恐将加剧
截至上周，波导、TCL、康佳、夏新等国产手机一线厂商已先后羞答答地揭开了2004年年报的面纱。 与前两年的高调相比，让它们如此害羞的原因在于未能逃出“冬天的诅咒”，经营业绩无一例外地出现大幅下滑。 从去年年中显露症候开始，虽然经历了半年多的调整，其中不乏高层换帅、渠道调整、割肉促销等果断措施，但年报显示，国产手机销售下滑的顽疾似乎并没有根本的好转。 一线品牌份额下跌 虽然波导、TCL、康佳、夏新等几大公司仍把持着国产品牌手机第一梯队的位置，但排名前三的国产品牌的市场份额已由前年的31.6％下降到去年年末的22.5％。 与市场占有率下降相对应，这四家企业的手机销售收入、利润、单价等指标都出现了恶化的趋势。这说明手机企业造血功能已经严重不足，资金问题将成为过冬的首要难题。 随着手机价格战达到白热化程度，去年，国内市场的手机平均售价为1200元左右，比前年下降了20％。在价格大幅下降和成本不断上升的情况下，大部分企业手机毛利率都有不同程度下降，毛利率一向居冠的夏新手机也从前年的37.13％下降到22.61％。 库存居高不下
去年年初，高速增长的国内手机市场出现短暂“冻结”，使得前年大肆扩大产能的厂商们出现“胃动力”不足。 波导股份在去年三季报中披露，公司存货从年初的12.94亿元激增到三季度末的22.09亿元，已接近公司总资产的50％。同时，公司的经营性现金流量净额，也从前年的8.56亿元降至－5.65亿元。为了降低库存，波导股份在第四季度展开大规模的清仓活动。截至去年12月31日，该公司的存货仍然为15.52亿元，同时也导致公司的净利润因大规模促销而下降，应收账款则随之激增到3.92亿元，为半年报时的2.3倍。 解决库存的努力也是造成TCL集团业绩不如人意的重要原因。TCL去年第三季报显示，到去年9月30日存货为80.11亿元，比去年中期的54.44亿元又增加了近26亿元。去年年底，TCL提取了8490万元存货跌价准备，但今年年初不得不根据跌价后的实际销售价格追加计提2004年末存货跌价准备1.33亿元，总额高达2.18亿元。 去年第三、第四季度，夏新电子分别亏损了4163万元和2915万元，公司对此的解释也是因为加大了清理库存产品的力度，导致了手机业务毛利总额大幅下降。 供需失调还将加剧 如果说市场需求停滞是导致手机厂商业绩下滑的主要原因，那么今年的需求状况似乎并没有回暖的迹象。 根据赛迪顾问的预测，今年我国手机市场预计需求量仅较去年增长4％，总数约在7600万台左右。而从全球来看，随着经济增速减缓和消费者换机力度的减弱，预计今年全球手机市场需求仅较去年出现5％左右的增长，还远低于去年近30％的成长。 对于需要技术和产品驱动的市场来说，今年的手机市场仍然缺少革命性功能的的拉动，消费者更新换代的比例和速度都将有所下降。 与此同时，我国五年来首次对手机生产开闸放水，首批获得牌照的企业便增加产能1100万部，预计加上后续获批企业，全部手机新军将新增生产能力超过2000万部。 简单计算便可得知，今年国产手机库存问题较去年恐怕将更甚。而随着市场竞争的加剧，从短期来看，尽管夏新有关人士接受本报记者采访时称，29日发布的第一季度业绩将有一定好转。但分析人士认为，波导、TCL、康佳等国产手机一线品牌的经营业绩要重现昔日辉煌的可能性已经不大。 主要指标全面恶化 夏新 曾经在2003年靠一款型号赚得盆满钵满、创造手机业奇迹的夏新电子，去年手机销售收入已从前年的55.85亿元下降到37.34亿元，下降幅度高达33.1％；全年净利润仅有1585万元，同比减少97.3％。 TCL TCL手机由于未能对外部环境的变化及时作出应对，手机业务在研发、供应链管理、销售渠道管理等环节出现了较大的失误。2004年，TCL手机销量比上年下降了23.5％，手机业务实现销售收入77亿元，同比下降了18.5％。 康佳 康佳手机业务实现销售收入35.83亿元，较前年下降了7.6％，但其市场份额基本上没有太大下滑。 波导 收入下降幅度最小的是连续五年位居国产品牌手机销量第一的波导股份，全年销售手机1365.66万台，实现销售收入101.69亿元，同比下降了5.9％。 权威调研机构Gartner预测 两年内1／6国产厂商遭淘汰 权威调研机构Gartner日前表示，由于中国政府放宽了手机牌照的审核标准，在未来两年内，中国市场上将有1／6的手机制造商被淘汰出局。 Gartner认为，新的手机市场准入制度给向OEM或ODM提供授权服务的厂商带来一定的压力。而且，审批制度的放松必然导致多家厂商涌入该市场，从而增加了市场重组的压力。最终，只是优胜劣汰，适者生存。 该机构的分析师表示：“新厂商的加入会给市场带来新的活力，但同时也将导致生产过剩。因此，该市场的重组是不可避免的。” Gartner认为，市场重组有助于整个手机产业的健康发展。如可以避免激烈的价格战，减少产品趋同化及零部件故障等。Gartner分析师认为：“对于波导等国内厂商而言，他们可能会变得更加强大。因为他们已经与海外手机厂商结盟，并希望以此在海外市场占有一席之地。” 据预计，要想在市场上长期生存，手机厂商每个季度的最低产量至少应该在60万部以上。而2004年，有18家厂商没有达到该标准。据分析师预测，到2006年年底，中国当前的手机制造商将只剩下25家－30家会存活下来。（孙磊）
