爱华网可口可乐、SWATCH、三星等企业掏了数千万美元跨入了国际奥委会TOP赞助商的行列，可是在享有全球性排他原则等一系列特权时，亦要遵守奥委会的种种清规戒律：禁止在奥运赛场上有任何广告行为，禁止直接冠名赞助……然而，即便国际奥委会有苛刻的戒律，众商家依然绞尽脑汁，以各种稀奇古怪的方式挤进奥运会“露脸”。
日本ASICS：广告竟做到鞋底上
别以为阿迪达斯、耐克、速比涛独霸奥运会服装赛场。日本女子摔跤冠军赛场上一亮身手，就把脚下的秘密泄了底。“ASICS”的字样，这么醒目，一定不是任意为之。网上搜索后发现，果不其然，这又是一个绝妙的广告。
尽管ASICS已经是名列世界第五的运动用品制造商，但它既非国际奥委会TOP成员，又不是官方赞助商，赞助商的“排他性”广告权利，限制了其他运动品牌进入赛事。记者特地找到了一些ASICS的产品样品对比，它的普通跑鞋与网球鞋，鞋底刻花十分复杂，抓地能力强，却没有任何标志。这样看来，摔跤鞋是特制的吗？
ASICS聪明有三：一是把广告做在了鞋底，不容易违规；二是平常选手的鞋底不易被亮出来，摔跤运动员最好；三是这名摔跤运动员不是别人，她是自由式摔跤63公斤级的女子冠军伊调馨，日本军团的功臣。
在ASICS巧妙进军奥运会背后，隐藏着它的扩张战略。该品牌号称旗下生产全球最好的运动鞋，却不为多数人所知。
如果摄影师不是中国记者，场面不是夺冠镜头，我们真要怀疑，这是专门为运动鞋做广告的了。
耐克：袜子上的黑色一钩
阿迪达斯与耐克的竞争，在奥运会上发展到白热化程度。眼看阿迪达斯的标志在4000多名运动员服装上出现，风头太劲，耐克有些不甘，不惜将自己放在微小的角落，以提高出镜率为要。
这不，借助摄影师的特写，一名美国短跑选手的白袜上，赫然出现耐克的黑色弯钩。
耐克为中国的“跨栏王子”刘翔特制的“红色魔鞋”，早已高高吊起了各位观众的胃口。到底会不会帮助中国创造田径奇迹，届时不用耐克公司多言，公众的目光会齐刷刷投射到刘翔脚上。把吊胃口的把戏做足的是，不到刘翔出场的那一刻，我们看不到它的庐山真面目。
可以猜想，雅典写真中将出现红色魔鞋的特写，而今后不久，红色魔鞋可能会直接上市，就像当初的乔丹耐克。虽然乔丹耐克的研发费用耗资千万，但是，当年耐克实现的销售额突破1．3亿美元。
中国“爱国者”：观众席上打横幅
8月22日晚上7点，张怡宁参加的女子乒乓球单打决赛即将开始，中央五套已经将电视镜头切换到比赛现场，电视上出现了裁判的画面。这时，记者竟然发现裁判身后的一群中国人拿着一面有着中文字样的红色横幅，上面清楚地写着“爱国者（aigo）为中国加油”几个大字。这分明是IT品牌“爱国者”的口号，现场工作人员立刻走到观看区示意将横幅放下，电视画面切回张怡宁，“爱国者”前后的上镜时间长达3秒钟左右。
这种无孔不入的商业手段不得不令人佩服。爱国者人士说，早在奥运会前，他们就组织全国62名用户共赴雅典，先后观看了男子篮球、女子乒乓球等比赛，也就是说“爱国者”三个字很可能不止一次在雅典上了电视镜头。
SWATCH：最露脸TOP赞助商
与三星、麦当劳等其他国际奥委会的TOP赞助商相比，SWATCH在本届奥运会中赚足了脸面，是同类赞助商中上镜率最高的品牌。
奥委会规定，奥运赛场上禁止广告行为，麦当劳、可口可乐等众多重量级赞助商只能将广告牌挪至奥运村等规定的广告区域，而SWATCH则享受着特殊的“待遇”。作为比赛用定时器，进入赛场在所难免。正因为这一特殊身份，SWATCH不仅名正言顺地进入了奥运比赛现场，并将“SWATCH”六个字母高高地挂在了定时器上，甚为醒目。
记者在观看比赛时发现，乒乓球、柔道、游泳、羽毛球、射击等多项赛事中，电视镜头时不时地“闪”进了“SWATCH”字样，在30多分钟的女子乒乓球单打决赛中，标有SWATCH字样的计分器亮相次数至少有六次，每次约有三秒钟的时间。此外，在游泳、跳水等比赛中，每次成绩栏底下均标注“SWATCH”。光从“无意”闯入电视镜头这一点看，SWATCH显然已经省去了一大笔电视广告投入。
■新闻附件一
上比赛，眼罩广告被罚
8月18日，国际奥委会官员经济处罚了挪威海滩排球运动员马塞德和格莱斯尼斯。原因是，这两位运动员在奥运会的比赛中，戴上了挪威一家医疗用品公司的眼罩。
尽管奥运会严格禁止运动员在赛场上展示商业广告，但商家仍然千方百计地在运动员身上打产品广告。马塞德和格莱斯尼斯在海滩排球比赛中，佩戴的眼罩有明显的商标标志，没能逃过奥委会官员的火眼金睛，两位运动员得到了奥委会的经济处罚，但国际奥委会对于处罚的具体数目没有透露。
■新闻附件二
为避嫌，太阳镜贴上贴纸
香港风帆队队员在执行奥委会相关规定时可谓经验丰富，他们竟然在自己的装备太阳眼镜上贴上了一些不透明的贴纸。
奥运会是众多商品宣传的好时机，国际奥委会为了避免各参赛人员成为“流动广告牌”，便规定所有职员和运动员在奥运期间，无论身处任何官方场地或出席官方场合，身上所有的服饰都只能有一个品牌商标，大小也有限制。
香港队的衫裤完全符合标准，但是部分风帆队员的太阳眼镜、帽子却出现多于一个商标的现象，风帆队教练黄德森于是颇有经验地耍了一招，让队员在太阳眼镜上贴贴纸，以遮盖多出来的商标，这样就绝对不会犯禁。陈燕飞整理
撰稿刘欣陈燕飞
