爱华网许多企业都在为国际化做着努力，如美的集团请朗涛公司为之策划、推出了以国际性(全球认可)、无文化障碍、有正面积极联想为目标的全新CI系统，相当成功。但没有意识到或做得不到位的也比比皆是，这里的点评，旨在就CI中的标准字、企业标志及组合等要素为一些企业进一言。
一、德生。德生收音机在大陆绝对位居“老大”，“TECSUN”标准字设计也绝对一流，但它过于张扬，许多收音机上“TECSUN”几个字母十分醒目，但“德生”二字却叫人找得好辛苦，以至于不少人竟不知“TECSUN”便是“德生”。
二、厦华。“厦华”的中文标准字似乎没见过，“xoceco”的标准字形状也怪怪的,不仔细看还真辨不出是哪几个字母，反正不是汉语拼音，也不像英文。
三、华帝。华帝集团标志中的“华帝”标准字、“V”字图形及“Vantage”标准字单个看来都还可以，但把这三项由上至下缩小放进一个不规则的五边形中，很不显眼，对宣传不利。
四、金正。金正的广告作得极好。其标志中的“金正数码”、“金正”、“NINTAUS”标准字都不错，但其图形标志(被两条右斜线分割的一个正方形)却让人感到没有大公司的风范，与英文标准字很不协调。而且“NINTAUS”标准字还可以改进得更具亲和力、更国际化些。
五、吉通。中国电信、中国联通、中国移动通信及吉通通信的广告都作得相当好，但相比之下，吉通的图形标志却差了一大截。它看起来不够大方，不够美观，机器味很浓，给人的亲和力、正面联想都很不够。
六、地奥。“地奥”的中文标准字设计水准不够，而且没有与图形标志分开。其图形标志也怪怪的，一是想不出什么象征意义，二是不易与“成都地奥”联系在一起，三是不易与“天地至爱，关怀今生”的地奥理念联系在一起。
七、恒安。恒安集团是中国名企，其门下的系列产品“安尔乐”、“心心相印”等享有相当高的知名度。但以“恒安”为名的集团总标志却糟得很，极不美观，也无什么意义，更不用说给人正面联想了。笔者认为，这样的标志，非改不可。
八、神州数码(Digital China)。联想一分为二，其中之一便是神州数码，而且标志业已出炉。快是快，但质量不行，比起“联想”的标志，差距相当大。其标志是一个变了形的反“S”，有点像太极的标志，易认但不美观，不耐看，区别化、生动化、个性化都还不够。且不论同国内的一些企业可能有官司打，在国外有些国家也有可能注不了册。
此外，“春兰”的标志已经有了一次更新，但并不很成功，一心想国际化的春兰却被并不国际化的标志拖了后腿。“瑞星”杀毒软件的“瑞星”图形标志，可以说就是一个败笔。丽珠集团的标志也有与地奥、吉通相同的问题。
好了，笔者这里大胆妄言，但若是“逆耳忠言”，也不枉热心一回。
《销售与市场》2001年第一期
李光义，某知名日化企业负责市场研究，擅长品牌、市场研究，欢迎来信讨论相关问题：[email protected]
