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如何展现每一杯咖啡的艺术与科技含量？ 8月，咖啡机品牌Breville在澳大利亚推出一场名为“The Naked Espresso”的营销活动。为了展示其最新款咖啡机the Dual Boiler的高科技含量，营销机构Reborn专门为Breville设计了一套特别的程序，记录每一杯咖啡的流速、温度和压力，让咖啡豆变成美味咖啡的过程变得透明可见。消费者不仅能在LED屏幕上欣赏整个过程，还可以将其打印出来做成杯托。此外，也可以登录活动网站参与活动，只需用三个词描述这台神奇的机器，就有机会得到它。当然，对于咖啡控们来说，应该也一定不会错过活动网站上咖啡大师的视频讲解吧。 这个颇具病毒性的广告一上线，便引发了广泛关注。仔细分析，原因有如下几点： 其一，活动告诉人们：咖啡亦有生命。 在Breville看来，每一杯咖啡都是与众不同的，有着自己的独特个性，只是人们从未真正读懂。不同的流速、温度及压力，造就不同的咖啡，而Breville这一营销活动正是帮人们读懂手中咖啡的很好途径。如此有人情味的宣传，能够打动人就不奇怪了。 其二，过程形象化。 即便你知道咖啡的制作流程，可是当Breville将其中的流速、温度和压力测算出来，变成一个个数字，相信你还是会觉得不可思议。不单将咖啡豆变成美味咖啡的隐秘过程变得清晰可见，甚至编译成一幅幅美丽的艺术画面，实现科学与艺术的融合。宣传技术含量高，这样才最有说服力。 其三，个性化体验。 单是在LED屏幕上欣赏显然还不够，因为品牌尚未与消费者产生亲密接触。于是Breville帮你将这些艺术画面打印出来做成杯托，让你手握一杯独一无二的咖啡，亲身体验那份神奇。有了一杯专属于自己的咖啡，想必你也会很乐意在品味之余与好友分享一下吧。 其四，多种营销手段配合。 无论现场效果怎样热烈轰动，毕竟影响范围有限。若想扩大影响力，吸引更多人参与，还需其他营销活动来配合。这不，Breville开设了专门的活动网站，你仅需开通账户，用单个词汇描述心中的这款新产品，即有机会获得一台实打实的咖啡机。此外，为了展示对咖啡艺术的追求，还请来三位咖啡大师讲授独家配置秘方。 若说这则案例有何不足，大概就是未看到Facebook、Twitter等社交网络的身影，参加促销活动时要求消费者留下的却是Email。尼尔森公司早先的一项研究发现，澳大利亚2200万总人口中高达900万人已是社交网站用户，在使用Faebook、Twitter等社交网络服务上，澳大利亚网民已处于全球领先地位，每月在社交网站上发帖、讨论、访问的时间将近七个小时，领先于美国、英国、日本等国家，成为“全世界最活跃的用户国”。如此庞大的用户数，充分利用起来的话，能量一定也是巨大的。
