爱华网随着3G、移动通信的不断发展，以及手机终端设备的不断进步，移动互联网透露出的机遇与诱惑正在让行业从业者欲罢不能，当前，不管是运营商、终端商，还是内容提供商，都纷纷转投移动互联网市场，从业者的积极态度催促着这个行业向着更高更远的方向发展。 根据艾瑞咨询最新统计数据显示，2012年Q2中国移动互联网市场规模达到126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长18.6%，这些数字无疑为移动互联网从业者增加更多信心和底气。“移动互联网市场的机会非常大，这是一块还未被完全挖掘的金矿，只有业内从业者以正确的态度齐心协力发展这块市场，才能创造更多价值。”掌握传媒总经理简昉在谈到移动互联网的价值时这样讲到。 行业乱象中保持清醒头脑 在移动互联网用户数规模已经达到4亿的今天，与之相关的产业链上的各方都开始蠢蠢欲动，蓄势待发，期待挖掘更多新的增长点。
“目前移动互联网已经全面进入爆发期。”在简昉看来，移动互联网不管是从受众数量还是接触时间，以及广告主对这块市场的需求来看，都已经趋于饱和。从受众接触手机的时间上来看，人均每天花费在手机上的时间接近两小时，这些时间曾被互联网和电视视为“垃圾时间”，如今由于移动互联网的高速发展重新被捡起，而且变得更加有意义；从广告主方面来看，经过近两年市场的不断培育，他们对于移动互联网的发展前景有了更深入的了解，对广告投放的需求也正在加强。 但是，移动互联网营销市场在某些方面存在的行业乱象却不容忽视。移动互联网与桌面PC之间存在的最大区别就是：移动设备是通过APP进入网页，进而浏览内容。移动市场从业者要想尽快进入这块市场，分得蛋糕，就必须尽快占领用户手上那方小屏幕，抢占用户入口就成为APP应用开发者的重中之重。在已经有100多万个APP的今天，要抓住用户的眼球，让他们愿意停留下来留心一个APP并且下载到手机并不是件容易的事情，于是专门从事APP产品推广服务的中间广告商就因此出现了。 不少广告平台为了取得APP应用开发者的青睐，拿取广告费，以远低于行业标准的价格报价，为了抢夺资源而进行恶性竞争经过长时间的积累，导致整个行业陷入非理性竞争阶段。简昉也认为目前这块市场比较混乱，她提到：“这片市场已经被恶意竞争者搅浑。” “但是掌握传媒从成立之初就专心致力于品牌广告的移动营销。”简昉讲到，一个公司的DNA至关重要，脱胎于互动通的掌握传媒，与互动通一样专注于技术，以技术取胜，所以一直致力于不断创新广告展示形式，通过技术将移动互联网的广告朝着更完美的状态发展，帮助广告主在移动互联网上实现营销的差异化价值。“虽然APP广告推广下载领域的营收非常大，但是红海现象严重，稍不留神就会被淘汰，所以掌握传媒一直保持清醒的头脑，坚持自己的方向，以赢得广告主的口碑为宗旨，赢得了广告主，才能在这个市场上长久发展下去。” MoCity：手机上的“分众传媒” LBS的崛起正在改变我们的生活——每到一个新的地方，必定“签到”抢占地主之位；朋友聚会挑选餐厅，必然登录大众点评查询附近口碑最好的一家；陌生的地方寻路亦不再是问题，Google地图能助一臂之力，找到最快捷的路线……天生便结合了“地理位置+移动信息服务+社交”这三大移动互联网要素的LBS，拥有太多可以想象的空间。 业内人士认为，就目前LBS与周边行业正在深度融合的态势来看，纯签到的LBS形态欠缺用户黏性且难以形成商业模式，以后可能会走向衰落，而具备LBS功能的移动生活消费信息服务平台有可能成为未来移动互联网的杀手级应用。 掌握传媒当然也不愿意放过LBS这样的热门行业，经过半年多时间对市场的充分了解和技术上的跟进，目前掌握传媒推出了一系列基于移动终端设备上的，与地理位置（LBS）相关的服务类产品MoCity（Mobile+City）。MoCity选取国内移动互联网人口密集的5大城市：北京、上海、广州、深圳和香港；按照人群特点、行为习惯等划分为“商业商圈”、“中高档生活圈”、“机场圈”三大商圈。结合实时地理位置的信息获取，保证投放时效，更可在商圈错综交集的情况下，实现广告投放的多重组合，特殊轮播。 “红牛时间到”是红牛每年都会举办的写字楼免费送红牛饮品的活动，今年互动通借助MoCity产品帮助红牛在移动手机上投放Banner广告，受众在移动设备上浏览网页时，如果对这条广告感兴趣，只要点击此广告，并将自己所在的写字楼信息留下，红牛就会在第一时间将赠品送上门。通过这样的活动，红牛准确锁定自己的目标用户，而不用漫无目的地在写字楼向过往的每个人派发饮品。 “掌握传媒推出MoCity的目的是做手机上的‘分众传媒’。”简昉这样形象地比喻MoCity在手机屏幕上的作用，“分众传媒专业于楼宇显示屏LBS业务，MoCity则专攻于手机上的方寸之地。”MoCity结合移动手机随时随地随身的优势，将“地理”和“人群”进行有效结合，将广告投放逐渐从媒体购买转向人群购买。 挑战还在，希望也在 掌握传媒一直在教育广告主，并一直在纠正行业人士认为手机屏幕太小，广告效果不方便衡量等偏见。经过几年的培育，虽然在一些方面取得一定成绩，但是移动互联网毕竟还处于快速发展的初期阶段，还有很多问题等待解决，有众多技术难关等待攻克。“挑战的存在，也就意味着这个行业还有巨大的发展前景，如果没有挑战，在一片祥和的环境下，就犹如温水煮青蛙，久而久之，就会自取灭亡，消失匿迹。”简昉说到。 “挑战之一是双屏（桌面PC、移动手机），甚至三屏（包括平板电脑）的有效整合，彻底打通。”三屏整合，将会360度全方位覆盖受众的时间，而且会有效利用广告主的广告预算，将每一分钱都花在刀刃上，没有半点浪费。虽然目前的技术已经能够实现这一点，但是还有更多可以发展的空间； “挑战之二是突破壁垒，在技术上取得更大发展。”作为技术驱动型公司，简昉希望掌握传媒能够在目前已有技术的基础上潜心研发更多技术，不仅让客户愿意投放广告，而且让他们深深体会到这种公司存在的价值； “挑战之三是在手机上实现更精准的个性化营销。”掌握传媒希望能够真正达到个性化的广告投放，而不是千人一面的广告形式，能够真正将不同的广告投放给不同的人。 展望未来时，简昉提到：“移动互联网行业的机会层出不穷，机遇与挑战并存。掌握传媒在未来的发展中会时刻关注客户的需求，受众的行为变化，将移动互联网的生意越做越大。当然，掌握传媒也非常希望携同行之力，为着行业的健康发展出一份力，和业界一同成长。”
