上海重塑科技 上海欲重塑“名牌之都”



    新华网浙江频道9月11日电 一度沉寂的“上海名牌”要找回昔日的声威。10日,申城24家龙头企业和10家行业协会向全市企业发出倡议,要在消费、装备、高新技术和现代服务领域创出一批中国乃至世界一流品牌,重塑上海“名牌之都”形象。

    这24家企业集团包括刚刚跻身世界500强企业之列的上海宝钢集团、上海汽车工业集团,以及上海电气集团、上海广电集团、上海浦东发展银行、冠生园、恒源祥等。有统计显示,发出倡议的这些单位所涵盖的企业,占据上海工业总产值的近七成。

    “上海货”“上海牌”有过辉煌的历史。上世纪30年代末,上海产生了梅林、正广和、冠生园、三枪等一批轻工、纺织品牌,其注册商标数量占当时全国总量的4/5;20世纪五六十年代,凤凰、海鸥、英雄、永生等一批大消费类品牌在国内具有很高知名度。而此后,面对周边省市民营企业和外资企业的强劲竞争,上海名牌一度萎缩,许多品牌在国有企业资产重组过程中流失、消亡。

    近年来,不少率先“走出去”的上海企业开始重新认识创品牌的重要性。上海振华港机(集团)股份有限公司总裁管彤贤说:“当企业拓展海外市场时,我们越来越强烈地感受到,品牌是企业的‘脊梁’。”一些企业更是从品牌战略的实施中尝到了甜头:“振华”港机抢占了世界集装箱港机50%的份额,“海立”空调压缩机跻身全球第三,“红双喜”揽下了世界主要乒乓球赛事80%的用球。

    记者了解到,由于产业结构的升级,上海原先知名的消费类传统品牌已不再具有竞争优势。因此,“上海名牌”未来将向高新技术、重化工业、装备工业等支柱产业以及现代服务业延伸。上海将通过实施大企业战略,扶持一批装备类品牌,实现产业集群式和品牌集群式发展;通过采用新技术、开发新产品,培育一批IT、生物医药类品牌,并加快拥有自主知识产权与核心技术;通过连锁经营、电子商务,发展一批大型流通企业品牌;此外,有条件的消费类企业将从生产经营逐步向品牌经营转变。

    根据规划,上海将用3年至5年的时间,培育形成50个叫得响、体现城市综合竞争力和城市形象的大品牌。到2010年,上海的著名商标将达到600件,创出一批创新能力强、具有国际知名度的商标,同时成为中外品牌的聚集地。(新华网上海频道记者吴复民、俞丽虹)

 上海欲重塑“名牌之都”
  

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