爱华网Influences of Culture and Market Convergence on the International Advertising Strategies of Multinational Corporations in North America, Europe and Asia
此项调研针对创意战略及其执行情况进行研究，与其他同类型研究相比，采用了不同的方法，不是针对营销和广告标准化的所有要素进行研究，而是对营销和广告的标准化模式进行探讨（比如国际化模式、本土化模式），研究对象是北美、欧洲和亚洲跨国企业的国际广告策略和广告活动。 针对不同的原产国产品创意战略及其执行情况，对210个平面广告进行分析，并且考虑西方和非西方文化因素。而这些原产国分别为日本、韩国、比利时、法国、德国、英国、荷兰、瑞典、瑞士和美国。 总体而言，比起其它市场战略，在国际广告活动中，跨国企业更有可能采取全球本土化战略。具体而言，欧盟国家的跨国企业倾向于采用国际化模式，北美的跨国企业更倾向于全球本土化战略，而亚洲跨国企业倾向于使用本土化战略。另外，在针对美国市场和中国市场的广告活动中，不管是西方还是非西方企业，传播的价值观都有相似性。 此项调研可以帮助企业全面了解国际广告市场的标准化操作手法，包括其创意性战略以及执行情况。在企业开展国际性广告活动时，有一种战略趋势越发明显：一种创意，多种执行方案。在开展国际广告活动时，跨国企业可能会把广告的创意战略及其执行情况区分清楚。
