爱华网一个优势的产业可以领跑一方经济，一个优秀的企业可以造福一方百姓，一个知名的品牌可以弘扬一方文化。这是每一个大型名优酒企促进社会发展、积极践履社会责任必须具备的战略意识。 过去，白酒行业的企业化水平不高，多是手工作坊、体量普遍较小，所以尚未意识到这一课题的重要性。但经历60年的发展，随着这一传统民族产业从小到大的不断发展、优化和升级，名优酒企对于社会责任的认识也从无到有，而且不断丰富和完善。其中既有实践层面的经验积累，也有理论层面的总结提升。 内蒙古河套酒业集团自1952年建厂以来，历经60年发展，已经成长为一个拥有40亿元总资产、25家下属企业、8,000名员工和年产12万吨成品酒、产销规模、利税总量均居全自治区酿酒行业首位、跻身全国酿酒行业十强的大型酿酒集团，并以年均增长30%以上的规模高速发展；“河套”荣膺“中华老字号”、“北方第一窖”等多项殊荣，品牌价值46亿元；2011年“河套”上缴税金占巴彦淖尔全市的7%，占杭锦后旗全旗的67%，是地地道道的财税支柱，为地方经济和社会的发展做出了重要贡献。 做企业如同做人。人在一个地方生活，邻里之间的感情会随着时间推移日渐醇厚。“河套酒业”60年的发展，与地方经济、文化和民生融为一体，同时也赋予了“河套酒业”重要的社会使命与时代责任。 做大做强，规模化发展驱动区域经济崛起 企业首先是一个经济体，因此它的首要社会责任，就是要做大做强，成为区域经济发展的支柱和驱动力。 过去，我们理解的企业经营，主要是商品的生产、销售，以及品牌营销等较为单一的商品竞争概念，对于区域经济的贡献也仅限于利税贡献的大小。而今企业的经营已经衍伸为供应链竞争模式，企业发展必须根植于区域经济的发展链条，而且谁的经济链条带宽、结构优化、组织严密，谁的竞争优势就明显，它对区域经济贡献的表现就更趋多元化、集约化、一体化。这是现代市场经济发展的必然规律，也是企业经营者必须把握的战略主线之一。 在相当长的一段时间里，白酒受宏观政策限制，加之社会上普遍认为白酒是耗粮大户、夕阳产业，酒企的经营举步维艰。但随着近几年白酒产业的快速发展，尤其在部分地区已经成为不可替代的经济支柱，不少地方政府将白酒产业列为区域经济发展的核心板块并加以重点扶持。新的政策环境源自白酒在区域经济发展中地位的提升，同时也给我们提出了必须顺应时代需求、做强做大、发展一方经济、造福一方百姓的更高要求。 守正创新，品牌化优势弘扬地域特色文化 文化不但可以成为品牌的灵魂，也可以成为企业的永动机，关键在于企业家如何认识与把握文化的方向和策略。 一般来讲，我们衡量品牌价值的尺度，主要是企业资产（有形和无形两种）、销售业绩、成长性等经济指标。对于名优酒企而言，其衡量的尺度应当包括对地域文化元素的挖掘和应用，以及与商业文明的融合与创新。 名优酒品牌多与地域文化互为依存，名优酒品牌的发展离不开地域文化的养育，而地域文化的传承与发展，又离不开名优酒品牌的反哺。企业文化与品牌文化则互为表里，拥有极具影响力的品牌，可以提振企业信心，进而丰富企业文化，甚至提升地域形象。
所以，名优酒企的文化战略，必然是以地域文化为根，以守正创新为魂，以企业文化为体，以品牌营销为脉，通过不断巩固和提升品牌在市场竞争中的业绩、优势和地位，完成品牌价值体系的构建，实现区域文化在历史传承中与时代的融合与发展。否则，名优酒企的品牌就会成为无本之木、无源之水，缺乏生命力。 道法自然，生态化模式开创持续发展之路 白酒是地域资源型产业，同时也是生物技术指导下的农产品精深加工产业。独特的产业属性，以及时代发展的需要，要求白酒的生产必须走以工业信息化创新、生态化经营、低碳式发展、集约式整合、追求科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势充分发挥的新型工业化发展道路。 “河套酒业”建厂以来，特别是近20年来，不断奠定坚实的工业化发展基础。60年来，“河套”在白酒酿造技艺的历史传承和科技创新领域进行了大量卓有成效的探索和实践，尤其在生态酿酒领域形成了独具特色的理论、科研、生产和质控体系。 在消费文化层面，生态酿酒体现了东方智慧中天人合一、道法自然的哲学思想，“河套酒业”品牌的消费诉求，将杭锦后旗独特的地域生态优势作为其重要内涵和传播主张。在产业链竞争力打造方面，通过主业经营带动农业种植等关联产业共同发展，形成了从原料到生产再到市场销售一体化的生态经营模式。这种独特的生产方式，成为区域经济发展中倡导低碳经济、绿金经济和可持续发展最为理想的方法和途径。白酒产业这一优势的产生，既源于白酒本是文化的重要载体，亦源于其生态优势产业的固有基因。 战略升级，国际化视野引领民族传统产业 近十年来，以名优酒企为主导，白酒呈现规模、效益双增长态势。然而自今年上半年以来，受宏观经济影响，白酒市场发生了一些变化，因此有人预言：白酒当前正处于“拐点”前夜。但对名优酒企而言，这一黄金发展期可能还将保持相当一段时间，关键在于如何把握我们的战略视野。 白酒是民族传统产业翘楚，目前的快速发展，主要得益于国内经济发展和消费升级。而伴随中国经济体在世界经济中的地位和作用日渐突显，中国民族产业必将迎来前所未有的发展机遇。作为中国民族传统产业，我们的市场前景将更加广阔。 机会只眷顾有准备的人。引领民族传统产业走向世界，这是名优酒企在推动社会经济发展中义不容辞的使命和责任。首先，当前国内的市场竞争日趋国际化，国际知名酒类品牌业已大举进军中国，白酒未出国门即面临国际化的市场竞争。这一市场形势，给白酒未来发展既带来挑战也创造了新机遇。在市场成熟、地位稳固的国内市场，我们可以通过与国际品牌“过招”，提升自身的竞争力，为我们走向国际市场积累宝贵经验。另一方面，为适应国际化竞争需要，我们还必须以“立足自我”为前提，打造个性化的品牌形象，以适应不同区域内差异化的政策环境和消费需求。 大企业应有大担当。名优酒企承担社会责任的多与少，是企业社会化程度高低的重要标志，而企业与社会经济发展的关联度，则直接影响着企业经营的政策与商业大环境。因此，社会责任是我们企业经营战略决策中不可或缺的重要指标。这一点，“河套酒业”在它60年、特别是近20年的发展中，给我们提供了宝贵的范例。 我相信，只要把产业政策和商业环境的关系理顺了，方向走对了，企业必将获得快速而持续的发展。
