变出品牌班级读书感悟 阿杜悟品牌——品牌是人



阿杜悟品牌

品牌是人,人是品牌。

品牌是什么?

品牌是一个动词。

品牌有生命,品牌要成长。品牌的生命养分就是不停顿的营销活动、广告宣传和企业文化建设。健康的品牌是不断锻炼的结果。锻炼的过程就是给品牌不断加分和减分的过程。有健康就有营养不良,营养不良的品牌并不意味着永远营养不良,只要补充营养时间及时,补充营养成分得当,而且能持续的补充,品牌再现生机就会成为可能。

所以品牌就像一个活着的人。

品牌不可能长生不老,但有的品牌可以长寿,有的品牌却是短命。长寿的品牌之所以能够打造百年老店,甚至千年老店,是因为他能够不断创新、不断吸取营养、不断适应

个人品牌是流行,是趋势,是个性的深入。个性是被动的,不经意间的;品牌是主动的,长期存在的。这是一个表现自我,伸张自我的时代,个人品牌就是用不同的行为来持续的表现个体的特征、性格以及价值观。

人是品牌,品牌像人。人与品牌其实本身就是一个东西。

人的名字是品牌的VI、人的言谈穿着是品牌的外形、人的性格价值观是品牌的内涵。

所以,品牌是人,人是品牌。

品牌是一个名词。

品牌是连接企业和消费者感情的纽带。

品牌是消费者辩识和区别的手段和武器。

品牌是VI,品牌是渠道、品牌是管理、品牌是文化。

阿杜是品牌、痞子是品牌、叮当也是品牌。

所以,品牌是人,人是品牌。

 

 阿杜悟品牌——品牌是人

附:伦洁莹谈品牌

市场工作者,最要争取的族群,从来都是走在潮流尖端的一撮,他们带领口味,引进新思维。谁能洞悉先机,预知他们所喜,无论产品服务抑或广告,以其喜好作蓝本,是商战致胜之道。

要看清楚当前潮流取向,要预测未来趋势,自己必须站在潮流尖端的有利位置。要研究一个市场,我要首先研究人群。

改变是一种生活方式。

改变,更待何时?

变,已是惟一的永恒;能掌握变化而主宰,将成为最终的领导者。

如何保持新鲜感?从另类到主流。

 

在偶像派,哗众取宠,矫情泛滥的世界,以实力排众而立,是一种世界观。

以自然的一面呈现,以个性、气质、内涵,成就一种难以言喻的吸引力。

 

广告是一种态度。

谁说广告一定要经过装饰?

今天,消费者越来越精明了,究竟有多少人只注重外表,不理内涵呢?

没有好产品,好策略,好通路,好价格,好诉求,究竟有多少人会被蒙骗呢?

广告本身已是一个充斥想象力的世界,要丰富这个世界,虚假的装饰是短暂的,能经的起考验的是言之有物、诚恳和真理。

要能经得起考验,要能言之有物。

 

建筑物会随年月而失色,终变颓垣败瓦。机器会老化。人会死。长生的只有品牌。

美丽无罪,不过短暂。品牌才可长生不老。

当竞争愈来愈激烈,品牌就愈来愈重要,生存就是靠如何保持与别不同。

广告常常标榜创意如何如何重要,须知创意是建品牌的手段,误以为创意为目的,就本末倒置了。

全无品牌意识的广告,可以很美丽,美丽无罪,不过短暂。惟品牌长生不老。

 

由产品到品牌,究竟是一条什么样的路?

功能、优点、一切对消费者的利益点,都属于理性诉求,不能缺少,但不足够。

有理性必然有感性。消费者不一定完全理解功能与优点,但他们肯定知道自己偏爱的品牌,这是由情绪需要而来。品牌创建的秘诀在于增加产品的价值,心理价值尤为重要。

为何消费者喜欢品牌?因为品牌衍生选择,令辩识容易。消费者对有品牌的产品的认知,远高于无品牌的纯功能性产品。

 

品牌也可简化决定,在零售点,甚至更早已预先决定。品牌也是质量保证,同一品牌,无论你买一次、两次、一万次,每次都一模一样,统一标准,如此当可减低购买时质量不规则的风险。

什么样的人用什么样的品牌,品牌有助个人表达:品牌是个人的标签。

品牌也可提供友谊和乐趣,消费者与品牌绝对能建立恒久关系,甚至依赖。

 

品牌创建靠创意

当竞争愈来愈激烈,生存就是靠如何保持与别不同。与别不同是需要有创新意念,并创新标准。

品牌创建是建筑,是创造。

假如品牌是一幢房子,传播策略是它的地基,建基于策略的支柱:是创意,有强而有力、持久有效的创意,才可支撑得住品牌。

有品牌的护荫,这房子才会长寿而坚固。

  

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