爱华网不仅西塘旅游公司的脚步落在了人家后头，在一份商标公告上，和西塘一同“落难”的还有湖州市的古镇南浔。这意味着“南浔”也被该公司抢注了。
日前，以千年古镇闻名的西塘、南浔，在观光旅游等服务项目上的商标被杭州一家企业管理咨询公司抢注。消息一出，立即在两地引起轩然大波，特别是在古镇西塘，从上到下掀起了一股强烈的“震荡波”，有关部门随即打响了一场商标保卫战。
两大古镇同时“落难”
西塘人最早得知“西塘”被抢注是在2004年5月20日。这一天，西塘工商所被浙江国立商标代理有限公司告知，“西塘”商标已经被杭州一家企业管理咨询公司申请注册，公告期自2004年5月14日至8月13日。随即，西塘工商所向西塘镇政府及西塘旅游公司等部门紧急通报了这一情况。不仅西塘旅游公司的脚步落在了人家后头，在一份商标公告上，和西塘一同“落难”的还有湖州市的古镇南浔。这意味着“南浔”也被该公司抢注了。
其实，“西塘”被抢注已不是第一次。从嘉善县工商局商标管理科了解到，此前“西塘”商标已经被人抢注过数次，有的已经通过国家商标局的核准。不同的是，前几次是把“西塘”作为大米、啤酒的商标抢注，而这次是把“西塘”作为与旅游业相关的服务项目商标进行抢注。旅游业已是西塘镇的支柱产业，此次抢注事件事态的严重性，毫无疑问是前几次所不能比拟的。遗憾的是，成立于1996年、先后投入数千万元巨资用于营销宣传才使得西塘知名度扶摇直上的西塘旅游公司，却在注册“西塘”商标的路上慢了一步。
因被人抢注在第39类“观光旅游等”服务项目上，西塘旅游企业深受震动，并引起了政府和旅游公司领导的高度重视。如何向国家商标局提出异议并进行抗辩的任务便摆在政府和工商部门面前。西塘旅游发展局副局长陆建新透露，这一消息在西塘的决策层中掀起了轩然大波。从5月20日到现在，镇政府和旅游公司的有关领导为此事投入了大量精力，也做了很多工作。在西塘工商所的牵线服务下，旅游公司积极准备抗辩材料，并由镇人民政府委托浙江国立商标代理有限公司向国家商标局提出异议。异议人认为：被异议人与异议人都在同一地区———浙江，对被异议商标的由来及知名度完全应该了解，并知道被异议商标“西塘”在第39类“观光旅游等”服务项目上的含金量。被异议人正是利用了被异议商标的知名度来申请注册被异议商标，并注册在异议人作为地方支柱产业的观光旅游项目上，其目的是造成消费者对服务来源产生混淆，构成联想性误认，这种“傍名牌”行为，违反了《商标法》的规定，是一种不正当行为。
西塘人能否保住“西塘”？
据悉，成立于1996年的西塘旅游文化发展有限公司，在西塘镇政府的授权下，也仅仅申请注册了“生活着的千年古镇”、“古镇西塘”等8个大类12只与旅游项目相关的商标。
虽然西塘人对商标保卫战的胜利充满了信心，但从一开始，西塘就处于一种尴尬境地。陆建新说：“我们对打赢这场商标保卫战充满信心。”据浙江国立商标代理有限公司总经理白丽丽介绍，西塘申辩的最主要理由是依据现行《商标法》第13条、第31条的规定，“容易导致混淆、误导公众的，不予注册”、“不得损害他人现有的在先权利，不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。白丽丽还说，目前申辩材料的准备工作已经全部完成，所有材料已于7月19日寄给西塘镇政府，不久就可送交国家商标局。
“我相信我们能赢回‘西塘’商标，但在时间上我们可能彻底输掉。”白丽丽不无担忧地说。白丽丽提到国内的几起类似事件，最典型的是杭州的“梅家坞”被一家公司抢注，最后梅家坞人还是把“梅家坞”夺回来了。最终也许能够夺回，但是这场商标保卫战可能要延续很长的时间。“国家商标局受理我们提出的异议后，一般要过两三年才能有初审结果。最好的结局是，对方公司接受商标被撤销的事实，再由西塘旅游公司申请注册这一大类的‘西塘’商标，直至商标核准，这样前后大约要花上4年时间。一旦对方公司不服初审结果，它可以提请二审甚至可以向法院起诉，这样一来时间肯定要拖上五六年甚至更长。”
品牌遭“抢注”有先例
早在两年前，一场闹得沸沸扬扬的“茉织华”商标拍卖，使沉寂多年的“茉织华”商标争议又起波澜。如今，西塘商标被人抢注，嘉兴企业的商标意识又一次走在了别人后面。抢注商标行为的增多，说明人们知识产权的保护意识确实提高了。但是商标和品牌是两码事，如果抢注商标不用只为卖的话，那也不一定值钱。商标的价值需要一点点积累，透过产品在人们心目中确立其品牌地位，不能陷入抢注的误区。
业内人士分析说，有了“抢注”的这条狼，才能让我们早点知道要保护好自己的羊。目前，嘉兴市对商标无形资产的开发和利用还处于初级阶段，人们对商标的使用还局限于普通商品的包装、宣传上，经营商标无形资产的认识还不高，商标无形资产潜在的巨大价值没有得到最大限度的实现。据一份统计数据显示，嘉兴全市注册商标的企业只占总数的21%。而国外某一知名品牌在180多个国家注册了7万多个商标。
在市场竞争激烈的今天，拥有一个知名的商标，对任何企业都具有重要的战略意义，一个知名的商标，体现了企业的质量、服务、规模和效益，也集中体现了社会消费者的需求、认可、投入和期待，当今一个驰名的商标，就是一种巨大的无形资产，使企业在市场竞争中占据优势地位和增强竞争力。
据嘉兴市工商局商标广告监督管理处一姓顾的同志介绍，类似于西塘这样资源性商标，比普通商标更重要。更有意义的，还有嘉兴的南湖、南湖船，烟雨楼、南湖菱等。在嘉兴，这些有一定的影响资源性的标志，有的已经注册。下一步，嘉兴要吸取教训，对资源性商标更延伸一点，拓展一点，让嘉兴资源留在嘉兴人手里，促进嘉兴经济发展。
有关人士希望“西塘”事件能让嘉兴更多的企业警醒，好好补上商标知识、商标维权这一课。同时一旦发生商标被抢注之事，企业要注意不能错过提出异议的期限，否则商标一旦获得注册，撤销的难度将远远高于异议，费用也将大幅增加。
