爱华网系列专题：少林寺营销
近年来，随着少林功夫的传播，“少林”这份珍贵的文化遗产日益国际化、商品化，出现了世界范围内大规模地对少林、少林寺、少林功夫的简单复制、克隆，对嵩山少林寺名称的盗用，使禅武合一的少林文化被割裂。 少林寺方丈释永信说，这场“保卫战”集中体现在捍卫少林、少林寺无形文化遗产这一生存根基，采取的行动包括申报世界文化遗产和捍卫知识产权。他说：“我可不想让人一提到少林和少林寺就想到一堆商品的名称，就想到一些简单的武功招式。”成立实业发展有限公司 在反击国内外抢注、滥用少林名称方面，少林寺起步比较早。1998年7月，少林寺投资成立了河南少林寺实业发展有限公司，释永信为法人代表，负责整顿和规范少林商标品牌权的使用。此后该公司着手在国家工商行政管理总局商标局进行“少林”、“少林寺”商标注册。经过4年多的不懈努力，至2002年8月底，少林寺陆续拿到共计29个类别43项注册商标的注册证书。用“功夫”换回“少林”商标。 在抓紧国内商标注册的同时，少林寺还到境外100多个国家进行商标注册。经过艰苦漫长的谈判，少林寺与德国商人埃逸那·戴勒达成协议：少林寺授权戴勒家族在德国成立少林文化中心，并派两名少林寺武僧长期留守执教；戴勒则将其两年前在欧盟部分成员国注册的11个类别的“少林”商标，无偿转让给嵩山少林寺。在澳大利亚，经过一年多的艰苦努力，少林寺取回了6个类别5个“少林”商标的优先申请权。申报“驰名商标”和“世遗” 据悉，在河南省工商局的大力支持下，“少林”已获得“河南省著名商标”称号，现正向国家工商行政管理总局申请认定“全国驰名商标”。而少林功夫也将于2004年正式申报世界文化遗产。
许多人士均把少林品牌的保护寄托在申报成功上。释永信说，自向外界发布少林功夫申报世界文化遗产的消息后，少林寺加大了对少林文化的发掘、整理和保护工作。
