爱华网前言：市场经济的两大基石和“一张王牌”，就是诚信、规则和品牌。而品牌则是前两者的综合反映。当前，把品牌从各项繁杂的工作中单列出来抓，这无疑是一个很重要的切入点。笔者已对此调查、学习、思考多年。
品牌工作的效应是双向的。近年来，我国一些城市引进经营城市理念，在建设发展城市的同时，打造了“中国优秀旅游城市”、“中国历史文化名城”和“中国石狮”等知名品牌，从而产生积极的效应，不仅提高了城市的知名度，而且促进了地方经济的健康快速发展。
外经贸部副部长龙永图指出，对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲，品牌形象至关重要。
品牌虽是无形资产，但却价值无限。它是实现资源优化配置的重要介质，是产业升级、产品增值、市场流转的加速器，也是农业产业化、经济结构调整和区域经济发展成果的综合反映。若产业化龙头企业没有品牌，就是“画龙”没有“点睛”；若拳头产品没有品牌，就是“有拳无眼——打不出去”。一个地方如果没有几个知名品牌，那么它在急剧变化的时代中就没有相应的显著位置。品牌就是一个地方综合实力和绝对优势的集中展示，打造品牌就是打造地方经济腾飞的“航空母舰”。
当前，我国一些地方打造品牌工作虽然取得了一定的成绩，但随着我国加入世贸组织和市场经济发展步伐加快，也暴露出一些不容忽视的问题。在发展过程中，普遍存在着认识偏差、定位不准、优势不优、品牌不响、效益不高、方向不明等六个方面问题，主要表现为：一是“多而泛滥”。各路产品各自为阵，各地各打各的牌子，有的一个县就有几十个品牌，甚至有的一个乡镇就打几个牌子，同一路产品也“十里不同天”打不同的牌子，充其量只是师出多门、有牌无品，“星星多月亮少”。二是“奇而失实”。一些地方追求新奇效应，老是取一些云里雾里或不着边际的牌子，比如“北极熊”、“金凤”等，与当地产品特色和人文环境毫不相干，可信度偏低。三是“假而招损”。一些地方和一些小商小贩，只顾局部和眼前利益，肆意掺假造假，有的用外地的牌子装自己的货，有的用自己的牌子装别人的货，这种现象在芦柑等特色农副产品品牌使用中比较多见，到头来不是砸了自己的牌子，就是好货贱卖。这些问题，就是造成我国一些地方品牌寿命不长、综合效益不高的原因，其直接后果就是“打响了一个又暗了一个”，导致多牌割据、重复打造，有效资源配置失调。
鉴于当前品牌工作的现状，及其显要的发展位置，今后有必要把它列为强市富民的战略措施，来抓紧抓实抓好。
一要针对当前存在的问题，找准品牌工作的着力点。首先，要“去杂”。对地方大大小小品牌进行筛选过滤，保留大的、知名度高的、有 发展潜力的牌子，去除小牌、杂牌。其次，要“打假”。结合整顿和规范市场经济秩序，认真查处品牌运作中的造假、欺诈行为，净化市场环境，保持公平竞争和健康发展势头。再次，要“归真”。根据产品的品位和特征，以及品牌的文化底蕴，还产品以真面目，注重突出主体，保持本色。
二要利用过去打造品牌形成的优势，统一打造优势品牌。首先，要保护“老牌”。我市有丰富的物质资源，在开发“名、优、特”产品方面有丰富的经验，由此产生一些优势品牌，应予以继承、保护与发展。其次，要创新品牌。老品牌要赋予新内涵，充分挖掘内在潜力，提高档次和品位，同时要根据时代特点，积极开发富有生命力的新品牌。再次，要壮大品牌。在市场经济条件下，让大量农副产品顺利打进千变万幻的市场，关键在于增强综合竞争力，要通过吸收、合并等手段，培育壮大品牌，“以一当十”，链接众多产品，形成网络和连锁效应。
三要借助政府宏观调控手段，进一步规范品牌运作。首先，要加强组织领导。自上而下成立组织协调机构，建立一套行之有效的的工作机制。其次，要进行利益调整。政府要加大投入，在产品定位、功能定位和市场定位上多下功夫，让开拓市场、开发品牌的人多得实惠，通过投入一定资金收购一些个人注册的知名品牌，进而推行统一标准、统一包装、统一上市，尽可能实现资源共享。要充分利用品牌的综合效应，整合农业、旅游、生态等相关产业，在整合的同时提升品牌综合价值。再次，要实施单一品牌战略。结合资源开发、经济发展、城市建设和形象树立，以及农产品生产、加工、流通诸环节，统一打造优势品牌，在每个地级市打响一个主品牌，比如“中国优秀旅游城市”、“中国石狮”等类似的牌子，在县（市、区）分别打造1－2个特色品牌，比如尤溪的“活水”、沙县的“青竹”等等。
四要推广各地成功经验，开创地方品牌工作新局面。把品牌打造成一个城市的历史丰碑，要把整座城市当作商品来经营、来包装，比如象福建石狮市一样把市标印在烟盒上并在央视黄金强档宣传，比如建瓯市一样把“中国竹子之乡”写在南来北往的车上。要实行分线作战、网络经营，比如象义乌小商品城、东莞电子工业城一样，以主品牌带动系列品牌、以集团化牵动相关产业。在工业方面，可以用自己主打品牌，进行资产重组；在农业方面也可用一个特色品牌，推动产业化、信息化。一个好品牌名下完全可以链接数十、百种优质产品，好比一个知名网站具有强大的检索功能，酿藏着无限商机。比如：中国“海尔”名下就有空调、电冰箱、彩电、电脑等糸列产品。
福建省作家协会会员。已由中国文联出版社出版个人诗集《湘竹诗草》。现有200多篇首文稿收录新华论坛精华区。 人生信条：可靠，肯干，会干。边学边习，又写又作。有所追求，有所作为。要输就输给自己，拒绝平庸。 欢迎光临全国首创---湘竹网上提醒工作http://lyx1509.blogchina.com/ Email:[email protected][email protected]QQ:408243869
