爱华网高德在很多用户眼里只是一个纯粹的查地图的工具，但是，随着近亿用户的加入，其背后所积累的位置数据不断增加，高德开始从工具型应用转变为以位置为核心的社交门户。 “当用户打开高德地图搜寻某一个影院路线时，顺手也可以搜索附近的餐馆，而选择哪家餐馆的参考则是来自刚刚在这个位置消费完用户的真实的微博评价。” 在高德软件副总裁郄建军的描述下，现实世界中有了位置信息的介入，人们从虚拟网络平滑进入真实场景，而每个现实中的餐馆或酒店的位置信息数据整合便成为可能。 苹果iOS平台在2012年下半年预装高德之后，让高德流量暴增，这也使其从工具型应用向地图社交平台转型成为可能。高德一方面提供基于位置的内容分享等社交用途，另外一方面，也将API（应用程序编程接口）向开发者开放，通过整合服务产品满足用户需求延展自己的业务空间。 日前，高德与新浪微博对外宣布战略合作后，双方宣称将在产品、数据、云平台及 API 等多个层面进行合作。新版高德地图将新增新浪微博的社交内容，共同打造一个地图社交平台。新版的高德地图打通了用户平台，可以通过新浪微博账号登录。 “实际上手机地图能够实现的应用还有很多，将现实的商家店铺以及场所搬至虚拟的地图上，然后每个地理位置对应的是一个POI(兴趣点)点。这样一来，手机地图成为用户搜寻商家的一个自然入口。”郄建军告诉《中国经营报》记者。 “其他应用通常从用户处获取的只有三种信息：名字、电话、图片。我们认为这远远不够，高德数据2000万个POI点（数据库），根据这些地理位置的变换我们可以对用户的行为进行分析，更为精准地投放广告。而更为重要的是，高德要做的是一个基于位置的开放平台，我们通过和微博以及其他生活周边服务的应用强强联合，实现一个能够闭环的O2O生态链。”郄建军表示，位置服务将是新社交关系的核心，通过平台开放和产品的深度整合，位置将衍生成为一种新的社交方式。 能否激活位置坐标下的社交需求，实际上还需要慢慢摸索用户的需求点，新浪无线产品总监余双表示，新浪微博每天定位大概1000万用户。大家为什么定位？发现、分享，深层需求是炫耀等心理，理解用户需求才能再满足其他需求。 整合O2O领域的第三方商家资源，搭建一个以位置轴为中心的生态链， 郄建军在谈及这条生态链时，提及最多的就是“总入口”。
郄建军表示，总入口的重要性有两点：其一让用户下载很多APP不切实际 ，除了部分高端用户会下载多个应用之外，国内大多数用户只是需要一个核心应用作为入口。其二，地图天然适合做更多的东西，跟随用户随时更新，它是深度信息整合入口，同时又是人的行为坐标。与微博社交平台的合作将使地图更接地气，地图将不再是一个静态工具。但要提供服务方便就必然是统一入口。 实际上，高德正在精心制作一条“珍珠项链”，这条项链以位置为主线，串起社交、服务等应用，形成一个以位置为坐标的生态链。郄建军透露，已经和某著名餐饮类应用达成合作，接下来将会不断地与第三方应用合作，但第一步先把媒体属性做好，接下来再做交易。 与Foursquare 风靡时期简单的为了“签到”而签到不同，到了2012年，众多基于真实需求下的产品越来越聚合到了一起。从LBS到基于用户的生活服务，正在成为一场链条更加复杂的布局之战。 虽然LBS的功能更为贴合市场，但其根本仍然在于流量和流量转化率。目前从移动互联网领域用户使用习惯来看，小而美的产品仍受用户青睐，大而全的整合有可能让高德地图失去极简之风。从高德透露的数据来看，高德地图的周边搜索功能在2011年5月17日高德地图上线时就已经存在，但7000多万用户每天调用周边搜索功能仅7万~8万次。服务整合进地图，如何自然地沿着用户习惯添加功能，并提升用户体验是接下来高德要真正面对的挑战。
