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偶然打开电视，四川台正在播放通栏广告：“振兴川酒，保护名牌”，落款“四川省名酒协会”。接下来是“四川六朵金花”的广告，洋洋洒洒、轰轰烈烈十来分钟，好不气派。难怪四川六朵金花，1997年利润总额高达18亿元，占全省轻工企业的50％。
姑且不言四川省政府部门及行业协会是如何支持和保护川酒发展的，单看“六朵金花”的广告，就颇耐人寻味，可谓奇艳异香，各展风采。五粮液以全国产量最大、品种最多、效益最好的老大风度，矜矜然、大咧咧地推出众多的“名门”家族，全国第一的形象跃然于屏幕。效益位居全国第二的“泸州老窖”则另有秘密武器，它以自己的窖池被列为国家重点保护文物为依据，独辟蹊径，打出“国窖酒”的醒目招牌，毫不退让地向茅台和五粮液叫板。再看剑南春，你们在争第一，争第二，我不如你们，可我的酒历史悠长得很呢，连古人都喝过我的酒，唐朝、宋朝，那猎猎翻飞的黄色酒旗，还有那用中国酒文化制成的陶器酒坛，都在告诉人们，剑南春是当之无愧的历史名酒。沱牌一声“悠悠岁月久，滴滴沱牌情”，把亲情传遍大江南北……六朵金花，六种定位，各展风采，共享尊荣。
看到川酒挺拔兴旺，不由想起了我省的六大名酒。在并不算远的1992年，河南的六大名酒“张宝鹿林和两个杜康”与四川的“六朵金花”并没有绝对的差距，有的甚至不相上下。可惜不到10年，双方已不可同日而语了。正所谓几家欢乐几家愁。河南的六大名酒，有的已困境难渡，委身他人；有的虽苦苦支撑，却已风光不再。河南六大名酒何以萎顿至此？当然背景是复杂的，原因是多方面的。名酒的背后是战略，是质量，是企业文化，是灵魂人物等，绝非一篇短文所能说得清。我们且从广告上看看豫酒说了些什么：“东奔西走，要喝宋河好酒”，宋河者，“好酒”也；“东西南北中，好酒在张弓”，张弓者，又是“好酒”也；“天下美酒多，宝丰酒好喝”，宝丰者，亦是“好酒”也！……都是好酒，好在什么地方？它们之间有什么区别？厂家说不清，消费者自然更糊涂。人有个性，才有风格，有风格才有魅力，有魅力才能令人崇拜。非独人类，大自然亦然。泰山天下之雄，华山天下之险，黄山天下之奇，峨嵋天下之秀，因其各有特色，方能同为名山。酒也不例外，没有定位，就是没有特色的酒，没有特色，消费者焉感兴趣？更遑论喜爱和忠诚？然，河南的白酒果真除了一个“好”字就再也无话可说了吗？果真就无特色可言、无位可定吗？非也！试问论历史名酒，天下谁能与“杜康”争锋；再看华夏文化，又有谁可与“仰韶”媲美……即使没有天然的定位，也完全可以制造出一个定位，创造出一个定位来。之所以把“市场定位”叫作战略或策略，自然就包含着“人”的主观能动性。有人说，20世纪的中国市场需要的是大众产品，21世纪的中国市场需要的则是特色产品，此话不无道理。
河南名酒，该是明确自己姓甚名谁的时候了。
