爱华网最近，高清碟机标准又起争议。EVD阵营宣称，信息产业部已将EVD行业标准予以公示，如果不出意外，不久有望成为行业标准；HVD阵营则认为，行业主管部门不会轻易将某一技术体系确定为行业标准，而且行业标准并不具有强制性和排他性，只有国家标准才具有强制性。
在中国整个DVD产业陷于空前危机时候，这种争论很容易让人产生 “事关中国碟机生死存亡”的联想，这其实是一种误解。理性人士指出，纠缠于标准之争，对中国高清碟机产业的发展并不具有实质性意义。
那么，中国企业为何津津乐道于标准之争呢？道理很简单，标准之争的背后是企业利益之争。不同的企业都希望自己的标准能成为行业标准，从而达到用标准保护自己企业利益之目的。这本来是无可厚非的，只要有利于中国高清碟机产业的发展，企业利益未必不可以和行业利益一致。问题是：标准能挽救中国碟机产业吗？我看是个问号。
理性人士指出，中国DVD企业对标准重要性的认知有放大之嫌。一则标准不能让中国DVD企业摆脱专利费的尴尬，二则亦非挽救中国DVD产业危局的灵丹妙药。因此，对标准要有一个正确的认识。
目前，中国高清碟机企业划分为两大阵营，各立山头，利益迥异。客观而言，两大阵营各有所长，也各有短板。
EVD阵营坚持走“标准路线”，并始终宣称背后站着政府，盲目乐观地认为，只要标准在手，人家就得有求于我，事实看来并非如此。目前，EVD阵营有渐趋萎缩之势，前期骨干成员已经有不少反水，执意在做的也是少数几家，而且生产研发投入都不是很大，很难说能支撑这个体系健康发展。尤其不容回避的是，EVD一直是中国企业孤军奋战，缺乏国际同行大企业支持的技术背景，因此，如果未来继续没有DVD国际巨头支持，这个体系能走多远？会不会象宣传的那样有效规避专利麻烦？能不能走出国门走向世界？都是沉重的问题。从既往经验来看，中国企业独立于国际产业大背景“另立炉灶”，成功者微乎其微，尤其在“与国际接轨”的大背景下看，更是如此。
而HVD阵营则坚持走“市场路线”，认为市场支持比市长支持更重要。该阵营认为，市场经济必须由市场做出选择，而不是人为地做出一套标准施加于别人。HVD阵营同样有自己的问题，那就是过于特立独行，不善于走政府路线，来自官方的支持声音不足。但是，HVD阵营依然是十分乐观，他们认为，HVD是全球高清碟机发展趋势，拥有核心技术、自主知识产权技术的国际巨头走的也是这条路线。作为世界大家庭的一员，中国不应该也不可能另外搞一套。
目前，围绕高清碟机标准发生了许多不应该发生的误会，从一个方面反映出这个行业从业者的不成熟心态。举一个例子：EVD推荐标准刚刚公示，就有企业不负责任地说什么“10个月的公示期之后，EVD将正式以国家行业标准姿态面世”，其实，公示不过是“打招呼”而已，打招呼绝对不意味着已经确认。
事实上，中国DVD产业发展到今天，已经迫切需要我们跳出产业的局限，以审视的眼光来看这个产业了。
一个值得深思的问题是：中国DVD企业目前整体遭遇困境，其深层次的原因是什么？
我认为，中国DVD企业始终走不出核心技术、专利技术的局限，是目前困局的根本原因。
长期以来，国内企业界始终有一团迷雾拂之不去，那就是认为没有核心技术照样能把产业做大，认为营销比技术更重要。这是一种十分有害的浅见。“营销当前”有一个前提条件，就是专利技术拥有者与你相安无事。一旦发难于你则后果不堪设想。想当年，中国DVD企业尚未遭遇专利麻烦，何其春风得意，连“标王”企业都涌现出来了。为什么如今一夜之间整体陷于困境？因此，这不是一个经营不善的问题。
“种下的苦果自己吃”，这是一位家电企业领袖告诫同行的话。这句话同样可以送给中国的DVD企业。长期以来重营销轻研发的短视行为，终于让它们尝到了因缺乏自主知识产权而备受煎熬的苦涩滋味。这应当是一记警钟，向所有的DVD企业敲响，向所有的中国企业敲响。
一位业内人士说得好：标准与市场同等重要，标准的推出一定要慎重，不能与产业互动的标准将会异常尴尬。谁是真正的高清碟机，不是哪一家企业说了算，要通过专业机构来测试。
那么，中国DVD企业应该怎么做呢？
我认为，当务之急并非是制定标准，标准保护不了中国DVD企业，这一点我们务必要有一个清醒的认识。几年前的超级VCD无奈夭折，就是前车之鉴。中国DVD企业最应该做的事情是顺应市场大势，瞄准有希望的产品进行推广。什么样的产品有前途？我们不妨看看那些国际巨头在推广什么，他们拥有核心技术话语权，从某种程度上来说是引导产业发展方向的企业。从这个角度说，HVD也许更具有发展前景。
一种产品能否形成市场，最主要的还是看市场是否接受，市场选择谁，谁才是真正的英雄。
作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，2004年中国首届金凤凰营销奖唯一特别金奖获得者。联系电话：020—38250006，电子邮件：[email protected]
