爱华网有一种假象：“公关将代替广告。”艾韦曾和蓝标的tiger兄讨论这议题，结果就是我们都不赞赏这种提法，因为这未免会使公关过于狂躁，而事实上公关的“潮起”还在艰苦的努力中。
当初这种说法是一个公关公司翻译一本国外的书所用的书名，结果给具备半政府职能的公关协会借用，并张扬。其初衷是良苦用心，其手段也高明――将“名人”树立为对手，引发广泛关注。结果是达到预期，但产生新问题。庞大的广告界对公关贬大于褒，在其宠大的客户渠道中进行一对一的公关反击，常见说法是“公关尚未成熟”。这倒是个事实，所以，公关虽然得名，但实不得势。公关人仍然艰难地对客户解释关于公关的种种，艰难地进行着项目运作。 广告与公关在公众视野中为敌，但艾韦还是坚持广告和公关同宗同属。敌对关系使广告、公关执事人都偏于认知，导致事实上的种种不妥。最近频频出现的广告引发公愤事件就是广告缺少公关参与的后果。
早先时候的丰田广告、立邦漆广告，去年底的耐克“恐惧斗室”等都是严重缺少公关指引的案例。其共同点就是伤及当地消费者的民族情感，而这雷区任何广告创意人都是懂的，但偏偏在“创意第一”的原则下犯错了。
而另一种缺少公关意识的广告却相当不少，其病原是伤及消费者的情感，说得俗一点就是让人看了恶心。比如臭名昭著的脑白金广告。再比如前2个月的E品牌的“张先生”广告，乍一看，觉得有趣，接着夸大的男主人行为实在苦恼了男同胞们，到后来女同胞们也觉得无趣，反感了。再比如说正热播的M品牌的养鸡场广告和香蕉派广告，孽待鸡场工人和从小猩猩口中抢食，纵使好玩搞笑，但令人反感，再加上一句“无所不为”，更是会认为作出这样的评价：这个品牌缺少人文关怀！言行不一致！！ 要命不？ 还有大量的信息类节目（其实就是广告），大量的减肥、隆胸、美容、增高、学习机等产品广告以百无聊赖的形式播放，虽然有数据说这类广告的投入产出比奇高，但艾韦坚持不提倡这种“自戕”的广告形式，它现阶段有效是因为处于中下层的消费者还不大成熟，迷信于“官媒”（官方媒体），虽然可能5年10年内仍会有市场，但首先艾韦会排斥它，然后相信消费者的口碑可以kill这种广告。 浪费几百万广告费还不说，还往脸上抹黑！这是任何广告人、品牌人都不愿意看到的，也不愿意干的――更不用说这些顶级品牌的掌柜了。但他们失误了，原因就是公关缺失。 艾韦并不敢说这些广告人没有公关意识（事实是公关意识是广告人开始使用的），也不敢说广告评审时没有公关人士的参与，但有一点可以肯定：他们没有做好公关，即使他们做了公关，也只是做了假公关，或者说他们的公关还很初级！ 说这么多，艾韦想表达的观点是：广告与公关同宗同属，在实际操作中要互补长短。这样，当你拍一个广告片时，是不是应当让资深的公关人参与？或者说4A公司是不是应该和公关公司合作？
作者郑庆星，痴于公共关系，是上海市第一批得到政府认证的公关经理。【PR博士】是去年开始做的，希望您也能喜欢。http://www.blogcn.com/User13/futurepr/index.html，联系邮箱：[email protected]
