爱华网7月12日，贵州茅台集团在“国酒茅台·国之栋梁——2012·希望工程圆梦行动大型公益助学活动”捐赠启动仪式上，向青少年发展基金会捐赠1亿元人民币，引起业界广泛的关注。这是希望工程实施22年来一次性捐款数额最高、资助学生最多的一笔捐款，也是酒水行业最大的一笔慈善捐助，茅台集团为行业增光添彩的善举成为业界的榜样。现在很多大酒企都在将社会责任纳入战略层面进行思考，中小酒企也在计划着贡献自己的一份力量，这一现象表明，随着企业社会意识的逐步增强，慈善不只是大企业的事情，中小企业亦可参与其中，让慈善之光照亮行业回报社会的梦想。 慈善火炬在白酒行业传递 新年伊始，酒企慈善活动热潮此起彼伏，汾酒集团公益基金会投入近300万元向15所中小学、幼儿园的孩子送上了一份特殊的“新年礼物”——15辆中巴校车。3月22日“泸州老窖”成立了“泸州老窖爱心基金”，首批捐款6,523,432万元，将用于教育、医疗、灾害救助等扶贫济困的公益事业中。6月15日，在“蓝色经典?天之蓝?爱的味道”湖北希望工程第三届慈善晚宴上，洋河股份捐助150万元，为改善湖北贫困地区儿童的发展环境尽一片爱心……通过这些活动我们可以看到，众多的白酒企业已成为参与爱心活动的“主角”之一。 现在白酒的慈善之路正越走越宽广，一些企业逐渐把慈善事业上升到企业的思想、文化、战略高度层面，尽微薄之力为慈善做贡献。 在2010年，茅台集团最早提出“大品牌要有大担当”的社会责任理念，以彰显“公益茅台”形象。“十一五”规划以来，累计向社会捐助5亿多元。在“国酒茅台?国之栋梁——2012?希望工程圆梦行动大型公益助学活动”捐赠启动仪式上，茅台集团董事长袁仁国又提出茅台集团将践行社会责任作为企业的核心发展战略。 汾酒集团为了更加科学的践行社会责任，在“信仰营销，再造汾酒的战略篇法则”当中，首次提出公益责任法则。去年汾酒集团成立了第一个酒类行业的公益基金会——汾酒集团公益基金会，并提出“诚信中国、理想中国”、“责任汾酒、领航未来”理念。 洋河股份把“领先领头领一行，报国报民报一方”作为企业文化核心理念。在慈善事业上，该公司提出了独有的“从我做起，主动搭台”公益理念，即在践行公益慈善活动中，“洋河”联手各地员工，共同帮助需要帮助的人走出困境。为此“洋河”的善举形成范围广、频次多、点对点的特色…… 让慈善成为品牌的孵化器 通过上述案例可以看出，白酒企业的慈善上升到一种新的思想高度，这种社会之爱超越了企业之利，使之成了打造品牌的孵化器。
“茅台”、“汾酒”、“洋河”等企业之所以把慈善纳入到战略层面进行思考，茅台集团董事长袁仁国的几句话可以解释这种行为：作为一家负责任的企业，不仅要关注企业的经济效益，还要关注企业的社会效益，只有企业很好的服务于社会，融入社会大家庭当中，企业才能获得长足发展。这样对内，可以让员工感觉自豪，使企业更具有战斗力、向心力。对外，让社会利益相关方受益，从而提高企业竞争力。 白酒是中华民族的国粹，是传统文化的重要组成部分，传统文化又由儒、道、佛三部分组成，儒家讲“仁爱”，道教讲“积德”，佛教讲“慈悲”，因此，白酒的文化属性决定了白酒的慈善本质。慈善没有身份的区别，只有做与不做的区别，慈善不在于出钱多少，而是贵在精神，重在参与。中小型白酒企业也可以根据自身经济情况，长期参与到公益慈善活动中来。 在这方面，成立于2008年的白酒后起之秀——北京平大境界酒业有限公司（茅台水立方酒总运营商）可谓身先士卒，受益匪浅。“平大境界”成立1周年就启动了公益助学项目，拿出40万元捐建希望小学，从此，水立方酒就把援建“平大境界希望小学”作为品牌发展的重要使命。在业界，“捐资助学”成为“平大境界”的一个标签。对于一个刚刚成立不到4年的公司，或许“平大境界”每次捐助的善款有些微不足道，但是他们的爱心、奉献精神却是弥足珍贵的，“平大境界”始终在默默无闻的践行公益慈善。尽管奉献不图回报，但是好心有好报，水立方酒的品牌短时间就赢得了消费者的认可。首家创立“仁孝基金”的仰韶酒业也尝到慈善的甜头。百善孝为先。孝，是中华民族的传统美德，仰韶酒业为了培养员工“孝老爱亲”的意识，2010年“仰韶”特别设立了“仁孝基金”。即员工每月拿出50、100、150元不等的“仁孝基金”，加上年底由公司为每位职工拿出的600元，用特快专递方式寄给父母，以表达“仰韶”对支持儿女工作、劳累辛苦的父母的崇高敬意。“仰韶”始终把“仁孝”作为企业文化核心，并打造成为公司的一张名片，也成为仰韶酒业的软竞争力，让“仰韶”捷报频传。继2010年“仰韶”高端产品“彩陶坊”销售增长了248%后，2011年“彩陶坊”又取得了5个亿的喜人成绩。 慈善，社会发展的必然结果 按经济学家厉以宁的解释，慈善事业本质是一种社会再分配的实现形式。建立中国特色社会主义经济体系分为三个层次，第一层次是以竞争为动力的分配；第二层次是通过财政税收的再分配；第三层次是以道德为动力的分配，即通过实际的自愿捐赠等行为，对社会的物质财富进行第三次分配。 慈善事业是社会利益的调节器，对改善民间社会关系、维持社会物质文明再生产起着举足轻重的作用。方德营销咨询董事长孟跃认为，30年的改革开放让经济飞速发展，如果前30年是经济改革的开启，后30年就应该是解决社会问题的时候，而社会问题的解决更多的依靠公益慈善事业。目前，我国的慈善事业刚刚起步，必将通过国家政策不断去规范、调整。在责任消费时代的今天，逼迫企业加快自我完善的步伐，并承担起应有的社会责任。白酒行业作为中华民族的国粹，更应该率先调整企业战略，投入到慈善公益事业，主动履行企业社会责任，彰显白酒产业的普世价值，适应新的市场选择需求。
