爱华网新华网浙江频道9月11日电 一度沉寂的“上海名牌”要找回昔日的声威。１０日，申城２４家龙头企业和１０家行业协会向全市企业发出倡议，要在消费、装备、高新技术和现代服务领域创出一批中国乃至世界一流品牌，重塑上海“名牌之都”形象。
这２４家企业集团包括刚刚跻身世界５００强企业之列的上海宝钢集团、上海汽车工业集团，以及上海电气集团、上海广电集团、上海浦东发展银行、冠生园、恒源祥等。有统计显示，发出倡议的这些单位所涵盖的企业，占据上海工业总产值的近七成。
“上海货”“上海牌”有过辉煌的历史。上世纪３０年代末，上海产生了梅林、正广和、冠生园、三枪等一批轻工、纺织品牌，其注册商标数量占当时全国总量的４／５；２０世纪五六十年代，凤凰、海鸥、英雄、永生等一批大消费类品牌在国内具有很高知名度。而此后，面对周边省市民营企业和外资企业的强劲竞争，上海名牌一度萎缩，许多品牌在国有企业资产重组过程中流失、消亡。
近年来，不少率先“走出去”的上海企业开始重新认识创品牌的重要性。上海振华港机（集团）股份有限公司总裁管彤贤说：“当企业拓展海外市场时，我们越来越强烈地感受到，品牌是企业的‘脊梁’。”一些企业更是从品牌战略的实施中尝到了甜头：“振华”港机抢占了世界集装箱港机５０％的份额，“海立”空调压缩机跻身全球第三，“红双喜”揽下了世界主要乒乓球赛事８０％的用球。
记者了解到，由于产业结构的升级，上海原先知名的消费类传统品牌已不再具有竞争优势。因此，“上海名牌”未来将向高新技术、重化工业、装备工业等支柱产业以及现代服务业延伸。上海将通过实施大企业战略，扶持一批装备类品牌，实现产业集群式和品牌集群式发展；通过采用新技术、开发新产品，培育一批ＩＴ、生物医药类品牌，并加快拥有自主知识产权与核心技术；通过连锁经营、电子商务，发展一批大型流通企业品牌；此外，有条件的消费类企业将从生产经营逐步向品牌经营转变。
根据规划，上海将用３年至５年的时间，培育形成５０个叫得响、体现城市综合竞争力和城市形象的大品牌。到２０１０年，上海的著名商标将达到６００件，创出一批创新能力强、具有国际知名度的商标，同时成为中外品牌的聚集地。（新华网上海频道记者吴复民、俞丽虹）
