爱华网调查缘起 10月20日，一向以合资、合同合资和外资独资三种经营方式为主的麦当劳推出了针对私人的只要资金达到250万~320万元即可申请加盟的特许加盟条件。而在同期举行的连锁加盟展上，诸如肯德基等国外加盟品牌也纷纷开出个人加盟的条件。那么上海市民对目前已经比较熟悉的连锁加盟是如何看的？为此早报财经第一调查上周通过上海零点调查公司进行了调查。 共有405位市民参与了本次调查，女性受访市民为217名、男性受访市民为188名。该调查置信度为95%，误差在±3%之内。受访市民年龄最多集中在20～25岁和41～50岁两个阶段，他们的比例分别为25.7％和23％。43.9％的受访市民具有本科或大专学历。每月收入在1001～2000元的受访者占23％，此比例是最高的。 早报上周的调查显示，有37％的受访市民认为可以通过加盟赚钱。而对于市场出现的外来加盟品牌和本土发展起来的加盟品牌，半数多的受访市民认为具有国外运作经验的外来品牌相比本土品牌更能让加盟者收益。而麦当劳此次比老牌对手肯德基低很多的加盟费用并没有形成明显的优势，调查显示，想加盟的比例仅高于不想加盟五个百分点多。 五成多受访市民认为加盟外来品牌更能赚钱 上周的调查结果显示，在认为谁更能给加盟者带来利益的问题上，55.3％的受访市民认为外来加盟品牌要比国内本土的加盟品牌更容易赚钱。而认为本土加盟品牌比外来品牌更容易赚钱的受访者比例为14.1％，选择两者都可以的受访者比例为12.8％，回答说不清的受访者占17.8％。 当问及为什么会有上述的选择时，选择外来品牌的受访者的理由是，国外品牌的特许经营比较规范，不容易发生欺骗行为。而选择本土品牌的受访者则突出的是国内品牌相对国外品牌更熟悉国内市场环境这一优势。显见这个回答是由于目前我国连锁加盟业不规范而导致市民对加盟连锁品牌出现的误解之一。据中国连锁经营协会会长郭戈平表示，目前我国特许经营的确存在问题。如特许人不具备开展特许经营的基本条件即进行招募；特许人披露信息不规范、没有任何风险提示，或故意夸大投资回报；特许人利用特许经营的名义骗取钱财等。这些才是市民认为外来加盟品牌在国内更能让加盟者收益的原因。 在对加盟的一个基本条件的看法上，受访市民认为合适的加盟费依次是：10万元～50万元（21.7％）、2万元～10万元（21.1％）、1万元以下（12.8％）、50万元～100万元（3.2％）和百万元以上（1.7％）。 半数受访市民不选择加盟麦当劳 在日前举行的加盟连锁展上，一向以合资、合同合资和外资独资三种经营方式为主的麦当劳推出了只要个人资金达到250万元~320万元即可申请加盟的特许加盟条件。调查显示，在问及“如果条件成熟您是否愿意加盟麦当劳”时，有54.8％的受访者选择了不会加盟麦当劳，而选择会的受访者比例为34.8％。两大快餐品牌肯德基和麦当劳都允许个人加盟，肯德基对资本的要求是800万元以上，麦当劳对资本的要求是250万元以上，相差如此悬殊的加盟费用，是否会造成一边倒的趋势呢？结果是不，有37％的受访者选择会考虑加盟麦当劳，31.4％的受访者选择加盟肯德基，更有高达31.6％的人表示说不清。 对于目前我国现处的市场阶段，有37％的受访市民认为可以通过加盟连锁赚钱，而仅有26.2％的受访者认为赚钱的机会比较小，另外有36.8％的受访市民认为机会一般。 （感谢上海零点市场调查公司邓昕提供数据分析）
