爱华网又是四年一度的奥运盛宴，电信运营商表现出了比以往更大的热情。雅典奥运会正紧张的进行着，和沸腾的赛场、激动人心的场面相比，逐渐浮出水面的是企业在这块市场上的尽情厮杀，嗅出巨大商机的电信运营商也展开了一场没有硝烟的奥运营销“竞技”。据《北京晚报》报道，8月5日，中国电信集团公司与国家体育总局乒乓球羽毛球管理在中国电信大厦中心签署合作协议，中国电信正式成为中国羽毛球队奥运会主赞助商，并为他们征战雅典隆重壮行。
业内人士认为，体育营销借助奥运的东风，不仅能整合普通媒体的传播效应，更重要的是能给企业带来直接的市场价值认可。数据显示，全球一年的体育产业将产生4000亿美元价值，在体育产业中最引人注目的奥运会更已成为经济增长的一大引擎。全球为之瞩目的广告效应，积极向上的竞技精神，展示自我的平台优势都赋予了奥运非一般的潜在商机。世界众多知名企业的成长史表明，一个成功的企业是善于抓住机会的企业。而奥运会是每个梦想成为世界一流企业不愿意放弃的机会。种种迹象表明，中国电信清楚意识到奥运蕴藏的巨大价值，不断推出相关奥运业务，不遗余力地推广自身品牌。比如中国电信赞助国家羽毛球队，针对奥运与拥有丰富体育信息资源的华奥星空的联袂合作等等，为我们披露了一条清晰的发展思路。
其次，企业大打“奥运牌”是其营销运作和品牌推广的有力举措，而借助“更高、更快、更强”的奥运精神的辅助，可提升企业品牌知名度和价值。
他山之石，可以攻玉。以奥运为契机进行宣传，可以帮助企业铺实基础，成就辉煌，最明显的案例就有可口可乐、IBM、三星等知名企业。以奥运为舞台的国际化扩张渴望，使得诸多企业在奥运题材上下足工夫，毕竟奥运的增值价值对那些企业来说，凸显战略高度。不久前，零点调查与零点指标数据网合作的最新调查发现，近八成中国居民对赞助奥运会的企业的好感有所增加，75%的居民会更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务。这也是中国电信为什么如此关注奥运的主要背景。
毋庸置疑，企业未来的比拼将角力于服务与品牌等软内容层面，企业产品形象、品牌内涵将成为企业竞争力的主要元素。如今，文化晋升为企业竞争力的一大关键，对于衍生产品价值，打响企业品牌事关全局。为此有资深品牌分析师指出，在“新文化竞争时代”来临的时候，众多有眼光的电信运营商纷纷结盟体育赛事，借奥运东风，更好地有所作为。中国电信把握住了奥运经济的主旋律，意欲奏响时代强音。
奥运版的营销风暴已经扑面而来，中国电信努力与奥运经济零距离。为做大奥运市场这块蛋糕，中国电信还与相关SP展开以共赢为价值取向的合作，如中国电信与华奥星空的合作。据了解，华奥星空主要在雅典奥运会现场采访获得奖牌的中国运动员，并将现场视频传回国内，通过中国电信互联星空为用户提供直播或点播服务，让用户贴近奥运会，倾听运动员获奖后的感言。据悉，为满足不同接入用户的需求，该项目将分别提供109K和340K两种视频码流，届时用户直接登录到指定网站即可全程参与。同时在奥运冠军视频访谈节目期间，参与的用户还将有机会得到超值大奖。有电信分析人士认为，通过这次合作，中国电信旗下的互联星空在内容和品牌服务层面上将获得一次全面提升。
此外，中国电信以奥运为主题，加强与用户的双向互动，回馈用户为奥运营销增添人文底色。比如7月中旬，中国电信与中央电视台“幸运52栏目”联合举办了“2004雅典幸运行”活动，只要使用电信电话卡拨打固定号码就可以参加有奖竞答。据记者了解，在7月底，福建电信举办了包括小灵通、家加e和电信用户在内的“奥运奋勇争先系列活动”。广东电信的“奥运雅典有奖知识问答”开设了两个大奖，分别是参加雅典奥运的开幕式和闭幕式。
但在挥舞奥运营销大旗的同时，我们同样需要冷静而理性的对待。奥运只是个契机，而非改变一切的魔法石。
博雅公关公司亚太区总裁比尔.瑞兰斯在接受《财经时报》采访时表示，越来越多的中国企业把奥运当做一个催化剂、一个在国际舞台表现的机会。但如果缺乏通盘考虑、设计和执行的赞助，是无法得到理想的回报。想要最大化地利用这个机会，就需要企业把公共关系、广告和赞助等营销行为整合起来，围绕着自己的战略和定位，制定出系统的、持续的、创造性的策划。北京正一堂策略机构首席品牌顾问赵一鹤则认为，极大化奥运营销，除方法外，企业还应注意战略决策问题，必须明确传播目的，要及时抢占先机，还应该深度利用资源。
对定位于世界一流电信企业的中国电信来说，以体育营销为切入点是前进途中的路，同时也是将奥运牌演变为王牌的一条升华之路。
