爱华网广告主：伊利优酸乳 营销平台：腾讯网 营销背景 自2006年开始喊出“我要我的滋味”的青春宣言，一直面对时尚、年轻消费族群的伊利优酸乳，灵活运用多种营销手段，满足目标消费群体见证青春、彰显自我的需求。2012年，伊利优酸乳延续青春范儿，希望用独特的形式和优惠吸引用户。 营销诉求 诠释伊利优酸乳的品牌内涵，用社会化媒体与消费者深度沟通，结合活动和时事信息，充分挖掘话题点传播，提升品牌的好感度和美誉度。 时间规划 2012年8月1日～2012年9月30日 活动策划 “伊利优酸乳我晒我滋味”是这次活动的主题。面向15～30岁年轻人群，鼓励他们晒友情，晒爱情，晒梦想，并将自己的青春感悟分享给好友。用户在活动中可获得金币、达人勋章，更能得到登上QQ首页及伊利优酸乳产品包装的机会，为自己带来超高人气。 用户首先通过QQ首页通栏广告，微博找人，企业、品牌推荐，“活动大队长”等微博大号的传播，迅速了解活动信息并直接点击进入“伊利优酸乳我晒我滋味”Minisite活动主页及微空间Tab页上。 进入活动页面后，用户在“活动卡”中能够看到活动的三大主题#友情滋味#、#爱情滋味#、#梦想滋味#的默认文字，用户可以选择直接发布默认文字，或上传亲自撰写的文字，完成后通过“酸甜晒一下”按钮发布到他的腾讯微博、QQ空间及QQ上，这时用户可选择成为伊利优酸乳粉丝，同时可领取微博系统限量“青春达人”勋章。 用户可利用自己的粉丝、好友关系链，分享给好友并赢取积分，邀请好友来为自己投票，转播微博就可以获得赢取QQ红钻的机会。活动还设有每天签到获金币的环节，利用金币参与抽奖，可获得平板电脑、数码相机、MP3等奖品。 活动根据票数排行，排名靠前的用户可获得登上QQ首页的机会，最终24名用户可赢得头像登上优酸乳包装的魅力大奖。活动过程中，只要参与，即可赢金币参与抽奖，参与微博转播有红钻相送，抽奖激励元素和丰富的奖品有效提升了用户参与的积极性。 合作亮点 内容营销直击内心。活动页面默认的滋味微博文字优美，内容积极向上，符合当下年轻人的想法，能够“打中”他们内心，因此激发了用户的兴趣，转发量很高，成功实现用户二次或多次回流。 简单易操作。活动形式简单易操作，默认文案内容设计较好，直接点击“酸甜晒一下”即可分享，方便用户的参与及转播。 关系链引流。活动打通腾讯微博、QQ空间和QQ，用户发布的微博自动生成Rich消息（即可以点击进入活动页面的短链接），还可通过自身的粉丝和好友关系链，进行大面积网络式传播，促进更多用户关注和参与。 奖励激励多。微博活动加入抽奖激励元素，活动奖品设置丰富，通过参与活动获得金币，用金币可赢取抽奖机会，优质作品还有机会上QQ首页和登上优酸乳包装。全量系统勋章的投放，导流效果显著，带动微博侧用户的主动参与，有效提升了用户的参与积极性。 项目总结 M:可衡量的效果
在活动第一周，伊利优酸乳官微收听数在5天内增加了51万，粉丝量激增。三个话题的消息总量达到336万。Minisite活动页PV达172万，UV达127万。微博勋章共点亮77万，活动共分享出Rich消息225万条，Rich消息中短链点击量为32万。 I：互动式的体验 活动在生成微博时，会显示出用户的几位好友，勾选好友头像则可把这条微博发送给他，用户在对自己的好友倾诉友情、爱情的同时，扩大的活动影响力，也引发用户社交关系链上的好友参与游戏。 N：精确化的导航 活动通过QQ首页通栏广告，微博找人，企业、品牌推荐，“活动大队长”等微博大号传播的方式，锁定了有参与活动热情的年轻用户，活动设置简单易操作，奖品丰富，大大提高了用户参与的积极性。 D：差异性的品牌沟通 活动的一大亮点就是对年轻群体的主流思想的把握到位，不管是#友情滋味#、#爱情滋味#、#梦想滋味#，都充满了青春气息，激发了用户的原创。他们的原创过程，也是一个对伊利优酸乳品牌的再认识和再理解过程，并成为他们的主动记忆和积极品牌信息，潜移默化地提升用户对伊利优酸乳的品牌好感度及忠诚度。 广告主专访 给年轻人不一样的 伊利液态奶事业部市场总监 安娜 伊利优酸乳这次“我晒我滋味”活动主要是针对年轻人群，希望用独特的形式和优惠来吸引用户，给年轻人一些不一样的体验。 线上征集“青春滋味”，线下联动产品包装，活化品牌形象，目的是拉近与目标消费者之间关联性,提升品牌好感度和美誉度。不管是通过目标消费者聚集的微博、SNS等平台，结合活动和时事信息，充分挖掘话题点炒作，扩大活动信息传播范围，还是通过互动活动、伊利液态奶事业部市场总监安娜口碑传播的造势和引导，都是为了展现伊利优酸乳的品牌内涵,与消费者进行深度沟通。 具体在活动过程中，腾讯网首页通栏扩展+社交化的创新展示形式，高覆盖，大曝光的硬广传播，都大面积地迅速扩散了活动信息。并且我们首次使用了腾讯微博系统的限量勋章，这是腾讯微博系统勋章的首次商用，这也极大程度地提高了用户参与的积极性。 最重要的是，我们一直以来就非常重视年轻人的想法，他们不甘平淡、积极向上，伊利优酸乳倡导给年轻人提供一个见证青春、彰显自我的舞台。“我要我的滋味”一贯的品牌青春主张下，“我晒我滋味”活动发布的青春宣言，正是他们展现自己的青春魅力的方式，伊利抓住了年轻人脉搏，从活动开始第一周便获得如此高的参与度就可以证明。 未来伊利优酸乳还将把这种青春激情延续下去，为用户带来更完美的活动，让营销活动成为他们的主动记忆，带来积极的品牌信息和伊利品牌忠诚度。
