爱华网“锦虹”是广西怡凯锦虹集团旗下的家纺品牌，集团公司创立于2001年6月，由原南宁棉纺织印染总厂改制，现约有4000名员工，年总产值10.11亿元 。 锦虹家纺成立时间2006年7月 ，产品架构有：“床上用品、 靠垫抱枕 、布艺制品、 服饰、服装等”。在南宁市场上布局6年以来，在当地形成了相当的品牌知名度，但许多加盟店的形象并不统一，在公司高层的敏锐品牌意识引导下，建立完善品牌形象系统和全新的品牌规划案是锦虹家纺迫在眉睫的任务。为此找到了我们非帛公司。
市场威胁 针对南宁当地的市场考察结果，我们做了如下市场分析：广西南宁是历史织锦名称，是壮锦的发源地，6年以来的经营成果，使得锦虹家纺成为当地小有名气的品牌。但诸如“罗莱”“梦洁”“富安娜”等一线到品牌，已经渗透进南宁家纺市场，客户要想让品牌做大做强，必须未雨绸缪，迅速整合品牌形象，我们必须为客户制定有效阻击一线品牌攻势的品牌策划方案。 市场分析 与“罗莱”“梦洁”等品牌相比，在“硬件”上，单兵作战的“锦虹家纺”显然不具备长足的优势，但锦虹集团的实力不容小觑，如何借势是为关键，加之锦虹品牌可以从“软件”的提升上寻找突破，“软件”毫无疑问就是锦虹品牌的自身优势，就是品牌的文化。 如何提炼出有专属性品牌文化核心，是值得策划人员深思的，必须挖掘一，二线家纺品牌无法取代的身份优势，才能有效与其他一二线品牌分庭抗礼。为此，策划人员展开了深入的品牌文化研究。 品牌优势分析 接手项目伊始，南宁当地的“壮锦文化”就被策划人员留意和客户提及，我们决定从“壮锦文化”切入品牌规划。“锦虹”品牌名称的意境与壮锦文化也颇有交集，它们都含有“锦”字，“锦”字为五彩斑斓之意，可作为虹的修饰，“壮锦”寄予着美好生活的愿望，与“虹——彩虹”的文学象征是相近的。同时，逾越千年的“织锦”传统与锦虹家纺的都是服务大众的家居生活的。因此，锦虹品牌无法取代的优势应该是“壮锦文化”传承和复兴使命。找到这点时，策划人员和设计师顿觉眼前一亮，项目思路豁然开朗。 品牌文化研究 锦虹家纺不单是壮锦文化的复兴的承担者，更应该具有新时代的文化的包容性，它还应该是“时尚的”，是“经典的”，基于此，策划人员提炼出“新时代的彩虹人生”的核心主题。 “新时代”的概念立意精准，令人耳目一新，“彩虹人生”感性意境的提炼，给人以品牌视野的开阔感，为品牌文化的演绎预留了巨大空间。既体现了品牌对民族文化的借鉴和民族文化振兴的使命，又保持了品牌主基调的现代性和时尚性。结合“壮锦”文化的民族性身份，民族美，中国“虹”的品牌文化也应蕴而生。 品牌宗旨：塑造梦幻缤纷家纺人生 基于锦虹品牌文化独有的“彩虹”符号和“彩虹人生”的品牌主题，联想到美轮美幻的家居生活和梦幻缤纷的人生体验。品牌“梦幻缤纷”的形象自然彰显，再将品牌感性形象人性化，提炼出“塑造梦幻缤纷家纺人生”具有精神高度的品牌定位。 锦虹品牌感性诉求 在平淡的生活中保留一份幻想的天性，为自己的心灵创造自由的空间，但不仅仅是停留在凭空幻想，而是将“生活的幻想，人生的憧憬”付诸实践，向梦幻的生活不断接近，由此开启绚丽的人生。感受具有梦幻格调的家居生活，是开启绚丽人生的开端。 锦虹品牌礼品价值研究 同时，锦虹家纺关联壮锦文化的品牌感性价值——新时代的彩虹人生，延伸出了锦虹家纺在礼品市场上的推广优势。 我们了解到，在广西的织锦文化中，“壮锦”代表着美好生活的祝愿，壮族风俗里，通常祈祷他人“天赐吉祥，福气相随”的愿望都会用壮锦来表达。因此，根据我们为锦虹家纺策划的品牌定位，锦虹家纺在礼品市场上具备文化优势。 锦虹家纺作为传承壮锦文化最具代表性的品牌，将“淳朴，雅致”的品性融入床品设计之中，作为新时代的馈赠佳礼，锦虹家纺代表着“远大前程，幸福生活”的祝愿，是馈赠亲友，商务礼仪的首选礼品。 结束语 当客户乘坐飞机，第一次造访我们公司的时候（之前业务洽谈，是在我们实地考察了南宁家纺市场后，才正式开展的），我们将已经趋于成熟的全案策划的成果展现在其面前，客户十分满意，笑称这一趟来得非常之值，只提出微小的修改意见，在其逗留上海的两三日内，我们全力修改，顺利完稿，客户满载而归。 此次全案策划工作的高效完成，得益于公司团队深入地市场考察经验和对品牌身份的有效挖掘，是公司“为客户量身定做”的工作指导理念的真实写照。我们应该看到，找到品牌的专属优势，是所有品牌长远战略的关键所在。
