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前不久，第10次申请“国酒”商标的茅台集团终于一扫前9次申请失利的阴霾，通过了国家工商总局的初审。这场“九死一生”的新闻一经传开，便引发了行业内的一场轩然大波，先是众多知名酒企站出来反对，随后各大媒体和行业内部也都提出质疑，反对声更是一波接着一波。“国酒”对白酒行业意味着什么？对于“国酒”之争，又该怎样去看待呢？ 鱼龙混杂的“国酒” 对白酒市场了解的人都知道，用“国”字打头的白酒品牌数不胜数，知名的像“国窖1573”、“国台酒”、“国藏汾酒”、“国典凤香”、“国粹二锅头”，这些品牌都出自于大的企业，企业本身也都具有实力和知名度，具备独特的品牌价值。除了这些企业外，还有众多区域性的中小企业，在品牌和市场双缺位的情况下，利用“国”字的背书效应以及消费者的不明就里，生拉硬扯和“国”字扯上关系，将“国”字作为卖点，确实也达到了不错的效果。还有一些不知名的小企业，也有自己“国”字号产品，利益的驱动，使得白酒市场上到处充斥着“国”字号酒，让消费者头晕眼花，难辨雌雄。是不是带了“国”字的酒就一定是真正的好酒呢？到底什么才是“国酒”呢？ “国酒”不在“形”而在“心” “国酒”，可以理解为代表一个国家的酒，也可以理解为一个国家最好的酒，它所带来的不应该仅仅是销量和市场，更应该承载一个国家的历史文化和思想情感。就像法国的红葡萄酒，代表的是法国人的热情、浪漫的生活态度和方式。“国酒”同样也应该承担起传播我国悠久的白酒文化，让白酒闻名于世的使命。而想要做到这些，不能仅仅依靠种类繁多的外在形式，还要深入人心。 想真正成为“国酒”，最重要的是紧紧抓住消费者的心。要得到消费者的认可，不能仅仅依靠名目繁多的营销手段，而要深入探究消费者内心的需求，在充分了解了消费者内心需求后，提升自己的品质、有针对的进行创新，只有这站在消费者的角度才能够与消费者拉近距离，深入消费者的内心。 强烈的责任心也必不可少。缺乏责任心的人永远成就不了一番大事业，一个缺乏责任心的酒企也不可能成人民心中的“国酒”。酒企不仅要在产品的质量安全方面足够的重视，保证产品质量，在整个行业中树立健康正面的形象，同时还要承担起相应的社会责任回馈社会和消费者。 “国酒”，不仅仅是一个名称，更是基于精神层面的共鸣和企业各利益相关层面的价值认知。 无论“国酒”商标最后花落谁家，“心”的认同才是真正意义上的“国酒”，才是消费者心目中的“国酒”。
