前 言
本文是笔者于2004年初为某意大利葡萄酒商进入中国市场之前，所策划之营销策略案例，文中应用了许多著名的营销理论如PEST、产品生命周期、波特五力模式(Porter 5-Force Model)、SWOT、竞争优势策略模式(Competitive Advantages Strategy Model)…等，去分析、验证中国葡萄酒市场的趋势走向、竞争状况，并为该意大利酒商设定切入市场的营销策略，供大家研究参考。市场大环境分析
竞争环境分析差异性竞争优势策略市场调查建议
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叶正纲：中国台湾台北市人，爱华网品牌专栏专家，英国The Robert Gordon大学阿伯丁商学院营销学硕士，行銷與廣告資歷15年，现任上海睿群商业不动产开发&品牌营销研究室/总经理。历任上海华洋国际广告公司/市场策划总监，台湾零售市场杂志社/驻上海代表，台湾恒美国际广告公司/客服总监，台湾南一营销顾问公司/顾问指导，台湾灵智国际广告公司/客服经理，联系方式: [email protected]，联系手机: 13818100325
摘要：手机市场竞争波涛汹涌，步步高音乐手机想要占领一席之地，营销必不可少。营销组合策略即4PS策略，包括产品策略、价格策略、地点策略以及促销策略。在产品上，步步高音乐手机应当注重品牌内涵的深入挖掘和外部延伸以及品牌个性化的发展；
任何事物的发展都有起其特定的内在规律。中国葡萄酒历经十几年的快速发展，如今面临着国内外市场的激烈竞争，正象中国历史上春秋战国的混战。但，乱是历史发展的一种嬗变、一个过程，我们只有正视才能理智地抉择。 2014年，
酒行业的黄金时代已不在，数千亿市场一片乌云笼罩。这其中葡萄酒也不例外受到波及，但是相对于传统的中国白酒来说，国家政策对葡萄酒市场影响要小得多，原因主要是：一、葡萄酒行业在国内酒业市场所占份额比较小；二、国内葡萄酒市场中高价位
关注新闻的人知道，最近有几条新闻，一个是说中国的大爷，在股市上栽了;中国的大妈在黄金市场上也栽了。在大家热议这两件事情的时候，我们也在思考：我们的经济必须要转型了，必须要变化了。我们中国的葡萄酒行业也一样。近几年，各行
中国葡萄酒市场将演绎“丛林法则” 2001年，经过艰苦谈判之后，中国终于成功加入世界贸易组织，意味着中国进出口通道彻底开放，位列在琳琅满目的国际贸易市场中，崛起的中国备受瞩目。在世贸组织的成员间，彼此的市场竞争及贸易流
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