爱华网11月14日至16日，第17届亚太区美容展在香港会议展览中心举行。据了解，本届展会展场面积共74000平方米，较去年增加9%；参展商共计1964家，分别来自44个国家和地区，较去年增加10%，其中531家参展商为首次参展。 亚洲博闻有限公司执行副总裁麦高德在开幕式上说，“在全球经济面临挑战的情况下，参展商反应依然踊跃，显示亚洲市场日益重要，是美容业的发展重点”。 的确，会后统计数据显示，今年亚太区美容展除了参展商数量获得同比增长之外，参观者数量也取得双位数增长——为期三天的展览会共吸引了55386名参观者，较2011年增长14%，其中包括大量来自澳洲、中国、日本、韩国、俄罗斯及美国等地的买家。 显然，全球经济的不景气并没有影响到跨国集团对进军亚洲美容市场尤其是中国市场的信心和决心。 对于首次参展的德国GC美容商贸有限公司CEO Diana Fehr而言，以中国为主的亚太市场正成为她公司新的目标市场之一。“虽然我们进入中国市场比较晚，但因为产品本身质量过关，所以我们对进军中国市场非常有信心”，Diana Fehr对《化妆品观察》表示。 在Diana Fehr看来，德国化妆品企业与其他国家和地区的同类企业，最大的竞争优势在于生产技术方面的先进性以及对科研的注重，尤其是德企在生物学和化学领域有较大的优势。即便首次参展，前来咨询和洽谈的潜在合作客户数量也远超Diana Fehr预期。 而对于已经数次参展的英国面膜品牌Montagne Jeunesse而言，此行的目的则更多的在于，对中国内地市场的全方位渠道扩展以及对亚太其他市场的开拓上。
作为一家英国老字号面膜品牌，Montagne Jeunesse早在2009年便被其大中华区代理商杭州英芙氏科技有限公司引进到内地市场，并登陆到包括莎莎、万宁、特力屋、VIVO采活等部分连锁门店。 不过，由于多年来品牌在营销推广上的后继乏力，Montagne Jeunesse并未能在中国内地线下网点开拓上取得明显进展，所以寻求更多的国内买家便成为Montagne Jeunesse的当务之急。“我们此次参展的主要目的在于让更多的买家认识到Montagne Jeunesse面膜，提升品牌在国际国内买家中的知名度”，杭州英芙氏科技有限公司工作人员Helen向《化妆品观察》介绍说。 事实上，在浩如烟海的亚太美容展“化妆及个人护理”1E展厅，各个国家和地区的参展团想要吸引参观者的眼球并不容易，而这对于韩国参展团而言却是一个例外。 由于“鸟叔”Psy及其舞曲《江南Style》（Gangnam Style）近来在全球的持续火爆，韩国首尔江南区（首尔一个富裕和时尚的地区）也同样窜红。为此，此次韩国参展团便集体以“Gangnam”为主题风格，将美容产品与时尚元素作深入的结合，引得不少参观者驻足。 当然，在外资企业挤进来的同时，借助香港亚太区美容展的平台，一些中国本土知名品牌也正在积极寻求进军海外市场的契机，尝试走出国门。护肤品牌珀莱雅、彩妆品牌兰瑟走在了前列。 “其实，这已经是珀莱雅第二次参加亚太美容展了”，珀莱雅品牌事业部市场总监林启圣表示。作为本土护肤品牌，珀莱雅在国内市场已经颇具品牌知名度和影响力，而此番再度亮相亚太美容展，珀莱雅意在“走出国门”，向海外市场推广产品、展示品牌形象，以期求得合适的机会进军海外市场。 据了解，为了延续2011年参展时的“海洋护肤”主题形象，此次珀莱雅共携六个产品系列——海能量·塑颜系列、水漾肌密系列、靓白肌密系列、紧致肌密系列、海洋水动力系列以及海洋透皙白系列，亮相亚太美容展中国主题馆。 而为期三天的品牌展示也为珀莱雅品牌延伸至亚洲及世界各地铺下了坚实的踏脚石。林启圣认为，“2012年珀莱雅参展亚太美容展不仅提升了品牌在亚洲乃至国际的影响力，更接触到许多来自东南亚地区最优秀的代理商及分销商。”对于珀莱雅而言，目前发展海外市场业务并非不可能的事。 除了珀莱雅，本土彩妆品牌兰瑟在经过多年的国内市场培育之后也开启了迈向国际市场的步伐。 扎根国内专营店渠道的兰瑟目前已在国内坐拥6000家网点，而为了提升品牌形象，今年以来兰瑟已经在百货、超市等渠道动作频频。2012年有望突破8亿元销售额的兰瑟此次设展旨在将母公司万邦实业旗下多个彩妆品牌推向国际市场，万邦实业董事总经理周昭扬表示。 事实上，不管是外资品牌积极通过亚太美容展平台借机进入中国市场，还是民族品牌尝试性地开拓海外市场，都表明一件事情——即便在整体经济环境相对恶劣的条件下，化妆品市场依然有利可寻。
